開欄語：為何一塊88x59cm的紙張會(huì)成為電影票房的必爭(zhēng)之“地”？是海報(bào)引起對(duì)電影的熱議？還是本就備受關(guān)注的導(dǎo)演和電影讓海報(bào)得而雞犬升天？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)手機(jī)視頻和電影APP讓預(yù)告片成為掌中視頻即時(shí)傳播，當(dāng)水軍泛濫可以收買改變票房格局，當(dāng)明星噱頭可以指引粉絲熱血澎湃，在電影宣傳的這一環(huán)，在觀眾和電影之間，我們還需要電影海報(bào)嗎？“電影話報(bào)”講海報(bào)的故事，本專欄將不定期點(diǎn)評(píng)國內(nèi)外電影海報(bào)，由旅居歐洲的影評(píng)人易英“不負(fù)責(zé)任”地吐槽。

　　《一步之遙》的終極海報(bào)發(fā)布了（如上組圖），相比幾個(gè)月前因?yàn)椤氨聘瘛敝疇?zhēng)引起影迷們不少吐槽的《黃金時(shí)代》海報(bào)風(fēng)波，顯而易見《一步之遙》的寫實(shí)版海報(bào)依舊延續(xù)寫意版本的綺麗和浪漫，更能讓影迷們接受。

　　從電影誕生之日開始，在缺少其他有利而快速的宣傳方式的時(shí)候，手繪的電影海報(bào)很顯然是最佳的視覺廣告。就這樣，對(duì)于觀眾的視覺刺激記憶效果延續(xù)一百多年依舊沒有改變，電影海報(bào)對(duì)于公共宣傳空間的占領(lǐng)和科學(xué)布局很顯然會(huì)增加觀眾對(duì)于影片的記憶程度，也會(huì)在選擇電影時(shí)第一時(shí)間提供最為有效的答案。但是電影海報(bào)并不僅僅是一部宣傳工具，除了在招攬觀眾吸引觀眾買單的同時(shí)，一百多年的發(fā)展已經(jīng)讓它成為當(dāng)代藝術(shù)中重要的一環(huán)。海報(bào)呈現(xiàn)給觀眾的不僅僅是一個(gè)熟悉的明星臉，更重要的是傳遞電影的有效信息以及由此提供給觀眾電影自己的品位，也就是俗稱的“逼格”。

　　近年來國內(nèi)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展刺激了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)業(yè)也因此受惠。但是縱觀國內(nèi)最近幾年的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，無非延續(xù)兩種模式。一種是抄襲照搬式，從同類型的海外電影海報(bào)中抄襲，勤快者會(huì)做些修飾，讓抄襲變得隱秘些；膽大者直接照搬，無非就是換了下海報(bào)的人物頭像。姜文的前部作品《讓子彈飛》就有一款屬于此種類型。另一種就是霧里看花式，海報(bào)設(shè)計(jì)者似乎還是想追求新創(chuàng)意，可是最后出來的作品對(duì)于電影本身毫無關(guān)聯(lián)，觀眾們一頭霧水，不知海報(bào)內(nèi)容所云何物。上述這兩種模式造就的低劣海報(bào)設(shè)計(jì)成了國內(nèi)電影海報(bào)宣傳的一大奇葩現(xiàn)象。

　　但是至少，《黃金時(shí)代》成功讓海報(bào)挑起影迷和電影圈內(nèi)的爭(zhēng)論話題，盡管在最終票房上由于種種原因不盡如人意，但是精美的國際版海報(bào)設(shè)計(jì)還是贏得了一致贊譽(yù)�！肮P鋒”海報(bào)中簡(jiǎn)潔大方的色彩和布局在國內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)中相當(dāng)少見，黃色筆鋒中蕭紅的剪影寓意多重含義，既有蕭紅嘔心瀝血的生命悲劇，同時(shí)文以載人的最佳寫照；而右上方的梅花更是畫龍點(diǎn)睛，故事發(fā)生的時(shí)間、時(shí)代背景的隱喻、蕭紅凄慘的悲劇都一一闡明，無法不讓人引起共鳴。

　　而寫實(shí)的《一步之遙》海報(bào)采用深得影迷歡迎的幾位主演群星頭像作為宣傳，在三個(gè)不同主題的海報(bào)中又呼應(yīng)主題進(jìn)行不同元素的配置，既讓三張海報(bào)一脈相承又相得益彰。其中一張海報(bào)用紅車槍線一分為二，冷暖二色區(qū)分而開的溫馨和陰謀徒增不少懸疑色彩；第二張四位主演各持手槍，背后卻是富麗堂皇的上海灘典型場(chǎng)景，舊上海灘“冒險(xiǎn)家樂園”的特征呼之欲出；而最后一張用落日余暉背景的逃亡場(chǎng)景則是電影浪漫元素的最佳呈現(xiàn)，盡管這幅海報(bào)的一個(gè)敗筆就是四位主角頭像的表情其實(shí)還需稍加斟酌。

　　論及此處，《黃金時(shí)代》和《一步之遙》愿意在電影海報(bào)設(shè)計(jì)上做些好的嘗試，推出令人耳目一新的設(shè)計(jì)精品，那確實(shí)是件大快人心且值得積極推廣的好事情。也自然期望這塊方寸之地能繼續(xù)在電影票房上起到些許推波助瀾的作用。（易英 影評(píng)人）