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“快遞下鄉(xiāng)”大有可為

時(shí)間:2014-11-05 16:17   來源:中國臺(tái)灣網(wǎng)

  當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)高速公路已在大部分農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)覆蓋。毫無疑問,這意味著農(nóng)村將是電商進(jìn)軍的另一個(gè)重點(diǎn)區(qū)域,市場(chǎng)潛力巨大。從買方市場(chǎng)來看,早在2008年,中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)購物總量的73.20%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了北京、上海、廣州等一線城市的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)量。再看阿里研究中心2013年發(fā)布的中國“淘寶村”現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告,截止到2012年,淘寶網(wǎng)(含天貓)上正常經(jīng)營(yíng)的注冊(cè)地在農(nóng)村(含縣)的網(wǎng)店數(shù)為163.26萬個(gè),其中在村、鎮(zhèn)一級(jí)的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到59.57萬個(gè),經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店超過26.06萬。

  但是,農(nóng)村電商的勃興卻忽視了一個(gè)很關(guān)鍵的問題,即“快遞下鄉(xiāng)”是否真正接地氣,切實(shí)滿足農(nóng)村消費(fèi)者的購物服務(wù)需求。必須看到,農(nóng)村地區(qū)熱衷于網(wǎng)購的消費(fèi)模式,其動(dòng)力不外乎當(dāng)前信息化水平的提高以及當(dāng)?shù)氐木下購物條件。而要抓住農(nóng)村電商市場(chǎng),僅僅通過改善網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境,吸引更多的線下消費(fèi)者走到線上顯然不夠。

  在淘寶網(wǎng)、亞馬遜等電商的購物頁面上,最令那些居住在縣級(jí)以下的城鎮(zhèn)、農(nóng)村消費(fèi)者糾結(jié)和惱火的,就是購物之后的取貨問題。短則一兩公里,長(zhǎng)則幾十上百公里,淘個(gè)寶下來的感受恐怕是“傷不起”。因此,當(dāng)前電商的發(fā)展策略應(yīng)集中一點(diǎn),那就是在繼續(xù)提升“線上”服務(wù)的基礎(chǔ)上,不斷改善“線下”服務(wù)條件。其中最核心的一點(diǎn)就是要在“快遞下鄉(xiāng)”上下功夫,讓快遞員熱情的手敲開億兆農(nóng)戶的大門。

  這樣的提法,肯定有人會(huì)說,這不是增加了電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,人家能干嗎?其實(shí)不然。11月3日,在李克強(qiáng)主持召開經(jīng)濟(jì)形勢(shì)專家和企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)上京東CEO劉強(qiáng)東電商在農(nóng)村市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的發(fā)言,就引起了總理的高度興趣。據(jù)劉強(qiáng)東介紹,根據(jù)他們?cè)谵r(nóng)村的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)只要在農(nóng)村網(wǎng)購半年以上的人,家里50%以上的消費(fèi)都是在網(wǎng)上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城里人。而京東上半年在農(nóng)村的利潤(rùn)增長(zhǎng)比城市高了3倍。對(duì)此,劉強(qiáng)東自信地說,“京東自營(yíng)快遞,在人口密集的地方,每個(gè)村子都有”。李克強(qiáng)總理對(duì)此表示贊賞,說“你不僅拓展市場(chǎng),也是在推進(jìn)公平啊,村里人也應(yīng)該與城里人享受同樣的消費(fèi)服務(wù)”。

  顯然,對(duì)電商行業(yè)來講,“快遞下鄉(xiāng)”絕非虧本之舉,實(shí)是順應(yīng)時(shí)勢(shì)必然選擇。事實(shí)上,商品經(jīng)濟(jì)的最核心一點(diǎn)就是通過提供服務(wù)來創(chuàng)造需求,這是被眾多服務(wù)業(yè)巨頭的發(fā)展史不斷例證的不二法則。當(dāng)前,部分電商忙于賺現(xiàn)在的錢,卻忽視農(nóng)村地區(qū)這塊未來的“肥肉”。須知,機(jī)不可失,失不再來。當(dāng)年的諾基亞因?yàn)檗D(zhuǎn)向稍晚,最終自覺生路,高高摔下。這樣相似的教訓(xùn)對(duì)于今天的國內(nèi)電商企業(yè)來說,實(shí)在是應(yīng)該警醒并重視。

  讓“快遞下鄉(xiāng)”,既可以推進(jìn)消費(fèi)服務(wù)的創(chuàng)新均等化,更能夠?yàn)殡娚唐髽I(yè)創(chuàng)造新的蛋糕提供了可能,必然大有可為。在革命時(shí)期,毛澤東曾斷言“誰抓住了農(nóng)民,誰將獲得最后的勝利”。再看現(xiàn)在的電商,或許我們可以說,誰能抓住農(nóng)村農(nóng)民,誰就能在未來的電商大戰(zhàn)中腳跟站得更穩(wěn)。(中國臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友:張進(jìn))

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編輯:李杰

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