茅臺望“奢”卻步是怕失掉公款消費的市場吧？

　　11月29日，記者從世界奢侈品協(xié)會證實，“大概在一個月前，貴州茅臺曾給協(xié)會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進行了郵件往來”。但由于該消息傳播造成的負面影響，茅臺暫停與世界奢侈品協(xié)會的接觸。協(xié)會負責(zé)人亦表示，茅臺入奢夠格。（見11月30日《京華時報》）

　　在中國白酒中，茅臺算是美譽度最高的白酒。近期，由于消費旺盛，市場供應(yīng)緊張，價格瘋漲。有媒體報道，茅臺集團旗下貴州天朝上品酒業(yè)(國際)運營管理有限公司董事、副總經(jīng)理袁進表示，現(xiàn)在飛天茅臺國內(nèi)部分城市的零售價已達2100元一瓶，3年內(nèi)飛天茅臺的零售價或?qū)⑼黄泼科?000元。如果真是這樣，從價格上來看，應(yīng)該算是奢侈品了吧。

　　當(dāng)然，國際奢侈品有其特定的品質(zhì)特征與文化內(nèi)涵，也更講究原產(chǎn)地和歷史沉淀，且其在材料、工藝上更可以為客戶帶來生活必需品之外的享受和完美體驗。從這個意義上講，茅臺除在價格上趨近奢侈品外，其在品質(zhì)上實則也已“夠格”——茅臺的歷史可以追溯至漢代，且早在1915年，貴州茅臺與法國科涅克白蘭地、英國蘇格蘭威士忌已被公認(rèn)為世界三大著名蒸餾名酒。從文化上來看，品味茅臺酒本身就是一門學(xué)問，民間則有由茅臺酒衍生出的“茅學(xué)”，有關(guān)茅臺酒的文化研究也日漸興起，因而茅臺申請入奢不是沒有可能。

　　然而，在入奢消息經(jīng)媒體報道后，茅臺公司先是高調(diào)、進而遮遮掩掩稱“不知情”，到現(xiàn)在的“停止接觸”，如此急流勇退，可能真是迫于輿論壓力。但是，這是什么輿論的壓力？是來自民意的壓力嗎？當(dāng)然不是。如果真是那樣，面對輿論反對茅臺漲價的呼聲，茅臺何曾怕過？恐怕如今的望“奢”卻步，終歸是基于輿論對公款消費監(jiān)督的壓力。

　　入奢的確可能會使茅臺在國際市場上行走得更從容，可能給進一步漲價提供契機和借口，但是如果考量一下其最大的消費群落，那么入奢無疑具有危險而不可測的前景：一旦成為奢侈品，公款消費則會有所顧忌，犧牲掉如此一大塊市場，后果不堪設(shè)想。茅臺的品質(zhì)固然不錯，但如果沒有公款消費助力，便很難有如此快的發(fā)展。從這個意義上說，茅臺停止入奢，是出于經(jīng)濟理性，卻絕非政治自覺。茅臺不敢入奢，是為潛在的“官場輿論”壓力所迫。

　　茅臺不敢入奢，只是想繼續(xù)占據(jù)公款消費市場。放眼當(dāng)下，茅臺已然價格不菲——標(biāo)號50年的茅臺零售接近15000元，30年的也近8000多，這難道還不是奢侈品嗎？茅臺不敢入奢，至少讓我們看到了如今輿論對公款消費的監(jiān)督作用正日漸強大。