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本土電影在沖擊中成長

時間:2012-05-02 10:26   來源:人民網(wǎng)

  隨著世界經(jīng)濟重心東移和亞洲電影市場快速發(fā)展,美國好萊塢電影在亞洲的票房收入不斷增加,國際電影界對亞洲市場的關注程度也日益提升。中國無疑成為最受關注的市場之一。

  今年初,中美雙方就解決世界貿(mào)易組織電影相關問題的諒解備忘錄達成協(xié)議。協(xié)議增加了中國引進美國片的數(shù)量,提高了美片分賬的比例。這一方面意味著好萊塢電影將更多地走近中國觀眾,另一方面,它也將對中國電影業(yè)的發(fā)展帶來更大的沖擊。

  不過,從日、韓等亞洲電影大國的經(jīng)驗來看,上述協(xié)議雖然在短期內(nèi)會引起中國電影市場的陣痛,但從長遠來說,利大于弊。以亞洲電影大國日本、韓國和印度為例,好萊塢電影對輸入國市場的沖擊有大有小,但無一例外地遇到了強有力的抵抗。近5年,日本每年上映約800部影片,國產(chǎn)片市場占有率始終保持在50%以上,2011年達到54.9%;韓國每年發(fā)行300多部影片,其中國產(chǎn)片占有率一直在50%上下波動,2011年達到51.9%。由于美印文化差異較大,印度觀眾對好萊塢電影的認同度較低,這種文化折扣使好萊塢影片一直難以進入印度市場,印度國產(chǎn)片的市場占有率近年來一直保持在90%以上。

  從另一個角度看,正是好萊塢電影的輸入刺激了日本、韓國和印度本土電影競爭力的提升。一方面,他們積極生產(chǎn)迥異于好萊塢、具有本土吸引力的影片,如日本的動畫片和印度的歌舞片;另一方面,他們也從好萊塢影片中汲取經(jīng)驗,創(chuàng)作出本土大片,直接同好萊塢影片進行正面競爭。好萊塢電影在全球攻城略地,占有65%以上的市場份額。然而,日本、韓國和印度卻較為成功地化解了這種沖擊。

  可以預見,在短期內(nèi),中國電影可能會出現(xiàn)10年前日、韓等國的情況,即好萊塢影片壓倒國產(chǎn)片,甚至會占一半以上的市場份額。但這種沖擊波效應會逐步衰減。盡管未來進口的分賬大片會更多,但每年60多部的進口量足以將美國年度好片中的大部分囊括其中,即使增加配額,美片的市場份額也不會按相應比例增加。據(jù)統(tǒng)計,2011年中國影院共放映新片250部,其中只有66部票房過千萬元,優(yōu)質(zhì)影片尚缺。美片配額的增加,會使中國影院因為片源優(yōu)化而獲得更大的經(jīng)營空間,并且有助于中國的整體票房保持較好的增長態(tài)勢。

  日本和韓國通過自由競爭培育國產(chǎn)片的競爭力,成功化解了好萊塢影片的沖擊。同樣,在短期陣痛之后,逐步增加的進口片將會表現(xiàn)出一種積極的刺激作用,促使中國電影企業(yè)提高經(jīng)營效率和作品品質(zhì),最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提升。

編輯:于斯文

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