如何讓畸高的電影票價降下來
在“電影票價限折令”引發(fā)爭議之際,全國政協(xié)委員張藝謀和張會軍、尹力、陳國星、馮小寧、馮小剛等委員聯(lián)合提出《希望國務(wù)院有關(guān)部門加強對電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓的提案》,明確呼吁降低電影票價。張藝謀在談及這份提案時表示:電影票價——該降。3月5日《北京青年報》)
為“明星”委員呼吁降價叫好
近日,有關(guān)主管部門發(fā)出了《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(下稱《意見》),擬規(guī)定電影票會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%。此文件引發(fā)了社會對“電影票價限折令”的爭議,也使得“電影票是不是太貴”成了今年“兩會”期間的熱門話題。
《意見》因其核心內(nèi)容是“會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%”,而引發(fā)了不少爭議和口水。人們普遍認為,假如《意見》真的實施,電影票價將從目前的最低三四折回升到7折,對觀眾而言幾乎是支出翻番。
據(jù)悉,張藝謀、馮小剛、馮小寧等六位委員在其聯(lián)名提案中說,當前,受場地租金、運營成本及制片方收回電影投資等多種原因影響,電影票價居高不下,外加社會影院和銀幕數(shù)依然不足,從根本上制約了觀影人次的增加。提案提出:希望相關(guān)主管部門根據(jù)市場規(guī)律采取“建議性指導(dǎo)票價”和“最高限價”。
筆者不禁要為張藝謀等“明星”委員呼吁降低電影票價的做法叫好。印象中,這是少有的“明星”委員關(guān)注本行業(yè)相關(guān)問題的提案。
拿千萬片酬卻批票價高應(yīng)臉紅
票價為什么那么高?明眼人都知道,大部分都流到大牌導(dǎo)演和少數(shù)影視明星的口袋里去了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,2008北京奧運會閉幕之后,張藝謀個人的導(dǎo)演費高達2000萬元。馮小剛拍《天下無賊》《夜宴》的收入在1000萬元以上,拍《唐山大地震》則達到6000萬元。
眾所周知,電影票價主要含三大塊費用,即場地租金、運營成本和制片方投資成本,F(xiàn)在的情形是,導(dǎo)演和演員成了影視投資的最大“吃錢機器”,一部戲七成投資都給了他們,虛高的票價當然降不下來。
據(jù)報道,在美、日、韓等國,演員片酬占到電視劇總投資的30%就已非常高了。如果有關(guān)部門能出臺辦法,把導(dǎo)演、演員的片酬降到現(xiàn)在的十分之一(仍然會高出社會平均水平非常多,不會降低藝人生活質(zhì)量),電影成本就會大幅下降。
當然,如果張藝謀、馮小剛等在呼吁降低票價的同時,主動拿出實際行動,放棄畸高的片酬,何愁電影票價不降?
電影票降價是民生經(jīng)濟學(xué)
不可否認,國內(nèi)電影市場潛力巨大,但不菲的票價也成了電影走近民眾的硬傷。放眼看來,國內(nèi)電影高票價成為又一個世界之最。拿美國來說吧,2009年美國電影票的平均價格是7.5美元(約合人民幣48.5元),相當于普通員工一個小時的最低工資。而在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的印度,最低電影票價僅為7塊人民幣,超低的電影票價格吸引社會各階層觀眾觀看,才造就印度本土電影的繁榮發(fā)展。
價格的吸引力是電影真正走近老百姓的最重要路徑。基于國情,如果讓所有的中國人每年進一次電影院,那就是一筆可觀的票房收入。因此,電影市場要遵循“平民消費”這個主旨,以票價成本倒逼電影的制作成本,從而用最小的投入生產(chǎn)最優(yōu)的電影,以其價廉物美而將民眾重新“拉”進久違的電影院,那么這也離中國電影走向繁榮更近了一步。