兒童感冒藥“優(yōu)卡丹”被網(wǎng)友揭露“會(huì)對(duì)嬰幼兒肝腎功能造成損害”后,該廣告代言人宋丹丹主動(dòng)發(fā)微博稱:“假如今天網(wǎng)上爆料屬實(shí),我將誠懇地通過媒體站出來道歉。”“由于個(gè)人無法確切了解及掌握藥檢質(zhì)量,今后無論是否有藥檢部門的審批資格,我都將不會(huì)再代言任何藥品類廣告!保1月27日《京華時(shí)報(bào)》)
宋丹丹的表態(tài)是有良知的表現(xiàn),“不會(huì)再代言任何藥品類廣告”,更是明智的選擇。
為什么眾多明星對(duì)代言廣告趨之若鶩?說到底,還是沖著錢去的。然而,“君子愛財(cái),取之有道”。明星代言廣告,也要守住底線,不能“亂代一氣”。
不管是代言藥品、食品,還是五花八門的其他商品,其質(zhì)量到底如何,明星自己了解的恐怕也有限。對(duì)于這些并不了解的事物,隨便進(jìn)行代言,一旦出了問題,難逃責(zé)任;蛟S有的明星會(huì)說,我代言的商品有相應(yīng)的質(zhì)量鑒定報(bào)告,手續(xù)齊全。須知,即使有了這些保障,也難免出現(xiàn)意料之外的問題,而一旦出現(xiàn)問題,明星的形象和聲譽(yù)難免受損。代言費(fèi)與形象聲譽(yù)究竟孰重孰輕,還是應(yīng)該掂量一下。
目前,對(duì)于明星代言廣告,還沒有相關(guān)規(guī)定,而對(duì)于出現(xiàn)問題的代言產(chǎn)品,也只能追責(zé)到生產(chǎn)者這一層。在明星代言頻繁出現(xiàn)問題的當(dāng)下,如果僅從道德方面進(jìn)行譴責(zé),難以起到規(guī)范代言廣告市場(chǎng)的作用。唯有從法律上規(guī)范代言者的連帶責(zé)任,才是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。