馳騁亞布力滑雪場(chǎng)。楊海全攝

　　過(guò)去五年，黑龍江旅游逆勢(shì)飄紅，交出一份漂亮的答卷！

　　“十二五”期間，黑龍江省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客5.08億人次，年均增長(zhǎng)16.54%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入5326.89億元，年均增長(zhǎng)14.64%，遠(yuǎn)高于全省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的年均增長(zhǎng)水平。一組組令人振奮的數(shù)據(jù)，彰顯了龍江由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)大省轉(zhuǎn)變的風(fēng)范。

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力背景下龍江旅游逆勢(shì)飄紅 

　　“黑龍江冬季旅游資源太豐富了，在這里才會(huì)感受到真正的冰天雪地，也才能真正的定義什么叫美！”去年冬天，廣州游客張?zhí)煊钤诤邶埥�的亞布力享受了一把真正的冰雪奇緣，熱愛滑雪的他利用一上午時(shí)間滑過(guò)三山多條雪道，還不忘用手機(jī)在朋友圈炫一下自己的龍江之旅，連用三個(gè)“美”表達(dá)自己激動(dòng)的心情。

　　2016年，黑龍江省共接待游客1.45億人次，張?zhí)煊畋闶沁@游客大軍中的一員。與游客人數(shù)緊密相關(guān)的數(shù)字當(dāng)然還有收入。2016年，黑龍江實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入1603.27億元，相當(dāng)于全省GDP的比重為10.42%，比2015年提高1.39個(gè)百分點(diǎn)、增長(zhǎng)17.76%，各項(xiàng)指標(biāo)增幅均遠(yuǎn)高于全國(guó)水平。

　　受旅游拉動(dòng)，2016年，全省機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量達(dá)1894.9萬(wàn)人次，在上年增長(zhǎng)14.3%的基礎(chǔ)上，又增長(zhǎng)12.7%，哈爾濱機(jī)場(chǎng)吞吐量躍居?xùn)|北之首；省外手機(jī)漫游入省用戶8211.3萬(wàn)戶，在上年增長(zhǎng)31.2%的基礎(chǔ)上，又增長(zhǎng)14.2%；省外銀行卡在黑龍江省刷卡交易額2302億元，在上年增長(zhǎng)50.1%的基礎(chǔ)上，又增長(zhǎng)39.4%。

　　數(shù)字的背后是久久為功地工作推進(jìn)。過(guò)去一年，黑龍江省先后召開省委專題會(huì)、省政府常務(wù)會(huì)、冰雪季專題會(huì)，高規(guī)格、大視角、系統(tǒng)性地研究部署發(fā)展以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)、建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省工作，并以省委、省政府名義印發(fā)了省旅游委代為起草的《關(guān)于加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》；黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)正式成立；省人大批準(zhǔn)從2016年起，將每年的12月20日設(shè)立為“黑龍江省全民冰雪活動(dòng)日”，在全社會(huì)營(yíng)造良好的冰雪活動(dòng)氛圍。

　　“十三五”期間，預(yù)計(jì)全省累計(jì)接待入境旅游人數(shù)將超過(guò)7億人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入9000億元左右，旅游人數(shù)與旅游總收入年均增長(zhǎng)均超過(guò)10%。

　　“黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在‘十三五’期間，有望成為全省新的支柱產(chǎn)業(yè)�！薄逗邶埥�經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2017)》這樣預(yù)測(cè)。

游客在威虎山九寨景區(qū)水簾洞前合影。

　　發(fā)力旅游產(chǎn)品供給游客樂享四季龍江 

　　“春天山花爛漫、夏天避暑消夏、秋天五花山色，冬天賞冰樂雪，每一個(gè)季節(jié)都會(huì)有不一樣的體驗(yàn)�！眮�(lái)自哈爾濱安泰國(guó)際旅行社的劉竹已經(jīng)從事導(dǎo)游工作6年多了，每次介紹黑龍江時(shí)，她總喜歡用這樣的語(yǔ)句。走過(guò)全國(guó)很多地方的她，對(duì)黑龍江有著一種獨(dú)特的情感，這里四季分明，每個(gè)季節(jié)都會(huì)給游客不一樣的驚喜。

　　劉竹眼中的黑龍江也正是變化著的黑龍江。近年來(lái)，黑龍江在既有國(guó)內(nèi)總需求增長(zhǎng)空間、又有龍江鮮明供給優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。黑龍江省旅游委圍繞“暢爽龍江”總品牌體系，創(chuàng)意推出更具系統(tǒng)化的冬季品牌“冰雪之冠·暢爽龍江”、夏季品牌“避暑勝地·暢爽龍江”、秋季品牌“五花山色·暢爽龍江”、春季品牌“北國(guó)之春·暢爽龍江”4個(gè)季節(jié)性品牌，打造更符合旅游情況的冬夏秋春季各5條共計(jì)20條精品旅游線路。

