站在花蓮縣玉里鎮(zhèn)秋天的水光山色中,63歲的彭鏡興沖著即將豐收的稻田手一揮,臉上樸實(shí)卻自信,“以前我家的米在淘寶賣,秒殺哦”。
3天后,首批6萬包“臺農(nóng)71號”首先從臺中霧峰出貨,中央山脈東側(cè)的玉里收成稍晚,這里三戶稻農(nóng)也要拼命壓縮收割、烘干、包裝、出貨的時間。50噸新鮮好米亮相“雙十一天貓全球狂歡節(jié)”,對于全臺最小糧商“臺灣稻農(nóng)公司”是開創(chuàng)性的一步。
散落全臺各地的43戶農(nóng)家,多數(shù)是臺灣乃至日本稻米比賽大獎常客,2008年為拿回定價權(quán)而自籌960萬新臺幣設(shè)立公司,追求“自己的米自己賣”。在一家臺灣電商(PayEasy)協(xié)助下,他們得到鴻海、友達(dá)等知名廠商認(rèn)同,稻田產(chǎn)出有企業(yè)認(rèn)養(yǎng),無毒稻米集體行銷品牌“我的一畝田”闖出一片天。
現(xiàn)有栽種面積總計僅500余公頃,公益認(rèn)養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)直銷讓臺灣稻農(nóng)公司沒有后顧之憂。之所以決心挑戰(zhàn)大陸電商市場,一方面,是好米與背后的故事引起阿里巴巴旗下天貓國際的關(guān)注;另一方面,彭鏡興和董事會同仁也想試試,稻米能否直銷大陸消費(fèi)者,讓稻農(nóng)今后的路更寬。
這次契作,每個包裝為3.6公斤的稻米能否以129元人民幣的價位順利出清、軟糯的口感能否贏得好評,長期提供輔助的臺灣電商公司副總陳中興心里也沒有太大把握。只是,參與各方都下了不小的決心,要試水溫。
在彭鏡興看來,當(dāng)然,天貓國際有3億多活躍買家,這很了不起;但契作能達(dá)成,更重要的是對方有誠意、不厭其煩地協(xié)調(diào),邁進(jìn)了大陸進(jìn)口配額、農(nóng)產(chǎn)檢驗(yàn)檢疫等小農(nóng)難以處理的門檻。
如今,跨過傳統(tǒng)貿(mào)易管道的盤剝,避開了龐雜手續(xù),農(nóng)戶們飄散芋頭香味的“臺農(nóng)71號”有望在最短時間內(nèi)從稻田直送大陸消費(fèi)者餐桌。而當(dāng)人們有心從外包裝上掃碼,還能看到稻農(nóng)的故事、稻米的生長等紀(jì)錄影片,認(rèn)真的稻農(nóng)相信,那時咀嚼米飯的感受會不一樣。
臺灣稻農(nóng)公司此次精選4戶最出色農(nóng)家,將一級好米往大陸市場投放,已引起一些媒體、人物基于政治立場的批評。彭鏡興不打算理會這些,加入WTO之后,臺灣農(nóng)戶辛辛苦苦的經(jīng)營只能保障基本生活,臺灣東部地區(qū)本來缺少工商事業(yè),玉里鎮(zhèn)的人口也從原先3、4萬逐步外移下降到如今2.4萬余人;優(yōu)質(zhì)稻米能行銷大陸、海外,才會讓更多農(nóng)戶加入進(jìn)來,讓農(nóng)家二代看到希望、愿意返鄉(xiāng)。
前些天剛從大陸走完15天辛苦的絲路旅行回來,彭鏡興仍津津樂道于新疆、甘肅等地風(fēng)情;臺風(fēng)頻仍的季節(jié)里,他能夠放心不管家里30余公頃農(nóng)田,是因?yàn)橛虚L子被召回家鄉(xiāng)。
曾在臺北做金融客服工作35歲的彭詠順回到父親身邊近6年。農(nóng)田工作之勤勞認(rèn)真仍需追趕長輩,但透過社交媒體增加稻米曝光度、設(shè)計包裝禮盒等種種專長,彭詠順在邊學(xué)邊做中推動朝著觀光休閑農(nóng)業(yè)方向的轉(zhuǎn)型。
當(dāng)東部鐵路干線進(jìn)入玉里鎮(zhèn)時,一塊有天貓LOGO(徽標(biāo))和“天貓國際”字樣的0.6公頃彩繪稻田就會闖入旅客視野,漂亮的圖案中凝結(jié)農(nóng)家和農(nóng)改所博士的心血。缺少同齡伙伴的彭詠順和同是農(nóng)家二代的李宗勛,休息時會帶著空拍機(jī)來這里玩耍,也給“臺農(nóng)71號”做收獲前最后的影像記錄。
天貓國際負(fù)責(zé)港臺東南亞市場的主管胡瑜玲19日與臺灣電商伙伴、稻農(nóng)們一同在花蓮舉辦推廣活動。她表示,稻農(nóng)幾代人用心于同一產(chǎn)業(yè)的精神讓人動容;希望今年幫到大家,讓好米賣出好價錢,名聲傳揚(yáng)開,并將這項(xiàng)目長久做下去。
首戰(zhàn)“雙十一”,這一步若能踏穩(wěn),臺灣稻農(nóng)的故事或能翻開新的一頁。未來充滿想象空間。(記者 劉舒凌)
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