旺旺中時(shí)文化傳媒(北京)有限公司副總經(jīng)理呂庭華先生在分論壇上發(fā)表演講(中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 趙輝 攝)
在場(chǎng)的各位嘉賓、各位先進(jìn)、各位領(lǐng)導(dǎo)大家午安、大家好,我作為今天論壇第一個(gè)上場(chǎng)的單位,我今天交流的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下媒體集團(tuán)的因應(yīng)之道。我們今天會(huì)分幾個(gè)主題報(bào)告,第一,媒體集團(tuán)的介紹,以及臺(tái)灣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下數(shù)字的分析,以及我們中時(shí)集團(tuán)里面整合數(shù)位慧流的計(jì)劃,還有現(xiàn)在我們新聞點(diǎn)閱iPhone、iPad里面編務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的狀況,最后再做一些實(shí)際的Demo,最后把我們集團(tuán)過(guò)去一年多做的兩岸交流的活動(dòng)跟各位做一些分享。
首先,讓我先向大家介紹旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)目前的狀況。旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)是臺(tái)灣現(xiàn)在整合了電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò),以及相關(guān)包括演藝、整合行銷、旅行社等等,大大小小20幾個(gè)公司成立的一個(gè)集團(tuán)。我們的母公司是在大陸生產(chǎn)食品的臺(tái)資企業(yè),旺旺鮮貝、旺旺小牛奶,我們的母集團(tuán)是旺旺食品企業(yè),周邊衍生展了相關(guān)的子集團(tuán),包括我跟各位所分享的臺(tái)灣最大的傳媒集團(tuán)。另外還有酒店、醫(yī)療事業(yè)集團(tuán)以及其它金融集團(tuán),我就不一一介紹,我主要說(shuō)的是旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)。
我們目前在臺(tái)灣有兩家電子公司,幾家報(bào)紙還有幾家報(bào)社,中時(shí)公司是一家上市的公司,現(xiàn)在由我們主控,這家公司平常是無(wú)線電視,在家里裝天線就可以看收視到,Tab里面也有,主要的節(jié)目包括大陸訊情,還有臺(tái)灣的星光大道,另外我們有中天電視臺(tái),中天電視臺(tái)在臺(tái)灣收視排在第二,經(jīng)常保持在前三的Tab電視臺(tái),我們經(jīng)常有的節(jié)目,包括優(yōu)酷也采集我們的內(nèi)容,包括“康熙來(lái)了”、“大學(xué)生了沒(méi)”,以及“臺(tái)灣逛大陸”等等非常好的兩岸的節(jié)目,以及受青少年關(guān)心的節(jié)目,這是中天電視臺(tái)。還有亞洲臺(tái)、美洲臺(tái)、娛樂(lè)臺(tái)、新聞臺(tái)、綜藝臺(tái)等等。
香港亞視我們也有部分股份,因?yàn)榧瘓F(tuán)是臺(tái)資企業(yè),所以不能掌控亞視的所有的經(jīng)濟(jì)權(quán),只占了兩席的董事。在傳統(tǒng)媒體部分,我們也有中國(guó)時(shí)報(bào)、工商時(shí)報(bào)以及旺報(bào),中國(guó)時(shí)報(bào)創(chuàng)辦61年,是綜合性的臺(tái)灣大報(bào)。工商時(shí)報(bào)有如這邊的第一財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等等的綜合體,它是臺(tái)灣商界人士,還有一些法研機(jī)構(gòu)、上市公司,有關(guān)部門(mén)必看的臺(tái)資報(bào)紙。