　　隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，越來(lái)越多人開始走向室外，踏青賞花。位于黑龍江柴河林業(yè)局的威虎山九寨景區(qū)連日來(lái)也是游人如織。為了讓游客享受不一樣的威虎山，今年，柴河重點(diǎn)國(guó)有林管理局進(jìn)一步深入挖掘威虎山九寨生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，完善特色旅游產(chǎn)品體系，按照串點(diǎn)成線、連線成面的推進(jìn)模式，開發(fā)威虎山九寨森林生態(tài)旅游，進(jìn)一步提升威虎山九寨景區(qū)的舒適度、美譽(yù)度和娛樂性、可觀賞性，為游客提供全方位周到的服務(wù)。

　　為了迎接夏季旅游季的到來(lái)，早在今年3月，黑龍江就以電視電話會(huì)議形式部署了夏季旅游產(chǎn)品供給。今年，黑龍江將推出10大主題旅游產(chǎn)品，包含森林主題、濕地主題、避暑養(yǎng)生主題、自駕游主題、出境游主題、觀光農(nóng)業(yè)主題、體育類主題、音樂主題、建筑主題以及動(dòng)物主題旅游。其中，出境游主題突出了黑龍江省的中俄邊境特色，將在繼續(xù)做好黑河市與布拉戈維申斯克市、撫遠(yuǎn)市與哈巴羅夫斯克市、綏芬河市與符拉迪沃斯托克市過(guò)境游的同時(shí)，拓展薩哈林、貝加爾湖等俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)和中部地區(qū)的出境游。

游客在中國(guó)雪鄉(xiāng)留下美好回憶。楊海全攝

　　走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)旅游營(yíng)銷刻畫龍江特有品牌 

　　“一提到黑龍江人們就會(huì)想到冰雪，進(jìn)而想到冰雪大世界、亞布力、雪鄉(xiāng)，這就好像提到美國(guó)想到自由女神像，提到手機(jī)想到蘋果一樣——黑龍江的冰雪已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)烙印、一個(gè)品牌�！焙邶埥�省旅游委主任錫東光說(shuō)，我們要做的，就是把品牌擦亮，讓它光耀世界冰雪舞臺(tái)。

　　為了讓更多的人熟知黑龍江，黑龍江省旅游委深化與中青旅戰(zhàn)略合作，先后推出10余條夏秋冬及入境主題線路，開展20多項(xiàng)專題營(yíng)銷活動(dòng)，推廣力度與形式有新的提高。以“避暑勝地·暢爽龍江”夏季品牌為引領(lǐng)，“走出去”在上海等5個(gè)重點(diǎn)客源地舉辦夏季產(chǎn)品推介會(huì)，配合民政部門赴南寧等地舉辦養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)推介會(huì)并推出7條養(yǎng)老旅游線路；“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”成功舉辦“2016?黑龍江濕地論壇暨夏季生態(tài)旅游產(chǎn)品推介會(huì)”。以“冰雪之冠·暢爽龍江”冬季品牌為引領(lǐng)，對(duì)原有冬季系列產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代；“走出去”在北京等5個(gè)主要客源地，分別設(shè)定不同的地域主題舉辦冬季產(chǎn)品推介會(huì)；成功舉辦首屆“冰雪之冠?黑龍江”國(guó)際冰雪攝影大展；推出國(guó)內(nèi)首個(gè)大型冰雪旅游直播秀“奇妙的冰雪之冠”，曝光量超30億。首度推出“五花山色·暢爽龍江”秋季品牌，同步推出“五花山色?探秘小興安嶺”等5條觀景線，以及上甘嶺溪水森林公園等十佳秋季五花山色觀賞點(diǎn)，在全省開展了“萬(wàn)人直播五花山”大型活動(dòng)，掀起秋季旅游小高潮。組織參加了北京國(guó)際旅博會(huì)、太平洋國(guó)際旅博會(huì)等境內(nèi)外旅游展覽。對(duì)俄、日、韓、澳、新及港澳臺(tái)旅游交流合作取得新進(jìn)展。

　　在做好傳統(tǒng)主流媒體營(yíng)銷的同時(shí)，今年黑龍江將更加重視微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營(yíng)銷。重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)將制作有視覺沖擊力、畫面配樂有藝術(shù)美感、賣點(diǎn)突出的短視頻，借助互聯(lián)網(wǎng)特別是微信公眾號(hào)、朋友圈傳播以擴(kuò)大影響力。同時(shí)，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管，加強(qiáng)綜合治理，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題依法依規(guī)嚴(yán)肅查處，共同維護(hù)黑龍江旅游的品牌和形象。