臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將近60億 關(guān)鍵詞廣告最熱門

　　中新網(wǎng)4月8日電 在臺(tái)灣，網(wǎng)絡(luò)廣告目前十分流行，尤其是關(guān)鍵詞廣告成效顯著。根據(jù)“Yahoo奇摩”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%受訪的臺(tái)灣企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是必備的營(yíng)銷工具，近6成去年曾投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其中使用過關(guān)鍵詞廣告的高達(dá)62%；與其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具相比，受訪企業(yè)認(rèn)為關(guān)鍵詞廣告的投資報(bào)酬率最高。

　　據(jù)臺(tái)灣東森新聞報(bào)道，調(diào)查表明，有高達(dá)85%的受訪企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是必備的營(yíng)銷工具，而過半數(shù)(55%)企業(yè)主的客戶都是透過網(wǎng)絡(luò)獲得公司的信息。其中高度仰賴網(wǎng)絡(luò)傳遞營(yíng)銷訊息的產(chǎn)業(yè)包括信息業(yè)、“傳播/公關(guān)/廣告/營(yíng)銷業(yè)、娛樂/出版業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)以及金融/保險(xiǎn)業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)。

　　根據(jù)臺(tái)灣尼爾森公司在去年發(fā)布的調(diào)查，2007年臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)廣告成長(zhǎng)三成多。臺(tái)北市因特網(wǎng)廣告暨媒體經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(IAMA)的數(shù)據(jù)則顯示，2008年臺(tái)灣整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到新臺(tái)幣59.86億元，成長(zhǎng)20.92%；關(guān)鍵詞廣告則將達(dá)到新臺(tái)幣20.86億元，增幅高達(dá)30.87%。

　　而在2007年最熱門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中，關(guān)鍵詞廣告以62%的使用比例奪魁，投資報(bào)酬率也奪下所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的冠軍(37.62%)。

　　6成7使用關(guān)鍵詞廣告的受訪企業(yè)表示每月預(yù)算在3萬新臺(tái)幣以下，對(duì)于營(yíng)銷預(yù)算有限但要求高效益的中小企業(yè)而言，關(guān)鍵詞廣告可說是“小兵立大功”的最佳典范。

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