中新網(wǎng)12月21日電 “網(wǎng)拍”可說(shuō)是島內(nèi)計(jì)算機(jī)族的“全民運(yùn)動(dòng)”,根據(jù)統(tǒng)計(jì)82.1%網(wǎng)友有網(wǎng)拍經(jīng)驗(yàn),而Yahoo!奇摩收取交易費(fèi)之后,讓77.4%網(wǎng)友使用意愿降低,至于喜好品項(xiàng)還是以計(jì)算機(jī)及其外圍相關(guān)商品和服飾美妝配件為大宗。
據(jù)臺(tái)灣東森新聞報(bào)道,調(diào)查的受訪者中,已有82.1%的網(wǎng)友表示有使用拍賣平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。觀察其買賣行為,78.4%的受訪者曾在拍賣網(wǎng)站買過(guò)東西,38.7%的受訪者曾在拍賣網(wǎng)站賣東西,可見(jiàn)網(wǎng)友的網(wǎng)拍經(jīng)驗(yàn)較偏向購(gòu)買行為;而未在拍賣網(wǎng)站上進(jìn)行過(guò)交易者,僅占17.9%。觀察主要使用拍賣平臺(tái)的族群,多集中在20-34歲之網(wǎng)友,其中又以25-34歲的網(wǎng)友更傾向在網(wǎng)拍平臺(tái)上賣東西。
在網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)的使用率方面,調(diào)查顯示具網(wǎng)拍經(jīng)驗(yàn)之網(wǎng)友,使用率最高的網(wǎng)拍平臺(tái)為Yahoo!奇摩拍賣(96.8%),其次則為eBay(47.2%),而九月甫推出之露天市場(chǎng)(前身為PChome拍賣),也有22.4%的使用率。
就整體而言,七成七的網(wǎng)友表示會(huì)因“Yahoo!奇摩拍賣收取交易手續(xù)費(fèi)”而降低使用意愿。針對(duì)此一網(wǎng)友趨向,島內(nèi)的網(wǎng)拍市場(chǎng)是否能因?yàn)槁短焓袌?chǎng)的出現(xiàn)而改寫版圖,有待后續(xù)觀察。
調(diào)查結(jié)果顯示,針對(duì)有在拍賣網(wǎng)站買物品經(jīng)驗(yàn)的受訪者,其所選購(gòu)的物品整體而言以“女性精品與服飾”為最多網(wǎng)友所購(gòu)買,占65.4%;其次為“計(jì)算機(jī)及相關(guān)外圍商品”,占57.5%。
經(jīng)性別、年齡交叉分析后發(fā)現(xiàn),男女網(wǎng)拍商品購(gòu)買偏好大不同。女性較偏向購(gòu)買“女性精品與服飾”(92.4%)、“美容保養(yǎng)或保健商品”(53.8%);男性則較傾向于購(gòu)買“計(jì)算機(jī)/外圍商品”(86.4%)與“手機(jī)/通訊產(chǎn)品”等3C商品。顯示由于性別偏好的顯著不同,讓性別在網(wǎng)拍市場(chǎng)在客群切割上,成為關(guān)鍵的分界點(diǎn)。
此外在購(gòu)買傾向方面,62.4%網(wǎng)友們皆表示偏好購(gòu)買全新品。但在利用網(wǎng)拍平臺(tái)賣東西的時(shí)機(jī)方面,77.6%的網(wǎng)友表示會(huì)用來(lái)作為“舊東西清倉(cāng)”的工具,其次才是做為“賺錢的管道”(43.9%),形成有趣的對(duì)比。而有賣方經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)友,曾經(jīng)出售的商品以“圖書(shū)雜志”(47.9%)占最多數(shù),其次為“音樂(lè)或影片”(32.3%)。
整體而言,拍賣網(wǎng)站若具備“產(chǎn)品價(jià)格合理”的特質(zhì),最能吸引網(wǎng)友選擇使用,占61.4%;其次為“口碑良好”(43.5%);賣家網(wǎng)友則格外重視“使用人數(shù)多”(51.6%)。以上現(xiàn)象顯示價(jià)格依然是網(wǎng)拍競(jìng)爭(zhēng)力第一要素,而評(píng)價(jià)機(jī)制亦是重要的參考指標(biāo),人潮更是促使商品上架之關(guān)鍵。
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