宋楚瑜參選頗為積極，至今已經刊播了“泥巴哲學”、“療愈選舉”與“刮胡子”三則競選廣告，由宋自己做主角，同時以口述的方式來談從政的心路歷程、政局動蕩與政黨斗爭的內心感受。除了自我反思之外，廣告也有很強的企圖，希望能形塑宋有跳脫原本思考的框架在看現實問題，建構哲學層次的意境，算是種不錯的廣告表現方式，所以也造成話題討論。然而，這些廣告是否就能為宋加分，發(fā)揮拓票功能，明顯未必。

　　首先，廣告有很強的形象重塑意圖，希望能抵消宋傳統(tǒng)被認為太過精算與謀略的負面印記，重新塑造宋的新形象，其想傳遞的應是“非典型”政治人物的概念。但問題是，選民對政壇上經營已久政治人物的認知早已根深蒂固，又豈是幾則感性影片就能扭轉？特別是選民愈來愈不相信、不想看到政治人物說的“嘴角全波”的今天，宋本尊不斷地在廣告影片中擔任主角，一下被丟泥巴、一下被刮胡子，還要做些喜怒哀樂的不同表情，和早年“真實的呈現、真實的宋楚瑜”的質樸性格，完全不能同日而語。而他又演又講，占滿整個影片時段，挑戰(zhàn)民眾忍耐的極限，這真的是他要的“非典型”形象定位嗎？

　　其次，廣告的內容確實都能言之成理，發(fā)人深省，若能照著宋在廣告內文中的“開示”，臺灣應該早已跳脫藍綠。但可惜的是，宋的論述大家都知道，臺面上的政治人物，包括宋本身，又何嘗真心實意地去實踐或體會這些“刮胡哲學”或“泥巴養(yǎng)分”？所以，太過冠冕堂皇的論述，雖然能當作政治人物的一面“照妖鏡”，但宋仍然會被嚴格檢視，你老宋的刀法是否像廣告中所言，真能夠讓被刮的馬英九放心？你的刀法真的是準確而且溫柔？真的不是修理嗎？只要民眾對此有質疑，廣告說服的效果就已大打折扣。

　　再者，其競選主軸“一起找出路——將心比心、一起打拼”雖然在廣告中多有出現，但內容的貫穿力道卻屬薄弱，無法產生閱聽人心中的強烈震撼與印象累積；或許因為競選主軸只是個期許，并無明確的方向指引或訴求的動作，如宋所說“卷起袖子、一起奮斗”，但卷起袖子后，要做什么？策略做法為何？如何做才最有效？出路與目標在哪？作為領導者應該有個明白清晰的路徑，不然“一起找出路”便會像個軟弱無力的推托之詞。

　　最后，廣告說“受傷的年代，需要個療愈選舉”，但只強調現今的宋“是歷經失敗還站起來的宋楚瑜”，呼吁給他機會，一起來找出路；但問題是投宋真的就能在選舉中產生療愈感，這兩者間卻無邏輯連結，未免陳義過高，曲高和寡。(海峽導報特約評論員、中國文化大學教授鈕則勛)