旺旺集團(tuán)在2008年的時(shí)候,收購(gòu)了整個(gè)中時(shí)媒體集團(tuán),花了200多億臺(tái)幣,是全資收購(gòu),所以在2008年的時(shí)候創(chuàng)了一個(gè)旺報(bào),這個(gè)報(bào)紙每天全版專門(mén)報(bào)道兩岸的新聞。我們有感于兩岸的交流需要有一份完整的媒體作為載體,所以我們創(chuàng)了旺報(bào)。另外,我們還有一個(gè)愛(ài)普羅民意調(diào)查公司,公司迄今已經(jīng)做了3000場(chǎng)以上的民意調(diào)查,最近因?yàn)榕_(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人要選舉,所以我們每天都有最新的民調(diào)數(shù)據(jù)要發(fā)布,包括候選人的支持度,選民喜好的取向等等。
我個(gè)人在北京的所屬,這是我們?cè)诒本┑恼麄(gè)行銷以及PR,跟政府部門(mén)PR駐京的單位。另外,我們還有旅行社,全球的一些業(yè)務(wù)都在對(duì)接,我們還擁有臺(tái)灣最大的一流的模特公司,這是我們?cè)诎肽昵盎?多個(gè)億、2億收購(gòu)的。另外,我們還有一個(gè)明星藝人培訓(xùn)公司,這些也培育出了非常多的明星,包括小胖、上春晚的林玉家等等,這些都是鄙人經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)出來(lái)的,所以我們有模特公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司等等。另外,還有長(zhǎng)天制作公司,他的團(tuán)隊(duì)是來(lái)自鳳凰衛(wèi)視,專門(mén)做紀(jì)錄片,已經(jīng)拍了黃金系列,接著還有島嶼系列等等,是百年千禧,最近弄了很多一系列紀(jì)錄片出來(lái),包括北京電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、鳳凰、東森等等都跟我們有簽約買(mǎi)了片子。
以上是我簡(jiǎn)介我們傳媒的公司,剛才漏了一個(gè)10億多媒體。我們是做高端藝術(shù)表演的經(jīng)紀(jì)公司,最近我們?cè)谧隹滴醮蟮叟c路易十四,同一個(gè)朝代相關(guān)文物的展出。之前還做過(guò)了摩勒、梵高以及大英博物館相關(guān)的展覽等等,我們的子公司是在全方面地在做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方方面面的業(yè)務(wù)發(fā)展。
接下去我要跟各位好朋友分享的是,臺(tái)灣行動(dòng)載具的一些統(tǒng)計(jì)資料,根據(jù)臺(tái)灣資策會(huì)的統(tǒng)計(jì),到2011年,發(fā)覺(jué)臺(tái)灣有13%的受訪者使用的是智慧型的手機(jī),也就是大概有300萬(wàn)人在使用智慧手機(jī)。iPad有150萬(wàn)人左右,這兩種智慧型的裝置因?yàn)檫@樣載體的變化,使得我們傳媒也要做其他一些閱讀方面的設(shè)計(jì),讓這些新興的使用族群能更親近地使用我們的載體,閱讀我們的新聞。
臺(tái)灣在整個(gè)這些智慧行動(dòng)載具市場(chǎng),臺(tái)灣因?yàn)楸容^小,過(guò)去的一年大概在100多億的臺(tái)幣,大概60%幾的廣告客戶集中在北部地區(qū),臺(tái)北市、新北市、桃源,其他中南部一帶,他們的廣告業(yè)務(wù)量占40%不到。整個(gè)行動(dòng)載具統(tǒng)計(jì)資料里,我們通過(guò)圓餅圖可以看到,有一半手機(jī)的使用者是在玩游戲,不管是用iPad還是用手機(jī),都是在玩游戲,大概占51%。在閱讀新聞的使用者占20%,另外是一些社群的連接,也占了10%幾,還有一些當(dāng)做一些財(cái)經(jīng)、理財(cái)、社交生活?yuàn)蕵?lè)等,大概的分布是這樣。所以我們的傳媒是新聞雜志和社區(qū)的鏈接大概有三分之一是主攻的群體。像財(cái)經(jīng)、理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上也在大力推廣。根據(jù)統(tǒng)計(jì),像中時(shí)電子報(bào)使用的族群中也有相當(dāng)一部分比例,除了看政治新聞以外,他們很在意的是財(cái)經(jīng),在以財(cái)經(jīng)為主體的使用者,我們也在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,往我們的網(wǎng)站或載體上放。
