2018年伊始,第一個風口就被瘋狂燒錢的各家直播平臺推了起來。1月11日,在花椒平臺上,由京東作為贊助商冠名的《百萬贏家》專場中,一位來自廣州大學大四女生力克近百萬名網(wǎng)友,成功贏得103萬獎金,創(chuàng)造了直播答題史單人單場最高獎金紀錄。
“沖頂大會”、“百萬贏家”、“芝士超人”……各式各樣的直播答題平臺成為“爆款產(chǎn)品”,組團答題成為新一輪的全民風潮。直播答題由明星主持人出題,參與者在規(guī)定時間內(nèi)作答,一輪有一次復活機會,連續(xù)答對12道題便可瓜分幾十萬元到幾百萬元不等的獎金。獎金誘惑加答題成就,網(wǎng)友參與熱情持續(xù)高漲。
此外,只要邀請好友參與答題,便可獲得一次“復活”機會,提高通關機率。利用“熟人關系”,在相互邀請過程中,網(wǎng)絡的裂變傳播使直播答題迅速發(fā)展成為全民狂歡。記者從花椒直播獲悉,“百萬贏家”活動上線一周,共開展51場次,1.4億人次參與,獎金累計2235萬元,中獎用戶累計近250萬,最高單場單人獎金103萬元。
直播答題開創(chuàng)了直播新模式,用戶利用知識變現(xiàn),由付費方轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诘馁嶅X者;app平臺在病毒式宣傳中下載量暴增,并帶來高額的廣告費用和變現(xiàn)途徑。但是,直播平臺在迅速躥紅過程中也出現(xiàn)許多不可忽視的問題。
首先,游戲方數(shù)據(jù)造假。動輒上百萬的獎金、千萬人的參與,龐大的數(shù)據(jù)究竟是真是假值得懷疑。雖然有百萬現(xiàn)金獲得者,但是更多人通過游戲只是獲得了幾十元的獎勵。獎金設置是否有造假,用戶在線量是否屬實,有待商榷。
其次,答題使用輔助軟件甚至外掛。在獎金刺激和網(wǎng)友參與熱情猛增的背后,一些外掛應運而生。在答題中可以起死回生的復活幣在網(wǎng)上公開售賣,還有念題目自動出答案的語音搜索軟件、利用腳本分析給出答案的外掛軟件,都成為熱銷商品。人腦的比拼演變?yōu)榱巳斯ぶ悄墚a(chǎn)品的競爭。
其實,任何新生事物都會不可避免地面臨一些問題,要想實現(xiàn)長久發(fā)展,還需規(guī)范的運營和科學的管理來加持。一方面,相關部門及時出臺相關制度和規(guī)定,來規(guī)范直播答題市場的運行。另一方面,在白熱化的行業(yè)競爭下,各平臺承擔社會責任,規(guī)范運行管理,監(jiān)管部門及時發(fā)力,對不符合規(guī)定的平臺予以關;蛉【。
面對白熱化的行業(yè)競爭和日趨同質(zhì)化的內(nèi)容市場,“砸錢式”的直播答題究竟是風口還是黑洞,還需等待時間的檢驗。(中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友:蘇琪)
(本文為網(wǎng)友來稿,不代表中國臺灣網(wǎng)觀點)
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