禁止“貼片廣告”：這個可以有

　　廣電總局10日通報停播44條違規(guī)電視購物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出，這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告，涉及手機(jī)、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等，與人民群眾日常生活和合法權(quán)益關(guān)系緊密。（5月11日《京華時報》）

　　人過留名，雁過留聲。演員辛辛苦苦參演了電視劇，幕后工作人員也勞累了幾個月，到最后卻在電視熒屏上留不下一個名字，確實很是悲劇。不是所有的演員，都能被觀眾叫上名來。每一部電視劇之中，除了明星，還有大量的小演員、龍?zhí)籽輪T與幕后工作人員，作為劇組成員，他們的名字理應(yīng)讓觀眾們所熟知。

　　然而，當(dāng)下的情況卻是，要么，電視劇的序幕被無情地刪掉，換上了惡劣無比的廣告；要么，就是把廣告覆蓋在字幕上面。造成的結(jié)果是，當(dāng)我們想認(rèn)識一下電視劇中那位亭亭玉立、婀娜多姿的美女叫什么名字時，我們等來的卻是廣告無數(shù)。更為惡劣的，有些電視臺甚至把人家的片尾曲都去掉了，直接換上廣告原聲。慢慢地，我們發(fā)現(xiàn)，我們曾經(jīng)最討厭的電視劇序幕已經(jīng)不見了，取而代之的是更讓人討厭無比的電視廣告。這個時候，我發(fā)現(xiàn)電視劇演員有時也挺可憐的，他們連說“輕輕地，我走了”的權(quán)利都沒有，有的，只是幸運地被安排到兩個廣告貼片之間，像萬山叢中一點紅。

　　正義是要主持的；裁判的獨立性還是發(fā)揮的。這一次，廣電總局正確地行使了一下手中的權(quán)力：禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。一個這樣的理念開始深入人心，廣電總局的禁令原來是可以大快人心的，是可以限制廣告不限制觀眾的。相比較于禁止網(wǎng)絡(luò)播放美劇、禁止電視臺黃金時間播放國外動畫片來講，這一個禁令，很有民意基礎(chǔ)。

　　電視臺是要生存的。廣告是電視臺最主要的經(jīng)濟(jì)來源。對于電視臺來講，廣告不可以沒有，但是廣告在什么時間播，什么語境下播，廣告應(yīng)該達(dá)到什么樣的審美標(biāo)準(zhǔn)，都應(yīng)該有明確的規(guī)定。另外，對于那些不守時的、無審美標(biāo)準(zhǔn)的、對觀眾感應(yīng)器官構(gòu)成戕害的廣告，必須進(jìn)行遏止。否則，“廣告期間插播電視劇”的做法就會泛濫成災(zāi)，廣大觀眾就會深受其污染。

　　另外，此次對電視劇“貼片廣告”的禁令，并非停留于一紙行政命令的初級水平。強(qiáng)有力的處罰措施，還是存在許多亮點的，通報、禁止投放任何廣告、“黑名單”制度以及向社會公開曝光等措施，顯示了此次廣告規(guī)范行動的力度與誠意。

　　廣告總局禁止“貼片廣告”，這個必須頂。問題的本質(zhì)在于，我們歡迎廣電總局多在電視臺與廣告公司的頭上懸上一把把達(dá)摩克利斯之劍，而不是按著一些納稅人的正當(dāng)權(quán)利來用力，更不是無視市場與收視規(guī)律亂禁苦情戲、黑幫劇、諜戰(zhàn)劇。其實，觀眾們對廣電總局的要求很簡單：有沒有最大程度的開放各種有益資源，有沒有最大程度上關(guān)閉垃圾信息。僅此而已。（王傳濤）