總的來(lái)講,新聞雜志以及社情類型的產(chǎn)品吸引了游戲玩家以外的主要使用者的眼球,所以一直是我們過(guò)去一年多來(lái)著力的重點(diǎn)。我們也發(fā)現(xiàn)在臺(tái)灣都會(huì)通情族,尤其是坐地鐵,臺(tái)灣地鐵不像北京、上海這么擁擠,所以有很多通情族大量會(huì)使用iPad和iPhone。這一頁(yè)是我們數(shù)位匯流的計(jì)劃,我們把電視臺(tái)的影音以及報(bào)紙雜志上的文字和圖片通通整合進(jìn)去,把它放到右邊所看到的3G的視頻,以及在網(wǎng)絡(luò)看到的視頻,以及IBTV、以及BOD,還有數(shù)位電視和增加媒體互動(dòng)的平臺(tái),我們把電視和報(bào)紙雜志上的信息通過(guò)一個(gè)平臺(tái)匯整,放在不同的窗口。在數(shù)位的計(jì)劃行動(dòng)里,我們讓讀者翻閱報(bào)紙和雜志,影音也整合進(jìn)去,讓整個(gè)iPhone的 資訊升級(jí)。另外,我們?cè)谂渲蒙献屗麄兡苤苯臃唸?bào)紙,所以我們叫翻報(bào),不管是直式、橫式、整個(gè)版面的或是單獨(dú)的新聞,我們讓它們更親近我們的讀者。
現(xiàn)在我們的新聞是免費(fèi)的,而且可以根據(jù)框框,左邊的視頻里中間有一個(gè)框框,你可以選填年月日,回看歷史上的數(shù)據(jù)和信息,可以讓你主動(dòng)地看和查閱。右上角有幾個(gè)紅色的,包括你看到了新聞和訊息,你可以通過(guò)Facebook、微博和你和朋友們的郵件,你可以和你的朋友做分享,相關(guān)的訊息可以很快地暴露在各大網(wǎng)站上,讓它能夠四通八達(dá)地進(jìn)行交流。
這一頁(yè)我們可以看到手機(jī)版里左上角有一個(gè)條列式的新聞,一般新聞網(wǎng)站點(diǎn)進(jìn)去可以看到條列式的新聞,下面是我們把它匯整成各種新聞的圖片,你可以利用你的手機(jī)看看今天電視報(bào)紙有哪些新聞和圖片,尤其是那些影視的圖片點(diǎn)擊率是最高的,或是一些比較勁爆的社會(huì)新聞。像昨天我們?cè)谖靼,西安發(fā)生了餐廳爆炸,我們西安的特派員就發(fā)回9死37傷,我們就立刻拍下來(lái),這樣的圖片反映非?,點(diǎn)擊率就很高。這些新聞就會(huì)及時(shí)性而且年輕人的點(diǎn)擊率會(huì)非常好。中間的手機(jī)可以根據(jù)每位使用者想要的新聞的分類,不管是報(bào)紙中時(shí)還是哪家電視臺(tái),都可以去點(diǎn),我們大致幫你們分好類這些新聞。右上角是照片跟著新聞一起走,右下角是我們的影音新聞,都可以點(diǎn)擊進(jìn)去看。
接下來(lái),實(shí)際上我們來(lái)編輯幾條新聞,隨時(shí)點(diǎn)可以隨時(shí)看得到,請(qǐng)林主任點(diǎn)一下新聞來(lái)演示一下。
這是旺旺中時(shí)iPhone的測(cè)試頁(yè)面,在左下角有一個(gè)最新焦點(diǎn),還有一個(gè)財(cái)經(jīng)焦點(diǎn),不管你是在哪個(gè)地方,只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)都可以連接到旺旺中時(shí)媒體數(shù)據(jù)資料庫(kù),可以做有關(guān)新聞的連接。在照片新聞部分,點(diǎn)選第一張圖片,就可以看到今天的新聞,這是關(guān)于日本關(guān)于TPP談判協(xié)議內(nèi)容。在音影部分我們也有連接,因?yàn)槲覀兺高^(guò)YouTube的方式連接,所以這邊是下載不了的。以后也會(huì)針對(duì)這邊做更新。還可以看到,在更多里面可以看到“今日頭條”,就可以把我們集團(tuán)內(nèi)的,三大報(bào)、兩個(gè)電視臺(tái)重點(diǎn)新聞直接放上去,可以讓大家更快的搜索。還有一些評(píng)論,關(guān)于娛樂(lè)的部分,透過(guò)這樣平板的訊息方式,不再只是受限于報(bào)紙上的局限。
