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從@古城鐘樓看城市營(yíng)銷

時(shí)間:2013-01-10 13:53   來(lái)源:新京報(bào)

  這兩天,史上最無(wú)聊又最有毅力的微博@古城鐘樓走紅。從2011年10月26日起,每隔一個(gè)時(shí)辰,它就發(fā)一條微博“鐺~鐺~鐺~鐺~鐺~鐺……”因其太過奇葩,引起眾多名人轉(zhuǎn)發(fā),一天之間增加粉絲17萬(wàn)。

  當(dāng)然,這個(gè)玩法是老創(chuàng)意了,微博上早有大本鐘@big_ben_clock、@我是大笨鐘啊,以及“賣萌考勤機(jī)”、“飲水機(jī)娘”等擬物微博。為何是這個(gè)來(lái)自西安的鐘樓火了?這除了鐘樓是當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性景點(diǎn)之一,知名度更高外,還有鐘樓與敲鐘的關(guān)聯(lián)度很高,另外鐺的次數(shù)和時(shí)辰匹配,節(jié)奏感很強(qiáng),易于傳播。

  不難看出,城市微博營(yíng)銷除了喊口號(hào)、異類雕塑、神奇建筑外,還可以從城市旅游、城市管理、城市人文等品牌構(gòu)成要素中,挖掘出標(biāo)志性建筑、風(fēng)景名勝、人性化公共服務(wù)、弱勢(shì)群體的保障等更多適合微博傳播的話題,引起網(wǎng)友關(guān)注和討論,提升城市品牌形象和價(jià)值。

  新疆喀納斯湖的“湖怪”神秘營(yíng)銷,成都的“熊貓?zhí)珮O”、杭州“西湖出租”的倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷就比較成功,除此之外,利用微博的互動(dòng)性和討論性,還可以增進(jìn)網(wǎng)民對(duì)城市文化的認(rèn)識(shí)和了解,拉近彼此距離,增強(qiáng)城市品牌的親和力。

  城市營(yíng)銷,要走出一味通過口號(hào)傳播城市品牌的窠臼,如“沒到過重慶,不了解中國(guó)”、“廣州,一日讀懂兩千年”、“成功之都多彩之都美食之都”、“上海,精彩每一天”等,這些或豪邁或爭(zhēng)議的口號(hào)都是單向傳播,無(wú)法與人互動(dòng),內(nèi)涵也不豐富。

編輯:張潔

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