□　本報(bào)記者 周宵鵬

　　用不多的錢購買一份網(wǎng)課，或是金融管理的視頻教學(xué)，或是針對(duì)熱點(diǎn)問題的音頻評(píng)論，或是人文社科類的感悟體會(huì)，這已經(jīng)成為河北省石家莊年輕市民林賽的一個(gè)生活習(xí)慣。

　　對(duì)于當(dāng)下“知識(shí)付費(fèi)”的網(wǎng)課模式，求知欲很強(qiáng)的林賽是認(rèn)可的。然而，通常在一些APP上付費(fèi)購買網(wǎng)課的他發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈里的掃碼邀請(qǐng)好友購買網(wǎng)課的內(nèi)容越來越多，只要掃描二維碼，受邀并邀請(qǐng)其他好友購買，自己就能免費(fèi)獲得網(wǎng)課甚至還能掙取傭金。

　　“很多朋友為了掙傭金，不管是什么課程，只要承諾有提成就掃碼邀請(qǐng)人，這不是舍本逐末了嗎？”林賽告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者，讓他更擔(dān)憂的是，這種模式感覺有點(diǎn)像傳銷。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)盛行的以分銷返利為特點(diǎn)的“知識(shí)付費(fèi)”網(wǎng)課模式，一些法律專家認(rèn)為，這已經(jīng)符合了多層級(jí)“拉人頭”的傳銷特征，邀請(qǐng)朋友其實(shí)就是發(fā)展下線。

　　事實(shí)上，近年來，一些不法分子以新營銷模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等為名，給傳銷披上各種“新馬甲”，但其以高額利潤(rùn)為誘惑騙取公眾錢財(cái)?shù)谋举|(zhì)不會(huì)變，傳銷多張“新面孔”背后依然猙獰。

　　多級(jí)分銷引發(fā)傳銷爭(zhēng)議

　　看到有人僅投了50元錢就掙來1萬元，當(dāng)時(shí)沒有掃碼購買網(wǎng)課的王璐有點(diǎn)后悔。

　　讓王璐后悔的是今年3月19日在朋友圈瘋狂傳播的“新世相營銷課”事件。

　　當(dāng)天上午，一張“新世相營銷課”的海報(bào)開始在朋友圈刷屏。王璐最早看到的是一位朋友分享的圖片，“新世相營銷課”題目上方是朋友的微信頭像“我已加入新世相營銷課，在漲價(jià)前邀你一起組隊(duì)學(xué)習(xí)”；下方注明“創(chuàng)始人張偉首次親自授課”“每萬人購買漲5元”。

　　王璐掃碼進(jìn)入到一個(gè)微信群，群管理員發(fā)布提示：“每邀請(qǐng)一位好友報(bào)名營銷課程，即得40%現(xiàn)金返現(xiàn)，多邀多得，上不封頂。若您邀請(qǐng)的好友同時(shí)邀請(qǐng)了朋友報(bào)名，您也可獲10%返現(xiàn)，立即到賬微信零錢�！�

　　“這才是這門網(wǎng)課被瘋傳的關(guān)鍵，是能返現(xiàn)而不是課程內(nèi)容�！蓖蹊锤嬖V記者，她在朋友圈首次看到的邀請(qǐng)海報(bào)上注明，原價(jià)199.9元，現(xiàn)價(jià)19.90元。過了沒多長(zhǎng)時(shí)間，價(jià)格就變成了44.9元。

　　據(jù)了解，當(dāng)天上午8時(shí)，這份北京世相科技文化有限公司CEO的營銷課程被標(biāo)以9.9元的價(jià)格銷售，隨之網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)，截至11時(shí)，該課程漲價(jià)至54.9元。隨后，微信平臺(tái)對(duì)此課程的分享轉(zhuǎn)發(fā)頁面進(jìn)行封停，理由是“新世相”通過多層抽成等方式，推廣網(wǎng)絡(luò)課程，違反了《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》，微信團(tuán)隊(duì)嚴(yán)厲打擊多級(jí)分銷等違規(guī)行為。

　　而此時(shí)，根據(jù)“新世相”公布的課程收益榜單，已有網(wǎng)友通過發(fā)展下線賺取傭金逾萬元。當(dāng)天下午，頁面顯示，已有近10萬人購買了該課程，排名第一的人賺得已近兩萬元。“新世相”官方對(duì)于排名第一的真實(shí)性予以認(rèn)可，但對(duì)其發(fā)展下線的確切層級(jí)并未公開。

　　在這次活動(dòng)中，王璐身邊的多位朋友通過邀請(qǐng)好友掏錢加入課程而自己提現(xiàn)獲利。由于對(duì)活動(dòng)的合法性存疑，王璐并沒有購買和邀請(qǐng)他人�！把�請(qǐng)的朋友越多，返利就越多，這不就是傳銷嗎？”王璐說。

