從“叫春”到“做愛(ài)”教人如何不想歪？

　　近日，江西宜春市繁華的高士路，某樓盤(pán)打出了巨幅廣告：“一個(gè)叫做愛(ài)的香巢”，引發(fā)市民和網(wǎng)友質(zhì)疑。很多網(wǎng)友斥之為低俗：宜春在“叫春”過(guò)后，現(xiàn)在又公然“做愛(ài)”了！當(dāng)下，為吸引眼球，廣告中出現(xiàn)各類(lèi)稀奇古怪的廣告語(yǔ)，打了擦邊球的廣告語(yǔ)屢見(jiàn)不鮮。（3月18日 新華網(wǎng)）

　　曾經(jīng)，宜春這個(gè)城市因?yàn)橐粋�(gè)“宜春，一個(gè)叫春的城市”被公眾知曉，旋即這個(gè)廣告被改為“宜春，一個(gè)春的城市”。可以說(shuō)，宜春真的因?yàn)檫@件事被大家知道了也從惡俗的角度起到了廣告宣傳的效果，猶如腦白金的惡俗廣告一樣，隨著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的不斷循環(huán)播放，全國(guó)人民都知道了有腦白金這個(gè)產(chǎn)品，盡管，在背地里還是依舊罵廣告的惡俗，但效果卻是一樣的。宜春在這一點(diǎn)上也是如此，因?yàn)椤敖写骸边@個(gè)詞語(yǔ)讓我們知道了江西還有一個(gè)宜春的城市存在。

　　這次的樓盤(pán)廣告又是一個(gè)擦邊球，“一個(gè)叫做愛(ài)的香巢”。按照廣告的持有者樓盤(pán)來(lái)說(shuō)，他們完全可以解釋為“一個(gè)叫愛(ài)的香巢”是人們想歪了而已。解釋歸解釋?zhuān)瑥V告商的目的不就是吸引公眾的注意力嘛，如果一個(gè)廣告顯得平庸也必然不會(huì)引起公眾的關(guān)注度。所以，從這個(gè)意義上說(shuō)，這次宜春又贏了。因?yàn)槭巧虡I(yè)性質(zhì)的廣告，在審批之前必然經(jīng)過(guò)了工商局的流程，在順利獲得懸掛的機(jī)會(huì)后，難道工商局的人沒(méi)有覺(jué)得意外嗎？“做愛(ài)”二字難道沒(méi)有引起他們的注意嗎？這一點(diǎn)還是疑惑重重的，對(duì)于廣告商的策劃感到震驚之外，對(duì)于工商局的審批更是存在疑惑。

　　現(xiàn)實(shí)中，很多的商家為了達(dá)到目的，總是想出各種擦邊球的廣告詞。比如“涼城利川，我靠重慶”就是最明顯的一個(gè)例子，一句“我靠”引發(fā)網(wǎng)友的吐槽，但這背后其實(shí)必然凝聚著良苦用心。就像“叫春”和“做愛(ài)”一樣，和在一起就是一個(gè)讓人想入非非的詞語(yǔ)，拆開(kāi)之后就是兩個(gè)毫無(wú)相干的字。對(duì)于廣告的受眾來(lái)說(shuō)，一方面要追求廣告的效果，讓更多的人了解到廣告的信息；另一方面也不得不考慮到受眾的心理承受能力，千萬(wàn)不能拿著廣告的詞匯來(lái)挑戰(zhàn)世俗的底線，盡管有的時(shí)候，不是違反法律的行為，但至少已經(jīng)在情感上對(duì)公眾進(jìn)行了視覺(jué)的污染。

　　更多的時(shí)候，難道真的是我們想歪了，還是這樣的廣告詞在誤導(dǎo)著我們?nèi)ハ肽兀繌V告的發(fā)布者可以狡辯說(shuō)，這個(gè)“叫春”的廣告的寓意本來(lái)就沒(méi)有這樣的意思，“做愛(ài)”的結(jié)合也本身不能如此理解，“我靠”是個(gè)地方的詞匯等等。但是，我們從直觀上卻總是喜歡想歪，不得不承認(rèn)這是一個(gè)慣性的思維，尤其是在中國(guó)這樣的國(guó)度上，對(duì)于性越是禁錮就越是敏感，對(duì)于這方面的話題也是最具備聯(lián)想天賦的。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友 王傳言） 

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