剛才是簡(jiǎn)單的一些Demo。因?yàn)槲覀冊(cè)谂_(tái)灣,像Facebook,一般是要翻墻的,這邊微博,臺(tái)灣比較習(xí)慣用Facebook,像我們剛才語(yǔ)音,很多要用YouTube。
在視頻這段,大陸這邊封的還是比較嚴(yán)一點(diǎn),這是因?yàn)閮砂缎侣劵蛘吆?nèi)外新聞環(huán)境的差異性,但是一般的新聞閱讀沒(méi)有問(wèn)題,完整的視頻,中宣部抓的還是很緊的。這是一些新聞環(huán)境的差異,不會(huì)讓我們?nèi)靠吹胶M馑忻襟w的所有內(nèi)容,如果翻墻還是可以看到。
這一頁(yè)是我們集團(tuán)近來(lái)海峽兩岸交流的例子也會(huì)放在網(wǎng)站上,左邊是我們做的兩岸創(chuàng)作論壇,中間是百年金曲投票排名,最右邊是兩岸大交流,幾家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),我們?cè)趪?guó)臺(tái)辦指導(dǎo)下,我們現(xiàn)在在做的網(wǎng)絡(luò)上征文的比賽,很多網(wǎng)站加入,我們也是其中之一。還有網(wǎng)絡(luò)大學(xué)生創(chuàng)意大賽,今年收了13000多個(gè)作品。中間美麗城市系列,我們已經(jīng)跑了大概40多個(gè)城市,替這些城市做海外的宣傳,包括平面案例,有報(bào)紙、雜志、廣告、網(wǎng)絡(luò),分這些層次做了一些對(duì)接合作。右邊是一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意大賽,像“金手指”等等,在兩岸的這些活動(dòng)都是持續(xù)進(jìn)行的。
最后,我向在座各位先進(jìn)和好朋友分享,其實(shí)在整個(gè)數(shù)位的時(shí)代,對(duì)于一般傳統(tǒng)媒體是機(jī)遇,也是重大挑戰(zhàn),所以我們整個(gè)集團(tuán)在數(shù)位大趨勢(shì)下,必須把方方面面不同的媒體做資源的整合,對(duì)于這些在傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志或者是電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò),或者不同單位工作的員工,他們也有一個(gè)新的適應(yīng)過(guò)程,我們要把各種數(shù)位匯流在一起,后面大的平臺(tái)已經(jīng)在啟動(dòng),第一線的新聞傳播,這些采訪者、工作者需要被要求,而且要調(diào)整他們的作業(yè)模式,包括電視臺(tái)、報(bào)紙、電子的大編輯臺(tái)概念需要工作流程深度的整合。右邊可以看到味道集團(tuán),它把所有不同媒體集團(tuán)往中間總編輯匯總,每一條代表一個(gè)產(chǎn)品的渠道,廣播怎么整合、報(bào)紙?jiān)趺凑、電視怎么整合,做信息的大匯流,匯流完以后做很好的分類,變成一個(gè)和讀者互動(dòng)平臺(tái),這也是我們要學(xué)習(xí)和交流的對(duì)象。
總的來(lái)講,未來(lái)媒體工作者的工作不會(huì)再清楚地切割,每個(gè)人單一的某個(gè)事件,傳統(tǒng)報(bào)社的文字記者要拿攝像機(jī)出去拍很多視頻回來(lái),這樣才能跟得上新的載體不斷更新,傳統(tǒng)媒體在這里挑戰(zhàn)是很嚴(yán)峻,但是也隨時(shí)在求新、求變。我們作為臺(tái)灣最大的傳媒集團(tuán),我們有這樣的實(shí)力,也有這樣的信心,能夠跟上這樣一個(gè)數(shù)位整改的趨勢(shì),永遠(yuǎn)走在傳媒的前頭。報(bào)告到這里,希望有機(jī)會(huì)跟各位再交流。謝謝。