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從冷門小眾到備受熱捧 年輕人為何愛上紀(jì)錄片?

2018-01-23 08:47:00
來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)客戶端北京1月23日電(袁秀月)2017年,國產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出,成績頗為亮眼!抖房诒狈侩p豐收,《本草中華》、《零零后》、《尋找手藝》等也引發(fā)熱議。2018年開年,《如果國寶會說話》、《極地》、《了不起的匠人3》等繼續(xù)發(fā)力,迎來新一輪紀(jì)錄片熱。從冷門小眾到備受追捧,紀(jì)錄片如何逐漸走紅?

  紀(jì)錄片回暖

  “這部紀(jì)錄片簡直不要太棒,五分鐘一集,跟看泡面番一樣,停不下來!币晃痪W(wǎng)友如此評價紀(jì)錄片《如果國寶會說話》。這是部不太一樣的紀(jì)錄片,開頭就是一句,“你有一條來自國寶的留言,請注意查收!闭瑒t以第一人稱來敘述國寶故事,文案簡潔,解說俏皮,恍若國寶真的說話了。形式還別致,第一季就來100集,每集五分鐘,一共介紹100件文物。

  1月1日,《如果國寶會說話》在央視播出,豆瓣評分高達(dá)9.4分,B站播放量達(dá)一百多萬,很多網(wǎng)友在彈幕里“哈哈哈哈哈哈”,在評論里“日常催更”。隨后,這部紀(jì)錄片便在各個平臺走紅,成為新晉紀(jì)錄片“網(wǎng)紅”。

  同樣走紅的還有西藏題材的紀(jì)錄片《極地》,口碑播放量不遜前者,豆瓣評分9.4分,B站播放量超過170萬。紀(jì)錄片共七集,除了風(fēng)景美、畫面美之外,《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上,如年輕的電影放映員、60多歲的老閨蜜等等,打動不少觀眾。有網(wǎng)友稱,美景之外透著人情,看完之后心里的負(fù)累都放下了 。

  2018開年,紀(jì)錄片市場發(fā)展勢頭良好,除了這兩部,還有多檔紀(jì)錄片開播,作品質(zhì)量都較高,收獲不少好評,如《了不起的匠人3》、《生門》、《三日為期》等。

  年輕人愛上紀(jì)錄片

  近兩年,國產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出,僅2017年,就出現(xiàn)了《二十二》、《本草中華》、《尋找手藝》等多部作品。在網(wǎng)絡(luò)平臺上,也有越來越多的人選擇觀看紀(jì)錄片。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,2017年,紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好中位居第五,占比30%,比2016年上升三位。

  網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體偏年輕化,紀(jì)錄片的受眾也是如此!段以诠蕦m修文物》、《尋找手藝》、《如果國寶會說話》等幾部作品也間接印證了這一點,大批年輕人自愿充當(dāng)“自來水”宣傳,從而使這些紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”,為大眾所知。

  年輕人愛上紀(jì)錄片,離不開創(chuàng)作者在紀(jì)錄片形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。在形式上,不再“沉悶、冗長”,而是偏輕、短、快,更易于傳播,在表達(dá)上則更接近年輕人語態(tài)。像《如果國寶會說話》,每集只有5分鐘,等地鐵時就可以看一集,非常方便,解說詞也有趣生動,時而吐槽時而賣萌。導(dǎo)演徐歡曾表示,國寶也需要網(wǎng)絡(luò)的聲音,這也是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化傳播,讓年輕人能夠快速充電。

  《了不起的匠人3》也做了很多嘗試,雖是傳統(tǒng)文化題材的紀(jì)錄片,但卻做得很時尚。不僅請林志玲配音,請華晨宇來唱主題曲,還提出了“輕紀(jì)錄片”的概念,在時長、語境、表達(dá)方式以及包裝上都更趨向于年輕化。

  除此之外,還離不開創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅持,不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠、國寶類等較有深度的紀(jì)錄片受到歡迎。《尋找手藝》導(dǎo)演張景曾表示,他沒想到自己的紀(jì)錄片會在B站火起來,這打破了他對年輕人的預(yù)期!读瞬黄鸬慕橙恕穭(chuàng)作團(tuán)隊知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過,年輕人會不會對傳統(tǒng)文化、手藝不感興趣,播出后才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的,“很多90后、95后對傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠(yuǎn)超我們的想象!

  開發(fā)紀(jì)錄片IP

  近兩年,IP一詞大行其道,但在紀(jì)錄片領(lǐng)域,IP這一概念還比較新鮮。不過,這種現(xiàn)象卻并不陌生,較有代表性的就是《舌尖上的中國》。2014年,《舌尖上的中國》大火,隨即就推出了第二季、第三季,成為紀(jì)錄片領(lǐng)域的一個典型IP,之后還出書、拍電影、開發(fā)手游等。2016年,紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅,之后也曾在電影院重制上映。

  “我們一直在傳播一個觀點,就是我們不止做紀(jì)錄片,我們做的是內(nèi)容,視頻只是一部分!崩钗渫硎,他們還開發(fā)了與紀(jì)錄片相關(guān)的書籍和展覽。而阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則稱,他們要將《了不起的匠人》開發(fā)成一個文化IP,并衍生出一系列產(chǎn)品,如《了不起的匠人》大電影、紀(jì)錄片《了不起的村落》、《三日為期》等。

  “發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè),需要持續(xù)不斷地推出精品佳作,打造紀(jì)錄片IP,并開拓多種平臺空間,釋放商業(yè)價值!比ツ,《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2017》發(fā)布時,上海紀(jì)實頻道總監(jiān)干超就曾如此表示。不過,他也坦承,目前來說,資本的熱點還停留在影視劇領(lǐng)域,紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還不能說是熱點。

  新媒體時代,紀(jì)錄片有了更多的機(jī)會面向觀眾,紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來新的生機(jī),打造IP、多重開發(fā)、進(jìn)院線,發(fā)展勢頭可喜。不過,紀(jì)錄片不完全等同于消費(fèi)品,在開發(fā)時還應(yīng)注意它的思想性和藝術(shù)性。就如北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道所說,紀(jì)錄片要賺錢是生存問題,但僅有市場是不夠的,還要給思想和美學(xué)一片空間。(完)

 

[責(zé)任編輯:郭碧娟]