是金子，就總能發(fā)光。不過，1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍莊曉巖最近卻發(fā)現(xiàn)健力寶當年贈送的“奧運金罐”名不副實。當初健力寶說金罐是由純金制成，重200克。如今到金店鑒定，被稱造價就值50元。為此，莊曉巖欲討說法，健力寶集團現(xiàn)已報警立案，啟動司法程序。
不只是莊曉巖，當年奧運冠軍張山也說其金罐有裂縫，很多奧運冠軍也都表示要去檢測，如果是假的，會向健力寶發(fā)起維權(quán)行動�！皧W運金罐”到底是真的還是假的，是很容易弄清楚的。
健力寶當年是中國飲料界老大，現(xiàn)在來看，到底是他們支持中國體育事業(yè)多一點，還是中國體育明星捧紅健力寶多一點，不大好做單選題。但有一點是肯定的，健力寶給奧運冠軍送金罐，影響極大，對企業(yè)宣傳確實起到極大作用。把這家企業(yè)說成是借奧運金牌上位，并不為過。不論如何，當年“奧運金罐”如果造假，如今健力寶要為之埋單。
因為這已是個法律問題了，讓法律的歸法律，是最理性的做法。如果當初也能夠讓體育的歸體育，市場的歸市場，奧運金牌就不會被利益過度捆綁。那樣的話，或許事情就簡單多了，甚至就沒有今天“奧運金罐”的法律問題了。在一個“奧運金罐”引發(fā)的案件背后，反映出來的最大問題，仍然是在對待奧運金牌上，存在著太多經(jīng)濟、文化、體育等等價值錯亂與迷失，而這些問題，直到今天，還沒有完全理清楚。
金牌是榮譽，沒錯。那么，榮譽又是什么？中國人登上奧運冠軍獎臺后“一飛沖天”，命運乾坤大挪移，很容易讓人感嘆，這榮譽就是“升官發(fā)財”。在金牌無限光芒的映照之下，各級政府會及時向冠軍們款款走來，給位子發(fā)房子送票子。除了這些，奧運冠軍們拍廣告做形象代言，發(fā)財路徑一下子暢通起來。放眼世界，就會發(fā)現(xiàn)這種體育之怪現(xiàn)狀，是國人對冠軍價值認知都缺乏應(yīng)有理性。
要知道，世界上有很多奧運冠軍，并沒有把人生躺在一塊金牌上來過。冠軍只是自我實現(xiàn)的一種經(jīng)歷，更多標志著成就自我的生命意義。如果把追求“更高更快更強”當成走向奧運冠軍舞臺的最大價值，也就不會出現(xiàn)“奧運金罐”這樣資本調(diào)戲體育的鬧劇了。今天的中國，在奧運賽場上已經(jīng)牛氣沖天，北京奧運會上中國體育代表團高居金牌榜之首，金牌戰(zhàn)略創(chuàng)造出了體育強國的幻覺。在這樣的體育理念背后，經(jīng)濟、文化、人性等等元素被更加集中地聚焦在一塊塊金牌之上，已經(jīng)粘在一起，越來越難以清理劃分。
其實，中國不論在哪個領(lǐng)域的強大，最后都不能離開核心價值的支撐。如果不能讓奧林匹克精神催發(fā)我們思想更加自由，人格愈加獨立，懂得在法律與市場的框架內(nèi)去實現(xiàn)人生最大價值，那么，很可能還會發(fā)生這種資本調(diào)戲體育的鬧劇。
