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電影票房不能指望“自來水”

時(shí)間:2015-08-26 10:21   來源:京華時(shí)報(bào)

  本周有兩部新上映的電影值得關(guān)注,一部是侯孝賢導(dǎo)演的《刺客聶隱娘》,一部是曹保平導(dǎo)演的《烈日灼心》。從公映前的點(diǎn)映場(chǎng)和首映場(chǎng)傳出的口碑,可以感覺到兩部新片都有其獨(dú)特之處,不乏忠實(shí)的擁躉者,不吝夸贊之詞,在自覺主動(dòng)地幫助電影進(jìn)行宣傳,這些觀眾自稱“自來水”。

  “自來水”貌似有較高的電影審美水平,且在社交媒體上擁有一定的話語權(quán)?梢赃@么說,一部電影票房的推高,肯定少不了“自來水”的功勞;相反,一部電影的票房低迷,也可能和只認(rèn)好電影的“自來水”的冷嘲熱諷分不開。這樣就容易造成一種假象,電影可以靠“自來水”推高票房。

  按照現(xiàn)在電影票房的基本規(guī)律來看,考驗(yàn)一部電影,首當(dāng)其沖的是首日票房,其次是首周末票房。如果在這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)上,一部電影沒能達(dá)到預(yù)期目的,那么總票房就沒戲了。通!白詠硭逼鹱饔檬窃谑字苣┢狈恐,促使電影保持一段時(shí)間的熱映。

  但比“自來水”更強(qiáng)大的因素還有許多,比如消費(fèi)饑渴。當(dāng)市場(chǎng)上一段時(shí)間缺乏好片之后,有質(zhì)量過關(guān)且不乏亮點(diǎn)的作品上線,觀眾就會(huì)表現(xiàn)出超常的熱情。今年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》的共贏,就是最好的事例,這樣的景象在此前已經(jīng)得到數(shù)次驗(yàn)證。其次是作品類型,《捉妖記》能過23億票房,除了本身質(zhì)量不錯(cuò)、填補(bǔ)市場(chǎng)需求、影迷口碑上揚(yáng)之外,非常重要的一個(gè)因素是,它的故事類型老少咸宜,題材新鮮,表現(xiàn)手法有創(chuàng)意,這才是它撬動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。再推遠(yuǎn)一些看,如果把當(dāng)年《富春山居圖》的票房奇跡當(dāng)成觀眾好奇心使然,那是太感性的理解,相當(dāng)大的原因是,《富春山居圖》占有類型優(yōu)勢(shì),所以才有眾人埋單。

  “自來水”的作用建立在影片質(zhì)量基礎(chǔ)之上,那么,當(dāng)《刺客聶隱娘》《烈日灼心》這兩部質(zhì)量不錯(cuò)的作品上映時(shí),“自來水”的威力還會(huì)顯現(xiàn)嗎?我的判斷是不會(huì)。盡管會(huì)有諸多影迷為之搖旗吶喊,但這兩部電影的票房注定不會(huì)太高,而不高的唯一原因是:它們都不夠商業(yè),或者說,它們都不是嚴(yán)格按照商業(yè)規(guī)律拍攝制作的作品。

  《刺客聶隱娘》有商業(yè)上的賣點(diǎn),侯孝賢新作,舒淇、張震主演,改編自唐傳奇……但在創(chuàng)作包括制作層面,卻都是一部大文藝片。對(duì)于普通觀眾以及電影院里的主流年輕觀眾而言,它甚至還有點(diǎn)文藝過頭了,這樣的電影不會(huì)缺口碑,也不會(huì)缺解讀文章,但指望在票房上大有斬獲,只能說是不現(xiàn)實(shí)的想法。

  《烈日灼心》也面臨類似問題,強(qiáng)烈的影像風(fēng)格、沉重的故事都與市場(chǎng)上相對(duì)通俗的觀影需求相悖。

  目前中國電影市場(chǎng)存在這樣一個(gè)現(xiàn)象:非主流好電影賣不了高票房,絕對(duì)的垃圾片有可能會(huì)獲得高票房,不好不壞的電影則取決于題材與類型——迎合了市場(chǎng)與觀眾,自然大賣;與市場(chǎng)、觀眾有距離,看情況。在這個(gè)規(guī)律下,《刺客聶隱娘》和《烈日灼心》是接近第一種狀況的。

  《國王的演講》《悲慘世界》《一次別離》《藝術(shù)家》……這些奧斯卡獲獎(jiǎng)電影在中國市場(chǎng)均遭冷遇,不是這些片不好看,而是它們與目前賣座電影的類型不同,有再多“自來水”鼓與呼都沒用,大批觀眾照樣持幣待購,直到讓他們內(nèi)心歡呼雀躍的影片出現(xiàn)。

  所以,如果《刺客聶隱娘》《烈日灼心》兩片的最終票房不甚理想,也不要覺得失望。這樣的影片在開拍伊始就決定了自己的命運(yùn),有人是奔著藝術(shù)與理想去的,有人是奔著票房與成功去的,選擇的方向不一樣,就無法牽強(qiáng)地要求結(jié)果必須一樣了。

 。n浩月)

編輯:李杰

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