據(jù)新華社報(bào)道,“毒膠囊”事件曝光之后,一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再度引發(fā)熱議。廣告和法律界人士指出,在世界上明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹(jǐn)慎,我國亦有相關(guān)的法律條文進(jìn)行限制,但應(yīng)進(jìn)一步完善法規(guī)體系和社會監(jiān)督機(jī)制,為明星代言醫(yī)藥廣告上一道“緊箍咒”。
的確如報(bào)道所言,很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題,以筆者居住的加拿大為例,在公共場合基本看不見商業(yè)性藥品廣告,更不用說代言了。
許多人都會指出,這是因?yàn)榧幽么髮︶t(yī)藥廣告管理嚴(yán)格,對明星藥品代言有這樣那樣的規(guī)定和限制。的確,在加拿大,給一種健康產(chǎn)品乃至食品代言并非易事,必須有確切材料證明,代言者本身規(guī)律性使用這種產(chǎn)品,并從這種產(chǎn)品的重要功能上獲益,否則就可能涉嫌欺詐。
但這并非問題的全部,甚至,不是主要原因。
事實(shí)上加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄,患者所能自由購買的非處方藥,不過碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類,諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑,在加拿大都是處方藥范疇。
而在加拿大,處方藥的管理是非常嚴(yán)格的:這類藥在藥房并不開架出售,而只能憑醫(yī)生開出的處方到柜臺購買。很顯然,在這種情況下,藥廠花錢做商業(yè)廣告、請明星代言就變得毫無意義:吃什么藥的決定權(quán)在醫(yī)生,賣什么藥的決定權(quán)在藥方,而允許什么藥上市的決定權(quán)在聯(lián)邦衛(wèi)生部下屬健康產(chǎn)品與食品部所屬“治療產(chǎn)品委員會”(TPD)。至于商業(yè)廣告的主要受眾——普通患者,他們吃什么藥、吃哪家的藥,都不能自己做主,對他們打廣告豈不是緣木求魚?
“是藥三分毒”,看病吃藥,原本就是個專業(yè)性很強(qiáng)的活計(jì),交由患者自己選擇,事實(shí)上是不妥當(dāng)、有危險(xiǎn)的,而商業(yè)性藥品廣告和明星藥品代言,正對準(zhǔn)了這個“讓業(yè)余人士定奪專業(yè)問題”的空子,并利用這個空子獲得利益和機(jī)會。事實(shí)證明,讓通常并不懂得病理、毒理和藥理學(xué)的普通患者自主選擇常用藥,本身就是件不甚符合科學(xué)規(guī)律的事,而商業(yè)性廣告和明星代言的泛濫,更凸顯了這種做法的局限性和危險(xiǎn)性。
在當(dāng)前藥品市場混亂、明星代言引發(fā)諸多爭議的背景下,簡單呼吁廠家和代言者的“道德感”顯然蒼白無力,單方面加強(qiáng)對藥品廣告和藥品代言的管理,恐也只能治標(biāo),不能治本。借鑒國外有益經(jīng)驗(yàn),適當(dāng)縮小非處方藥范疇,讓醫(yī)生、藥房等專業(yè)機(jī)構(gòu)而非普通患者選擇藥物,同時(shí)效仿加拿大《專利藥管理?xiàng)l例》,加強(qiáng)藥品準(zhǔn)入制度和價(jià)格管理制度的建設(shè),并逐步向“醫(yī)藥分家”的醫(yī)改目標(biāo)靠攏,惟如此,才能從根本上解決問題。