　　在社交媒體上，對(duì)于“新世相營銷課”事件涉嫌傳銷的質(zhì)疑急劇升溫，微信平臺(tái)在對(duì)其封停時(shí)所附的公告也引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“知識(shí)付費(fèi)”模式的討論。這則《多級(jí)分銷打擊公告》表示，微信平臺(tái)近期發(fā)現(xiàn)有用戶利用微信關(guān)系鏈，通過微信公眾賬號(hào)實(shí)施多級(jí)分銷欺詐行為，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注、分享或直接參與。

　　實(shí)際上，分銷模式通常被認(rèn)為是制造商通過分銷商、代理、經(jīng)銷商將產(chǎn)品輻射至各零售網(wǎng)點(diǎn)，而這一概念并非法律術(shù)語，并且在具體經(jīng)營模式上有多種類型。但在電子商務(wù)平臺(tái)上，尤其是在微商活動(dòng)中，分銷則更多的被理解為發(fā)展更多的層級(jí)代理以盈利。

　　值得注意的是，鼓勵(lì)發(fā)展下線、以新增下線數(shù)量向介紹人返還利益、有新的購買者后介紹人也能獲得利益，這正是法律對(duì)于確定傳銷的相關(guān)規(guī)定。因此，微信平臺(tái)在上述《多級(jí)分銷打擊公告》中強(qiáng)調(diào)，多級(jí)分銷本質(zhì)在于利用關(guān)系鏈發(fā)展人員，形成多級(jí)上下線關(guān)系，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績(jī)計(jì)算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

　　北京大成石家莊律師事務(wù)所合伙人霍繼強(qiáng)表示，按照相關(guān)法律規(guī)定，涉嫌領(lǐng)導(dǎo)的傳銷活動(dòng)人員在30人以上且層級(jí)在3級(jí)以上，對(duì)組織者和領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)予立案追訴。而“新世相營銷課”用發(fā)展多級(jí)下線的方式來鼓勵(lì)用戶營銷自己的產(chǎn)品，這種營銷模式存在一定問題。“采用多層下線的獲利方式以及累進(jìn)式的分成體系，這個(gè)行為存在被工商部門認(rèn)定為傳銷的風(fēng)險(xiǎn)。”霍繼強(qiáng)說。

　　在“新世相”經(jīng)歷微信平臺(tái)封停和涉嫌傳銷熱議的同時(shí)，不少購買者要求主辦方退款，隨后，“新世相”稱網(wǎng)友可在相關(guān)微信公眾號(hào)申請(qǐng)退款。

　　電商消費(fèi)返利實(shí)為傳銷

　　有的不法分子將目光投向光怪陸離的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有的則借助新零售模式、消費(fèi)資本論等概念打造線下的傳銷平臺(tái)。

　　前不久，石家莊市新華區(qū)法院對(duì)“心未來互聯(lián)平臺(tái)”涉嫌傳銷犯罪一案開庭審理。該案件中，楊某等人線上成立“心未來互聯(lián)平臺(tái)”，線下建立體驗(yàn)館，以100%返利為噱頭，并誘騙吸引大量會(huì)員加入，形成層級(jí)，積蓄巨大資金池。

　　記者從石家莊市新華區(qū)人民檢察院獲悉，成立于2015年6月的“心未來”承諾加入會(huì)員到指定銷售點(diǎn)消費(fèi)可全部報(bào)銷，將會(huì)員劃分為七個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)設(shè)置購買商品單價(jià)限額，鼓勵(lì)會(huì)員發(fā)展下線，上層會(huì)員可獲下線會(huì)員收益的手段，吸引大量公眾加入成為會(huì)員。只要經(jīng)老會(huì)員介紹入會(huì)，即可享受在指定“超市”購物100%報(bào)銷，雖然想要購買更多的商品，必須推薦5名新人加入，但“心未來互聯(lián)平臺(tái)”“購物報(bào)銷”的噱頭還是吸引了眾多會(huì)員。截至2016年9月，“心未來互聯(lián)平臺(tái)”成立僅1年3個(gè)月，合格以上會(huì)員已達(dá)159萬，在涉及全國除西藏外的27個(gè)省份成立商務(wù)會(huì)館344家、易貨倉256家、需求專賣店5409家。

　　2016年4月，石家莊市公安機(jī)關(guān)對(duì)“心未來互聯(lián)平臺(tái)”楊某等人涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)案立案?jìng)刹椤．?dāng)年9月，警方將楊某及其妻子景某在內(nèi)的36名犯罪嫌疑人抓捕歸案。

　　警方查明，楊某注冊(cè)了10多家公司參與犯罪活動(dòng)，這些公司絕大部分系空殼公司，“心未來互聯(lián)平臺(tái)”經(jīng)營模式中沒有任何盈利點(diǎn)，其會(huì)員消費(fèi)100%報(bào)銷和上層會(huì)員提成返利均來源于新加入會(huì)員繳納的購物款及對(duì)供應(yīng)商延遲結(jié)算的貨款。

