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圖書“暢銷榜”,只見利益不見文化

時間:2011-10-31 14:20   來源:羊城晚報

  目前,中國的出版業(yè)空前繁榮,年產(chǎn)圖書達(dá)到20多萬種。琳瑯滿目的圖書給了讀者選擇的機(jī)會,也增加了選擇的難度。面對種類繁多的書籍,我們常常感到無所適從。“暢銷書排行榜”似乎有效地解決了這個問題?墒,近期頻頻爆出的書商通過“打榜”等手段扭曲圖書排行榜的消息,讓讀者不禁擔(dān)心:這排行榜能有幾分真實?當(dāng)排行榜異化為“打榜”、“買榜”時,其價值又何在呢?

  排行榜既是文化產(chǎn)品,又是商業(yè)產(chǎn)物,但從本質(zhì)上說文化秉性不能被修改,更不能被裹脅。如果商業(yè)利益和潛規(guī)則主導(dǎo)了排行榜,那么,就意味著其淪落成了廣告,成了攫取商業(yè)利益的籌碼,而不是客觀純粹的公眾選擇讀書的指引。

  排行榜的異化要求我們探尋商業(yè)利益和文化屬性之間的平衡點。一方面要兼顧到可能的利益,另一方面,更要保證排行榜可能的導(dǎo)向性,不能赤裸裸地違背排行榜的初衷和原則。問題的關(guān)鍵在于,當(dāng)下的暢銷書排行榜已經(jīng)發(fā)展到了商業(yè)利益壓倒文化產(chǎn)品的程度,當(dāng)各種利益糾葛在一起的時候,才產(chǎn)生了公眾的不滿。當(dāng)暢銷書排行榜成為攫取商業(yè)利益的工具時,進(jìn)入公眾眼簾的排行榜已經(jīng)不是本來意義的排行榜了。

  書籍一直都是以文化產(chǎn)品的面目出現(xiàn),只有進(jìn)入文化消費(fèi)時代,暢銷書才有了消費(fèi)品的性質(zhì)。客觀地說,暢銷書排行榜僅僅是一個工具,本身并沒有好壞之分。如何利用好這個工具,使出版者和受眾得到雙贏,保持暢銷排行榜自身的客觀性,是我們應(yīng)面對的課題,正因為如此,不能讓暢銷榜以“打榜”的名義對讀者的智商進(jìn)行侮辱。

  與其在榜單上下功夫,還不如多花些力氣在做書上。做書是做生意,也是做文化,這才是理性的姿態(tài)。無論是編輯,還是出版社,在商業(yè)利益面前低頭,置職業(yè)操守和傳播文明的責(zé)任于不顧,實在是一種南轅北轍的行為。

  只見利益不見文化的“買榜”現(xiàn)象應(yīng)得到糾偏。

編輯:張潔

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