別讓電影營(yíng)銷淪為“水軍大戰(zhàn)”

　　賀歲檔大幕剛剛拉開(kāi),“網(wǎng)絡(luò)水軍”再度引發(fā)關(guān)注。11月29日,兩部同日上映的國(guó)產(chǎn)新片《一九四二》與《王的盛宴》,遭受不同程度的水軍惡意低評(píng),引起網(wǎng)友及業(yè)內(nèi)的關(guān)注。因網(wǎng)絡(luò)評(píng)分過(guò)低,11月3日晚,陸川工作室導(dǎo)演李靜承認(rèn)自己雇傭了水軍為《王的盛宴》“刷好評(píng)”。(12月4日《南方都市報(bào)》)

　　水軍年年有,今年特別猛。去年的國(guó)慶檔電影《白蛇傳說(shuō)》、《畫壁》,也曾被網(wǎng)絡(luò)水軍“攪局”,《關(guān)云長(zhǎng)》片方甚至直接懸賞十萬(wàn)元,捉拿故意抹黑的“水軍元兇”。今年的水軍,似乎更有“激情”,圈內(nèi)口碑尚可的《一九四二》與《王的盛宴》,網(wǎng)絡(luò)評(píng)分居然雙雙“不及格”,的確令人詫異——根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),普通觀眾打分一般不會(huì)低于及格分,這意味著,目前所謂的“評(píng)分結(jié)果”,已經(jīng)完全被網(wǎng)絡(luò)水軍控制。

　　電影營(yíng)銷雇傭水軍時(shí)有耳聞,像《王的盛宴》片方這樣主動(dòng)承認(rèn)的,此前卻不多見(jiàn)。不過(guò),這種“以其人之道還治其人之身”的辦法,實(shí)質(zhì)上是“以暴制暴”,頂多可以緩解一時(shí)危機(jī),讓《王的盛宴》的評(píng)分不至于過(guò)低。但這終究不是治本之策,反倒可能形成一個(gè)互相抹黑的惡性循環(huán)。可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)水軍攪局,不僅是對(duì)電影片方勞動(dòng)成果的不尊重,更會(huì)危害電影業(yè)的健康發(fā)展。

　　毋庸贅言,在“水軍互掐”的平衡系統(tǒng)里,最吃虧的肯定是那些兢兢業(yè)業(yè)的電影工作者。因?yàn)橹灰�被水軍一抹�?就算再好的電影也難以得到好評(píng)。最終結(jié)果可能是,電影營(yíng)銷不再專注于電影特技、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等專業(yè)問(wèn)題,而是轉(zhuǎn)向“水軍比拼”——看誰(shuí)的水軍多,誰(shuí)舍得花更多的錢請(qǐng)更好的水軍,誰(shuí)的電影評(píng)分就更高。這種怪現(xiàn)狀,無(wú)疑不利于電影業(yè)健康發(fā)展。

　　雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為,真金不怕火煉,真正優(yōu)秀的電影作品完全可以無(wú)懼水軍的“抹黑”,但如果一部電影被水軍過(guò)分地顛倒是非,難免會(huì)影響片方的心態(tài),對(duì)電影本身的拍攝而言,無(wú)疑也是弊大于利的。換言之,即便網(wǎng)絡(luò)水軍抹黑不了優(yōu)秀電影,但其所帶來(lái)的負(fù)面影響,依然是所有電影行業(yè)從業(yè)者都無(wú)法忽略的。

　　從這個(gè)意義上講,《王的盛宴》片方雇傭水軍“刷好評(píng)”,就是網(wǎng)絡(luò)水軍大戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面影響。這種“以暴制暴”的方式,顯然不符合電影發(fā)展的市場(chǎng)倫理,而這種做法的結(jié)局,也只會(huì)導(dǎo)致雙輸?shù)木置�。更值得警惕的�?雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍成風(fēng),還可能在短期內(nèi)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

　　電影營(yíng)銷并沒(méi)有原罪,但健康的“電影營(yíng)銷”,應(yīng)該是突出自己電影的好,而不是用刻意去抹黑對(duì)手的方式顯示自己的“好”。因此,無(wú)論是為了電影行業(yè)的健康發(fā)展,還是為了其他飽受水軍之苦的行業(yè)的健康運(yùn)行,有關(guān)部門都應(yīng)對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化了。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)道德已無(wú)法約束一些行為時(shí),法律之劍就應(yīng)該及時(shí)出鞘了。