　　為了實(shí)現(xiàn)對(duì)資金的控制，“心未來互聯(lián)平臺(tái)”對(duì)會(huì)員進(jìn)行限量限購，最大限度壓縮會(huì)員提現(xiàn)，對(duì)每級(jí)會(huì)員購買商品單價(jià)、數(shù)量都作了限制。同時(shí)，楊某還設(shè)置了實(shí)體貨幣與虛擬貨幣1:1搭配，將所謂的E幣提供給供貨商、經(jīng)銷商進(jìn)行消費(fèi)，變相拖延企業(yè)提現(xiàn)申請(qǐng)。但由于該模式本身沒有盈利點(diǎn)，平臺(tái)各部門又從中賺取提成，所以平臺(tái)注定是無法維系的。

　　完善法規(guī)警惕網(wǎng)絡(luò)傳銷

　　在偏僻簡(jiǎn)陋的民宅中，男男女女擁擠生活其中，木板搭建的簡(jiǎn)易床鋪，破敗廠房里的“創(chuàng)業(yè)課堂”，成員被控制不得自由活動(dòng)，卻又被“洗腦”時(shí)而亢奮時(shí)而茫然……

　　說起傳銷，很多人還停留在這樣的印象中。事實(shí)上，不法分子早已瞄上互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間，線上通過網(wǎng)絡(luò)、微信搭建平臺(tái)，線下通過各地代理宣傳路演，層層發(fā)展會(huì)員，有的以“感情牌”和高額回報(bào)為誘餌，有的以新經(jīng)濟(jì)模式、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為幌子，網(wǎng)絡(luò)傳銷層出不窮。

　　令人迷惑的是，披上“新馬甲”的網(wǎng)絡(luò)傳銷看起來越來越不像是傳銷。

　　近日廣州警方摧毀的“云聯(lián)惠”特大網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪團(tuán)伙，就曾在人流最密集的廣場(chǎng)打出巨幕廣告，影響頗大�！霸坡�(lián)惠”官網(wǎng)赫然顯示“消費(fèi)等于賺錢/存錢”的口號(hào)，該網(wǎng)站上還不乏各種“高大上”的宣傳：國際論壇、頒獎(jiǎng)儀式、慈善、培訓(xùn)、戰(zhàn)略合作……

　　在“心未來互聯(lián)平臺(tái)”傳銷案中，傳銷組織邀請(qǐng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)、中國傳記文學(xué)學(xué)會(huì)、恩來愛心工程籌委會(huì)、北大公學(xué)顧問等數(shù)十位專家學(xué)者參與該組織周年慶典活動(dòng)，讓會(huì)員對(duì)組織的發(fā)展充滿信心。

　　但是，網(wǎng)絡(luò)傳銷只是將傳銷行為轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬空間，本質(zhì)和核心沒有改變。不管是“心未來”還是“云聯(lián)惠”，其行為都是以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)為名，要求參加者以繳納費(fèi)用或者購買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格；在組織上有一定層級(jí)；計(jì)酬上是以直接或者間接發(fā)展人員的數(shù)量作為返利依據(jù)；本質(zhì)上則是騙取他人財(cái)物。

　　目前，在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，諸多公司都通過互聯(lián)網(wǎng)分享獲得粉絲、利潤(rùn)，包括“知識(shí)付費(fèi)”、多級(jí)分銷等在內(nèi)的多種營銷新手段的出現(xiàn)，也在對(duì)現(xiàn)行法律法規(guī)提出挑戰(zhàn)。值得注意的是，傳銷與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手，產(chǎn)生了許多不同于傳統(tǒng)法律規(guī)范的特點(diǎn)，而現(xiàn)行立法對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷等新型傳銷形式?jīng)]有給予明確的界定，工商等主管部門也缺乏有效的查處手段。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)傳銷以介紹職業(yè)、招聘兼職、從事新型項(xiàng)目經(jīng)營、低成本創(chuàng)業(yè)等為名，以面對(duì)面集中授課“洗腦”的形式誘導(dǎo)他人參與；或者以所謂合法公司為掩護(hù)，通過發(fā)展加盟商按層級(jí)收取加盟費(fèi)吸引他人參與。網(wǎng)絡(luò)傳銷則以互聯(lián)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站為載體，極力美化公司形象，鼓吹預(yù)期收益，并通過一定方式展示已經(jīng)參與人員的姓名、業(yè)績(jī)、獎(jiǎng)勵(lì)、分紅等情況，刺激他人加入。

　　今年5月15日是第九個(gè)全國公安機(jī)關(guān)打擊和防范經(jīng)濟(jì)犯罪宣傳日，網(wǎng)絡(luò)傳銷是其中重要的一項(xiàng)防范內(nèi)容，并且近年來網(wǎng)絡(luò)傳銷活動(dòng)往往呈現(xiàn)出與金融欺詐交織的復(fù)合型違法犯罪活動(dòng)，涉眾面巨大，對(duì)國家政治安全和社會(huì)穩(wěn)定帶來極大危害。

　　“應(yīng)盡快修改完善相關(guān)法律法規(guī)，通過立法規(guī)范第三方平臺(tái)和電商，規(guī)范電子商務(wù)經(jīng)營主體的經(jīng)營行為，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪實(shí)現(xiàn)早打嚴(yán)打。”霍繼強(qiáng)說。