臺調(diào)查:高薪族手機(jī)愛用蘋果 開車最愛寶馬

智能型手機(jī)蘋果iPhone成高薪族最愛的手機(jī)，理由是造型具設(shè)計感。

　　據(jù)臺灣媒體報道，據(jù)一項針對年薪超過百萬元(新臺幣，下同)的高收入族調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們消費(fèi)時最著重商品品質(zhì)，最愛的奢華品牌為BMW汽車、蘋果iPhone手機(jī)和iPad、LV包、歐米茄手表。學(xué)者分析，使用蘋果的產(chǎn)品象征品味，有品味比身份地位更易被肯定，因此容易獲高收入族青睞。

　　據(jù)報道，《財訊》與臺灣104人力銀行12日公布2011年7、8月間進(jìn)行的“高收入族最愛奢華品牌調(diào)查”，針對年收入百萬元以上民眾，就智能型手機(jī)、平板電腦、手表、威士忌、皮件、豪華車、汽車、航空頭等及商務(wù)艙、本地區(qū)及外商銀行、保險公司和證券公司共12項目，調(diào)查最喜歡的品牌。

　　結(jié)果發(fā)現(xiàn)，85%的高收入族消費(fèi)時最重視品質(zhì)，其次重視品牌知名度和售后服務(wù)，接著才是商品價值和價格。在智能型手機(jī)和平板電腦項目，iPhone和iPad都是高收入族最愛品牌，hTC則是下次最可能買的品牌。

　　300萬元以上的豪華車品牌，高收入族最愛BMW，其次為奔馳和凌志汽車；300萬元以下車款，最愛品牌為BMW和豐田汽車。手表則最愛歐米茄；皮件最愛LV。

　　年約40歲的服務(wù)業(yè)中階主管林小姐說：“可保值的東西，如手表或包包，我會挑好一點的，其他精品則先看品牌的設(shè)計風(fēng)格。”

　　林小姐表示，本身是iPhone族，喜歡歐米茄手表，因較具設(shè)計感，但皮件并不喜歡LV，因LV有種暴發(fā)戶的感覺，仿冒品又多，反較喜歡TOD’S、CELINE等品牌，汽車則較喜歡凌志，因為感覺較有氣質(zhì)。

　　30多歲未婚、年薪百萬的電子業(yè)人員張先生說：“我選擇品牌會先考慮品質(zhì)、品味和不老氣為主，因為我較喜歡Android平臺，而用hTC手機(jī)。我選戴歐米茄表，因感覺那是專門做表、且較勞力士年輕的品牌，也用LV包，且最想買BMW，因為感覺奔馳太老氣。”

　　BMW代理商泛德公關(guān)經(jīng)理魯修智12日表示，調(diào)查結(jié)果意味著BMW品牌精神受民眾接受，且產(chǎn)品線齊全，從不到150萬元的掀背車，到932萬元的大型房車都有，符合各階層需求。

　　LV臺灣傳媒經(jīng)理王智男說，這代表LV150多年的品牌歷史、制作功力深植人心。

　　臺灣東吳大學(xué)社會系副教授劉維公認(rèn)為，使用蘋果產(chǎn)品是象征一種喜好度與品味，奢侈品定義在改變，品質(zhì)是基本條件，價格因素已下降，對有錢人來說，價格已不是消費(fèi)的真正決定因素，“有品味比身份地位更值得被肯定”。

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