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收視率競爭不能異化成降低道德“底線”的比拼

時間:2011-08-18 13:21   來源:人民網

  今年6月,河北省石家莊電視臺第三頻道《情感密碼》欄目播出一期《我給兒子當孫子》的節(jié)目,片中的不孝子許峰,激怒了觀眾。 節(jié)目播出后,根據節(jié)目提供的蛛絲馬跡,人們開始對“許峰”展開了“人肉搜索”。正當尋找毫無進展之際,“許峰”卻主動找到了媒體,爆出《我給兒子當孫子》只是一家傳媒公司花錢雇臨時演員“演的一場戲”而已。(《中國青年報》8月16日)

  “收視率很重要嗎?媒體現(xiàn)在作為我們?yōu)閿?shù)不多的知道真相、揭露現(xiàn)實的力量,失去了真實性,會有多么可怕。”網友的反問代表民公眾的心聲,但是,這改變不了在“收視率為王”的事實面前,電視節(jié)目底線越來越底的尷尬。為收視率雇人演戲騙觀眾的《我給兒子當孫子》給我們提供了最新的例子,但這并不僅侵害了地方的聲譽,褻瀆了社會那么簡單,相反,讓我們看到了電視節(jié)目在娛樂化的追逐面前,道德底線一降再降的弊病。

  面對質疑,有關方面竟然理直氣壯地拿出了所謂“行規(guī)”的說法,一丁點的反思意識和責任擔當都難以管窺,著實讓人無語。“《情感密碼》是情感類節(jié)目,不是新聞類節(jié)目。如果當事人不愿意出演,是允許找演員扮演的。這在業(yè)內是通行的做法”的辯解是赤裸裸對收視率追求的寫照,更是撇清自身責任的心態(tài)折射。

  可怕的是,類似《我給兒子當孫子》的這種現(xiàn)象在情感調解類節(jié)目中并不在少數(shù)。因此,決不能等同小視之?陀^地說,收視率作為一種測量工具,只要在統(tǒng)計學上嚴格執(zhí)行,是中性的,無好壞之分的,關鍵在于使用者如何利用這種工具。而在我國之所以出現(xiàn)“唯收視率”的怪象,則與人們習慣性地認為高收視率就意味著豐厚的商業(yè)效益,籠統(tǒng)地以收視率的高低來評判電視節(jié)目的好壞有關。在“唯收視率論”之下,電視節(jié)目庸俗化愈演愈烈,《我給兒子當孫子》就是明證。一些制作人本著“娛樂帶來收視率,收視率帶來廣告,廣告帶來利潤”的法則,把節(jié)目帶走“娛樂至上、娛樂至死”的怪圈,過分強調和突出節(jié)目的感官刺激和游戲功能,忽視了電視節(jié)目作為大眾文化的審美和教育功能。

  應明確,“收視率”有著嚴重的缺陷——收視率難以承受其使命之重,高收視率不代表高滿意度。對于一個節(jié)目,不僅要看觀眾的關注度,更要看觀眾的美譽度。收視率只能說明某一時段看這一節(jié)目的人多,即關注度高,不能反映出觀眾對節(jié)目的滿意度有多高。在盲目信奉收視率,唯收視率獨尊的現(xiàn)象愈演愈烈的今天,直面“收視率有多高,底線就有多底”的困境已經成為一種必然。

  涵化理論的創(chuàng)建人,美國賓州大學教授葛伯納認為,電視是一種文化武器,電視內容可以構建受眾的世界觀。從這個意義上說,我們既不能試圖完全把電視節(jié)目變成一個神圣的教化場所,但更不能把電視節(jié)目完全弄成一個游樂場。道理很簡單,雖然媒介產業(yè)的競爭需要吸引公眾的眼球,但是,媒介產業(yè)不同于其他產業(yè),除了經濟利益的考量外,還要有社會效益的標準。惟有如此,才能走出“收視率有多高底線就有多底”。

  收視率的提升不能以底線的降低為前提,否則,就是娛樂至死。僅僅陶醉于可能的收視率成功,很可能陷入了陷阱之中短期利益遮蔽了長遠發(fā)展考慮,無異于一個人中毒那樣陷入了慢性死亡狀態(tài),是把自身放在了背離了公眾的立場上。電視節(jié)目不能異化成為“底線降低”的比拼場所。

編輯:張潔

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