“電影檔期”這一概念源自美國好萊塢,20世紀(jì)70年代,美國的影院建設(shè)與電影發(fā)行紛紛陷入困境,被迫全面改革。電影界進(jìn)行市場(chǎng)研究后推出“檔期策略”,即根據(jù)不同受眾群,在特定時(shí)間段內(nèi)安排上映特定類型的影片,電影票房便能得到有效保障。好萊塢第一部真正意義上按照現(xiàn)代電影規(guī)則運(yùn)作的影片,是1972年上映的電影《教父》。自此,“電影檔期”開始被電影界所認(rèn)識(shí)。
而“暑期檔”一詞,最早源于1975年6月20日美國導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》的公映。從此,每年海外各大影業(yè)公司都對(duì)六七月份的排片給予重點(diǎn)關(guān)照,暑期檔也由此形成。
在我國,電影檔期制起步較晚,無論是制作方還是觀眾對(duì)于檔期都一直沒有什么概念。直到1995年成龍主演的《紅番區(qū)》于春節(jié)期間在全球華人居住地區(qū)同步上映,獲得了1.1億元的高票房,讓電影人開始意識(shí)到,春節(jié)期間是一個(gè)電影放映的黃金檔期,也就是后來的“賀歲檔”。
但暑期檔曾一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是票房淡季,直到2004年《十面埋伏》獲得1.5億高票房,暑期檔才引起了電影人重視。此前,中國電影市場(chǎng)最關(guān)注、最集中發(fā)力的只有賀歲檔。暑期檔時(shí)間跨度長,泛指每年從6月1日到8月31日的電影檔期,受眾群體以4~24歲的青少年、學(xué)生觀眾為主。
早期的暑期檔,還是大片的江山。但近幾年,小成本電影在暑期檔逐漸走俏,青年導(dǎo)演也格外受到關(guān)注。如韓寒2014年執(zhí)導(dǎo)的處女作《后會(huì)無期》等,都得到廣泛追捧。當(dāng)然,青少年的市場(chǎng)少不了動(dòng)畫片,近日的《西游記之大圣歸來》一經(jīng)上映立即成為熱點(diǎn)話題。由此可見,隨著學(xué)生群體購買力的形成,針對(duì)暑期檔的影片類型一直在更新?lián)Q代。
目前,暑期檔已經(jīng)成為我國電影市場(chǎng)的“兵家重地”,與其他檔期相比,暑期檔的觀影人群最密集、票房收入最高。2009年被稱為“內(nèi)地暑期檔元年”,全國放映場(chǎng)次110萬場(chǎng)、觀影人次5600萬人、票房11.73億元。2014年,暑期檔放映票房90億元,創(chuàng)歷史新高,比2013年同檔期的58億元同比增幅超56%,觀影人次2.5億。今年,由《橫沖直撞好萊塢》領(lǐng)跑,《我是路人甲》《西游記之大圣歸來》《捉妖記》《煎餅俠》前呼后擁,屢屢刷新單日票房紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),今年暑期檔或可超越去年同期的90億元總票房,達(dá)到100億元。中國暑期檔正以越來越強(qiáng)勁的勢(shì)頭席卷整個(gè)電影市場(chǎng)。
值得一提的是,暑期檔涵蓋了國產(chǎn)電影保護(hù)月:2004年,國家電影總局從扶植國產(chǎn)電影的角度考慮,每年6月10日到7月10日,不鼓勵(lì)引進(jìn)海外分賬大片。這為國產(chǎn)片開辟了不小的自由舞臺(tái),也正是暑期檔分外紅火、影片扎堆的原因之一。
同時(shí),暑期檔票房的持續(xù)上漲,在一定程度上,仰仗了國內(nèi)電影銀幕數(shù)量的穩(wěn)步增加,這也說明“看電影”已經(jīng)成為人們?nèi)粘OM(fèi)的一部分。在這個(gè)日趨成熟的電影市場(chǎng),觀眾是最大受益者。優(yōu)秀進(jìn)口影片的引進(jìn),不僅能為觀眾帶來視聽盛宴,也將刺激國內(nèi)電影公司提高制作水平,將電影市場(chǎng)這塊蛋糕做得更大更好。(任 達(dá))