商業(yè)文化消費(fèi)已具話語權(quán)？

　　《致青春》大賣，郭敬明繼續(xù)霸占暢銷榜首，商業(yè)文化已名正言順地占據(jù)了市場(chǎng)主流。對(duì)于商業(yè)文化而言，與市場(chǎng)需求相比，傳統(tǒng)的“嚴(yán)肅、傳世”等專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不是第一層次指標(biāo)。

　　在毀譽(yù)參半的爭(zhēng)議中，趙薇導(dǎo)演的首部電影《致我們終將逝去的青春》（以下簡(jiǎn)稱《致青春》）日前突破6億票房大關(guān)。這是繼《人再囧途之泰囧》之后，中國電影市場(chǎng)上的又一大票房奇跡，這或許預(yù)示著本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新浪潮。然而，像所有在中國出現(xiàn)的新生事物一樣，它正面臨作用相反的兩股力量的拉扯：一股來自消費(fèi)市場(chǎng)的向上拉力，一股來自主流評(píng)論的向下壓力。解釋這一“叫好不叫座”的文化現(xiàn)象，也是一塊各方顯示話語體系的“試金石”。

　　誰都不能否認(rèn)電影《致青春》市場(chǎng)的超級(jí)成功。5月12日，6億元！這是大眾對(duì)這部改編自暢銷網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)影片的肯定。如果真如業(yè)內(nèi)人士分析的那樣，這與“由于影院數(shù)量快速增加，很多二三線城市甚至縣城都有了大型電影院，觀影人群大幅增長”有關(guān)，那么，我要說，電影《致青春》的票房飄紅再度顯示出中國都市文明已經(jīng)占據(jù)了文化消費(fèi)的主流。雖然也有殘酷和幻滅，但是總體上看，電影《致青春》倡導(dǎo)的是不近功利的愛情觀，在價(jià)值體系混亂和物欲橫流的當(dāng)下，這部略顯保守的純真影片流露出勸善的努力和無奈，具備了“青春消費(fèi)”的商業(yè)元素。

　　這已不是本土市場(chǎng)第一次發(fā)出同類信號(hào)。2012年12月至今年2月，純打搞笑牌的《人再囧途之泰囧》以12.6億元?jiǎng)?chuàng)造了華語片票房新冠軍。2011年11月，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的《失戀33天》以3.5億元的票房曾為國產(chǎn)小成本電影樹立了新刻度。它們都有一個(gè)共同特點(diǎn)：按照市場(chǎng)需求打造商業(yè)影片。換言之，主創(chuàng)人員不是奔著拿國際電影節(jié)大獎(jiǎng)去的，而是為普通大眾制作一款可以讓他們自覺自愿掏錢買單的文化消費(fèi)品。

　　與消費(fèi)型電影相對(duì)應(yīng)的，是消費(fèi)型小說等文化產(chǎn)品的暢銷。近日社科院發(fā)布了“開卷”小說類圖書暢銷排行榜，在這個(gè)排行榜的前20名中，有4個(gè)名字出現(xiàn)了多次：郭敬明、黃曉陽、南派三叔和莫言，這四位作家的書占據(jù)了13個(gè)名額，其中三位都是消費(fèi)文學(xué)中的主將。如果我們排除諾獎(jiǎng)的市場(chǎng)號(hào)召力，逐漸可以看清，消費(fèi)文化越來越具有影響力。

　　消費(fèi)文化是即時(shí)的、偶像化的淺消費(fèi)。就像《致青春》，這類文化產(chǎn)品傾向于把“青春、酷、唯美”心理元素，轉(zhuǎn)化成文字、影像、產(chǎn)品等載體，投諸觀眾懷抱，并在后者的移情和共鳴中完成文化消費(fèi)過程。

　　這也就夠了。對(duì)于電影《致青春》來說，投資方和院線掙到大錢，70后、80后的主體觀眾在懷舊中再次小小地反思了“愛情”“人格”“事業(yè)”等勵(lì)志要素的價(jià)值，這一切就夠了。因?yàn)閷?duì)于商業(yè)文化而言，與市場(chǎng)需求相比，傳統(tǒng)的“嚴(yán)肅、傳世”等專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不是第一層次指標(biāo)。人們購買這些書，欣賞這類影片的主要目的，不是改造自己和社會(huì)，而是為各種偶像，甚至有些成功學(xué)的好奇亦屬正常。