山寨喬丹不能一條道走到黑

　　因“Michael Jordan”在喬丹體育上市關(guān)鍵時刻進(jìn)行高調(diào)起訴，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽(yù)權(quán)，致使喬丹體育IPO上市受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計劃”，上市未果的喬丹體育股份有限公司向福建泉州市中級人民法院提起訴訟，起訴美國前籃球運(yùn)動員Michael Jordan，要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，澄清事實(shí)，賠禮道歉，恢復(fù)喬丹體育名譽(yù)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元(4月9日《證券日報》)。

　　喬丹體育起訴的理由是，喬丹應(yīng)該“先采取與我方接觸表達(dá)解決意愿或發(fā)律師函告知等謹(jǐn)慎措施，再提起訴訟”;喬丹像現(xiàn)在這樣“直接大肆宣揚(yáng)，指責(zé)喬丹體育蓄意且毫無顧忌地濫用其姓名和形象，使很多不明真相的民眾對喬丹體育產(chǎn)生誤解，嚴(yán)重?fù)p害了公司的名譽(yù)”。

　　真是天下奇聞:一個人被侵權(quán)了，選擇維權(quán)方式居然還必須聽侵權(quán)者的，如果沒有按侵權(quán)者的意愿做，那就是“嚴(yán)重?fù)p害”了侵權(quán)者的名譽(yù)!所謂喬丹起訴“使很多不明真相的民眾對喬丹體育產(chǎn)生誤解”，更是不知所云。因?yàn)�，直到喬丹起訴的那一刻，很多“不明真相的民眾”才知道，原來這個喬丹和籃球巨星喬丹一點(diǎn)關(guān)系都沒有。試問，若不是沖著喬丹這個名字背后的籃球巨星形象，喬丹體育這個土生土長的中國孩子，會得到那么多消費(fèi)者的青睞嗎?喬丹體育之所以選用這個商標(biāo)，難道不正是要讓消費(fèi)者“誤解”其與巨星喬丹有關(guān)嗎?

　　是的，在法律層面，喬丹體育大可以說，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構(gòu)成我國法律下的姓名權(quán)客體。但是，為什么還要用23這個號碼，為什么甚至連喬丹兩個兒子的名字都一并搶先注冊為商標(biāo)?無論喬丹體育在法律上可以辯駁得多么無懈可擊，在消費(fèi)者的心目中，只會烙下一個不光彩的印記。

　　商業(yè)行為也是應(yīng)該講道德的，當(dāng)山寨品牌意外做大之后，面對自己并不十分光彩的創(chuàng)業(yè)史，至少應(yīng)該有一個坦誠的態(tài)度和誠信的形象。因?yàn)椋�山寨品牌不小心做大之后如何洗清原罪，并不是僅用法律層面的唇槍舌劍就足以消釋的問題。一個不以侵權(quán)行為感到慚愧的企業(yè)，不僅不會贏得消費(fèi)者和投資者的信任，同時也是其想做大做強(qiáng)永遠(yuǎn)躲不開的障礙。事實(shí)上，如果按照美國法律，喬丹體育已構(gòu)成侵權(quán);這也就意味著，喬丹體育如果未來有意進(jìn)軍國際市場，勢必蘊(yùn)含著巨大的國際訴訟風(fēng)險，將會卷入巨額的商標(biāo)訴訟之中。

　　喬丹體育應(yīng)該做的不是一條道走到黑地?zé)o視他人權(quán)益，而是應(yīng)該真誠改過。否則，即使喬丹不能將喬丹體育怎么樣，消費(fèi)者也會用腳投票作出選擇。