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電商能否取代出版社?

時間:2014-06-06 08:54   來源:人民日報海外版

北京公交車站的站臺廣告

北京公交車站的站臺廣告 和冠欣攝

  京東商城出書,當當、豆瓣推自有品牌電子書……一時間,原本局限于銷售一隅的國內(nèi)多家電商和數(shù)字出版平臺開始策劃圖書并擔負營銷、發(fā)行的責任,與出版社的“合作”僅剩購買書號這一目的。

  2011年,大洋彼岸的亞馬遜開始直接與作者簽約,推出超過100本紙質(zhì)書和電子書。其高管羅素·格蘭蒂尼第說:“出版商的倒閉是大勢所趨,是早晚的問題,出版過程中只有作者和讀者是真正必要的角色。”表露出取代出版商的野心,歐美出版商大驚失色,一些連鎖書店發(fā)起抵制活動,拒絕售賣亞馬遜出版的紙質(zhì)書。

  2014年3月,知名電商京東集團旗下的京東圖書頻道高調(diào)宣布將推出自有品牌“京東出版”系列圖書,首批圖書有廣受關注的《大衛(wèi)·貝克漢姆》,“主要是應用京東自身的數(shù)據(jù)積累和用戶消費習慣來進行分析,從而與出版機構(gòu)深度合作,打造符合京東讀者需求的優(yōu)質(zhì)圖書作品。當當也于去年底打破自己“不做出版”的承諾,與作家蔣一談簽約,推出售價為0.99至2.99元的單篇電子書;而豆瓣閱讀更是早成為原創(chuàng)作家發(fā)表作品的重要平臺。

  曾經(jīng)隔岸觀火、暗自慶幸的國內(nèi)出版業(yè)終于面臨著與國外同行一樣的問題:未來的出版鏈條中,還有我們的位置嗎?

  電商能否考慮書籍的文化價值?

  湖南少年兒童出版社社長胡堅表示,電商或數(shù)字出版平臺與作者直接簽約,對傳統(tǒng)出版更多是一種補充,目前民營書商都不能獨立做紙質(zhì)出版,更別提剛剛進入出版領域的電商。

  接力出版社常務副總編輯黃集偉認為:“在現(xiàn)代出版逐步演進、完善的途中,作者、出版社、中盤等不同分工,使得出版成為一個合理的價值呈現(xiàn)體系。假使這個各司其職的傳播模型轉(zhuǎn)而完全由渠道商控制,我們都知道,高度‘壟斷’不利于思想的自由生發(fā)和傳播。它會不會只考慮書好不好賣,而不考慮產(chǎn)品的文化價值?”

  電商能顛覆出版業(yè)嗎?上海人民出版社總編輯王為松說:“最近在微信圈里看到一篇被多人轉(zhuǎn)發(fā)的文章,說傳統(tǒng)出版已經(jīng)走到盡頭,馬上要被新生的力量取代。一切這樣的假設都把編輯的環(huán)節(jié)有意無意地忽略了,他們認為作者把書寫出來,放到網(wǎng)上,有讀者購買就完了!彼砸槐緯e例:《古文字詁林》的顧問和編委是古文字研究方面造詣最深的專家,當時有人說,出版社一個字都不許動!暗谝痪砜聪聛,責編就在書稿中夾了大量浮簽。因為除了對內(nèi)容的審核外,還有大量編輯體例、出版規(guī)范、注釋索引等瑣碎卻見功夫的工作,責編以自己的專業(yè)水準,贏得了作者的尊重!

  究竟是什么樣的核心價值和作用,讓出版社把自己留在出版鏈條的中心位置呢?

編輯:張潔

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