8月20日上午，中央對外宣傳辦公室、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在人民大會(huì)堂舉行儀式，表彰在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年互聯(lián)網(wǎng)宣傳報(bào)道工作中涌現(xiàn)的先進(jìn)單位和優(yōu)秀作品。中央外宣辦、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦主任王晨出席并講話。

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年互聯(lián)網(wǎng)宣傳報(bào)道表彰儀式上的講話

王晨

（2011年8月20日）

　　同志們，朋友們：

　　今天，我們在這里舉行儀式，對慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年互聯(lián)網(wǎng)宣傳報(bào)道先進(jìn)單位進(jìn)行表彰，我代表中央對外宣傳辦公室、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對獲獎(jiǎng)單位表示熱烈祝賀！對在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳中付出努力、做出貢獻(xiàn)的各地方和網(wǎng)站同志們表示衷心的感謝！對積極參與網(wǎng)上活動(dòng)的網(wǎng)民朋友們表示謝意！

　　慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年是今年黨和國家政治生活中的一件大事，也是互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的一項(xiàng)重大政治任務(wù)。今年以來，全國網(wǎng)宣戰(zhàn)線認(rèn)真貫徹中央精神，緊緊圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年主題，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢，精心籌劃組織網(wǎng)上宣傳，有氣勢、有規(guī)模、有感召力，唱響了互聯(lián)網(wǎng)上的“紅色贊歌”，營造了隆重?zé)崃�、歡樂喜慶、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的濃厚輿論氛圍，成為慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年宣傳活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。從年初中央外宣辦和中央黨史研究室推出“黨史上的今天”欄目，網(wǎng)站相繼開設(shè)“紅旗飄飄”、“偉大歷程”、“黨史知識(shí)大講堂”等主題鮮明、內(nèi)容豐富的專題專欄，組織開展了一系列各具特色、生動(dòng)活潑、參與廣泛的網(wǎng)上互動(dòng)活動(dòng)，在網(wǎng)上營造了慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年的濃厚氛圍。7月1日，網(wǎng)站濃墨重彩地報(bào)道慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年大會(huì)盛況，及時(shí)、充分、突出報(bào)道胡錦濤總書記發(fā)表的重要講話，引起網(wǎng)民熱烈反響，短短6小時(shí)瀏覽量就達(dá)8.9億，把慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳推向最高潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止7月10日，主要網(wǎng)站共發(fā)布慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年稿件約490萬篇，圖片210萬張，音視頻報(bào)道12萬余條，專題頁面總訪問量達(dá)40億人次，有近4億人次通過博客、微博客、論壇等互動(dòng)平臺(tái)向黨寄語祝福。

　　這次慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳，新聞報(bào)道聲勢浩大、規(guī)�？涨�，專題專欄特色鮮明、精彩紛呈，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)空前活躍、反響熱烈，對外傳播貼近性強(qiáng)、影響廣泛，全面展示了中國共產(chǎn)黨成立90年來的光輝歷程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，極大增進(jìn)了網(wǎng)民對黨的歷史、中國近代史的了解，充分表明了中國共產(chǎn)黨成為執(zhí)政黨是歷史的選擇、人民的選擇，中國共產(chǎn)黨是領(lǐng)導(dǎo)中國實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興、國家富強(qiáng)、人民幸福的核心力量，進(jìn)一步振奮了黨心民心，增強(qiáng)了民族凝聚力，堅(jiān)定了廣大干部群眾走中國特色社會(huì)主義道路的信心決心。憶黨史知黨情感黨恩跟黨走成為網(wǎng)上主基調(diào)，廣大網(wǎng)民對黨的擁護(hù)和信賴，對國家富強(qiáng)、民族振興的信心洋溢在全國互聯(lián)網(wǎng)上。

　　慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年是重大主題網(wǎng)上宣傳的又一成功實(shí)踐。近年來，全國網(wǎng)宣戰(zhàn)線認(rèn)真落實(shí)“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的要求，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，堅(jiān)持正面宣傳，精心籌劃組織重大主題網(wǎng)上宣傳，取得明顯成效，重大主題網(wǎng)上宣傳在宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、服務(wù)黨和國家工作大局中發(fā)揮了重要作用。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳中，各地方和網(wǎng)站創(chuàng)造了許多新經(jīng)驗(yàn)新做法，進(jìn)一步深化了對重大主題網(wǎng)上宣傳規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握。概括地講，就是“把握導(dǎo)向性，堅(jiān)持主動(dòng)性，突出貼近性，增強(qiáng)互動(dòng)性，體現(xiàn)多樣性”。

　　一是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，把握導(dǎo)向性。重大主題宣傳政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大，與黨和國家重要工作、社會(huì)重大事件息息相關(guān)，必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，堅(jiān)持正面宣傳。慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳，從策劃選題到轉(zhuǎn)發(fā)稿件，從組織評論到開展互動(dòng)，各網(wǎng)站都緊緊圍繞贊頌黨的成就、凝聚黨心民心展開，營造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍。當(dāng)前，網(wǎng)宣工作任務(wù)仍很繁重，各地方和網(wǎng)站要進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，認(rèn)真組織籌劃好重大主題網(wǎng)上宣傳活動(dòng)，牢固樹立導(dǎo)向意識(shí)，進(jìn)一步振奮精神、鼓舞士氣，不斷統(tǒng)一思想、凝聚力量，不斷鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論，更好地為人民群眾服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)、為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。

