幾家衛(wèi)視聯(lián)合購買熱門大劇的首播權(quán),已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種營銷之策。年度宮斗大戲《甄嬛傳》在橫掃全國各大地方電視臺收視冠軍后,終于在今晚(26日)登陸東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等多家衛(wèi)視。由于是上星頻道,各地都可看到,所以一場收視大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。
安徽衛(wèi)視首先是挑起話題。公開表示要刪陳建斌扮演的雍正皇帝的戲,導(dǎo)演鄭小龍對此表示不滿,并力挺陳建斌,始終認為陳版四爺符合原著。其實,所謂的“刪戲”無非是一種炒作,制造這樣的話題也為了吸引觀眾的眼球,畢竟花了這么多的錢購買了一部大戲,總想收回高額的投資,這樣的心情也可以理解,諸如“刪戲”一類的話題,在新版《水滸傳》中開播時也是安徽衛(wèi)視祭出了“戒酒令”,盡管遭到一片批評之聲,但是,關(guān)注度無疑被提升了。這或許就是衛(wèi)視想要的效果。所以,作為觀眾,一個看客而已,大可不必對這樣的炒作過于在意。
其實,收視率之爭并不是只有制造話題效應(yīng)一條途徑。最近,在媒體上看到一則報道,東方衛(wèi)視針對安徽衛(wèi)視將要剪掉男主角陳建斌的戲份一事,東方衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人則表示,隨意剪輯作品,是對創(chuàng)作團隊的不尊重,東方衛(wèi)視不光是一刀不剪以保證劇情連貫性。刪與不刪,這樣的話題,對觀眾而言并無多少吸引力,只不過是播出方為了提升關(guān)注度的一種營銷之策。畢竟花了這么多的錢購買了一部大戲,總想收回高額的投資,這樣的心情也可以理解。在新版《水滸傳》中開播時,安徽衛(wèi)視制造了一個“戒酒令”,盡管一片批評之聲,但是,關(guān)注度無疑被提升了。這或許就是衛(wèi)視想要的效果。
這次,東方衛(wèi)視在《甄嬛傳》播放期間將嚴格控制劇集播放時的廣告數(shù)量和時長,廣告“無限趨近于零”,數(shù)量堪稱全國最少。這一舉措遠比制造“刪戲”這一話題,更能提升觀眾的關(guān)注度。如果收視率之爭從話題炒作提升到便民服務(wù)的層面,這是衛(wèi)視應(yīng)該提倡的競爭之道。