中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)發(fā)布30則涉嫌違法違規(guī)的電視購(gòu)物廣告,其中演員李建華、明星張光北、常藍(lán)天、杜寧林等出現(xiàn)在廣告中推薦這些產(chǎn)品。(6月27日《京華時(shí)報(bào)》)
如今名人、名星做廣告多如牛毛,隨手打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)或者媒體就能見(jiàn)到他們的身影,有的名人似乎做廣告有癮,十個(gè)二十個(gè)也不嫌多,以至在某一時(shí)段連續(xù)出現(xiàn)同某一名人的鏡頭。
名人、名星由于其名氣大,能吸引不少的“粉絲”,因而成為一些商家追逐的對(duì)象,不惜花重金請(qǐng)其代言。在利益的的驅(qū)使下,一些名人名星,也就做起了“買(mǎi)賣(mài)”,只要有錢(qián)賺,所代言的廣告商品基本不問(wèn)來(lái)路,按既定格式要怎么說(shuō)就怎么說(shuō),甚至乎,錢(qián)給得越多,喊得越響。通過(guò)“名嘴”包裝,一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的食品,成了名牌,裹上了名人名星的外衣一夜走紅,一炮打響。
從以往曝光問(wèn)題藥品食品看,其背后往往都有名人、名星的身影:如:減肥保健品“果茶抽油瘦”、藥品“木竭膠囊”、“百年肺喘膠囊”等。名人、名星做廣告,商家樂(lè),做廣告者樂(lè),而對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)是苦,不僅價(jià)格高,而且質(zhì)量差,利益受損。然而,每當(dāng)明星所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí),這些明星們卻以種種理由推脫責(zé)任,很少有人對(duì)無(wú)良代言負(fù)責(zé)。
明人、名星代言廣告不單是個(gè)人行為,還具有社會(huì)屬性,為此,很多國(guó)家對(duì)明星廣告有嚴(yán)格的規(guī)定,如:在歐洲明星名人代言廣告,要受?chē)?yán)格規(guī)定限制,如果代言了虛假?gòu)V告,身敗名裂不說(shuō),還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產(chǎn)品的功效。
近些年來(lái),對(duì)名人、名星代言廣告有關(guān)部門(mén)頒布了不少的的規(guī)定,也開(kāi)展了不少專項(xiàng)整治活動(dòng),但是并沒(méi)有讓多少人害怕,規(guī)定是規(guī)定,傷不了筋,動(dòng)不了骨,名人、名星做廣告不僅沒(méi)有停止,反而越做越廣,有增無(wú)減,再現(xiàn)30則涉嫌違法違規(guī)的電視購(gòu)物廣告可見(jiàn)一斑。
名人、明星做廣告不是不行,但得對(duì)產(chǎn)品熟悉,有一定的把握,不能為了一己之私,隨便胡說(shuō)亂說(shuō),沒(méi)吃過(guò)的說(shuō)吃過(guò),沒(méi)用過(guò)的說(shuō)用過(guò),不好的東西說(shuō)好。名人、明星信口開(kāi)河做廣告危害甚大,因而,對(duì)于明星做廣告不能只是點(diǎn)名或者批評(píng),而應(yīng)該上升到法律的層面,影響有多大,承擔(dān)的責(zé)任就有多大,用法律堵住其信口開(kāi)河的嘴。(鐘學(xué)城)