　　二是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)意識(shí)，堅(jiān)持主動(dòng)性。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳中，各網(wǎng)站緊貼慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年主題，既認(rèn)真做好“規(guī)定動(dòng)作”，也結(jié)合地域和網(wǎng)站特點(diǎn)策劃組織“自選動(dòng)作”，主動(dòng)策劃專題專欄，大力宣傳黨的光輝歷程和豐功偉績；主動(dòng)組織系列訪談，深入闡釋黨的政治主張和執(zhí)政理念；主動(dòng)開展宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)民尋紅色足跡、唱紅色歌曲、揚(yáng)紅色精神，有力有效地引領(lǐng)了網(wǎng)上輿論，增強(qiáng)了網(wǎng)上宣傳的有效性。我們要運(yùn)用好這一成功經(jīng)驗(yàn)，在重大主題宣傳中唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)輿論的責(zé)任和使命，增強(qiáng)主觀能動(dòng)性和工作創(chuàng)造性，進(jìn)一步提高制作專題、策劃選題、設(shè)置議題的能力，牢牢把握網(wǎng)上宣傳和輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)。

　　三是貫徹以人為本原則，突出貼近性。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳中，各網(wǎng)站把“大道理”和“小道理”結(jié)合起來，把國家的發(fā)展進(jìn)步和群眾的切身感受結(jié)合起來，把宣傳黨的政治主張和反映群眾呼聲結(jié)合起來，用具體事件勾勒光輝歷程，用群眾語言闡釋政策理論，用身邊變化展示偉大成就，增強(qiáng)了宣傳的針對性和說服力。實(shí)踐證明，重大主題網(wǎng)上宣傳既需要規(guī)模和聲勢，也需要貼近和親和。做好重大主題網(wǎng)上宣傳，要認(rèn)真落實(shí)“三貼近”原則，從網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，采取受眾聽得懂、易接受的宣傳方式，以小見大、深入淺出，入情入理、入腦入心，更好地增進(jìn)網(wǎng)民認(rèn)同，增強(qiáng)重大主題宣傳的親和力和感染力。

　　四是積極發(fā)動(dòng)網(wǎng)民參與，增強(qiáng)互動(dòng)性。便于網(wǎng)民參與，與網(wǎng)民形成互動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳中，各網(wǎng)站積極開展豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，廣大網(wǎng)民積極參與、表達(dá)心聲，形成了億萬網(wǎng)民共賀黨的90華誕的熱烈氛圍。重大主題網(wǎng)上宣傳要深入貫徹以人為本的思想，充分尊重網(wǎng)民的主體地位，尊重網(wǎng)民的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)，努力構(gòu)建既積極活躍又理性有序的網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)。要加強(qiáng)對網(wǎng)上互動(dòng)的正面引導(dǎo)，讓網(wǎng)民在互動(dòng)交流中達(dá)成共識(shí)，在參與討論中受到啟迪，使網(wǎng)上互動(dòng)的過程成為開展引導(dǎo)、統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)的過程。

　　五是綜合運(yùn)用多種形式，體現(xiàn)多樣性。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳中，各網(wǎng)站綜合運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機(jī)、博客、微博客、移動(dòng)客戶端等多種傳播手段，積極構(gòu)建全方位、立體化的宣傳格局，進(jìn)一步拓展了傳播空間，提升了宣傳報(bào)道的覆蓋面和影響力。傳播力決定影響力。開展重大主題宣傳要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多媒體優(yōu)勢，把多種網(wǎng)絡(luò)形式和手段用好用活，以豐富的表現(xiàn)形式、多樣的傳播手段，提升受眾的感受和體驗(yàn)，增強(qiáng)宣傳效應(yīng)，深化宣傳主題，擴(kuò)大宣傳影響，取得宣傳實(shí)效。

　　同志們，朋友們，慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年網(wǎng)上宣傳，把重大主題網(wǎng)上宣傳工作提高到一個(gè)新的起點(diǎn)。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹胡錦濤總書記“七一”重要講話精神，把這次網(wǎng)上宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)好、運(yùn)用好，不斷推動(dòng)內(nèi)容、形式和手段創(chuàng)新，進(jìn)一步提高做好重大主題網(wǎng)上宣傳的能力和水平，為服務(wù)黨和國家工作大局作出新的更大貢獻(xiàn)。

　　最后，再次對獲得先進(jìn)榮譽(yù)、受到表彰的地方和網(wǎng)站以及有關(guān)部門的同志們表示衷心的祝賀，希望大家再接再厲，再創(chuàng)佳績。

　　謝謝大家！

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[責(zé)任編輯：陳佳慧]