以變革創(chuàng)新提升輿論引導(dǎo)力,以互動(dòng)交流求取“最大公約數(shù)”,互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”就能夠成為可知、可控、可協(xié)商的“常量”
11月30日,來(lái)自中央部委、國(guó)家機(jī)關(guān)和地方政府的政務(wù)微博,以及眾多主流媒體法人微博齊聚成都,圍繞“改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)”展開(kāi)研討。40多支微博“國(guó)家隊(duì)”攜手發(fā)布“成都共識(shí)”,倡導(dǎo)新的話語(yǔ)表達(dá)機(jī)制和傳播方式,加強(qiáng)政務(wù)微博與媒體微博協(xié)作,打造交流對(duì)話平臺(tái)。
蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng),被喻為當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的一個(gè)“最大變量”。在即將過(guò)去的2013年,包括微博、微信在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)變革,呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。被稱作微博“國(guó)家隊(duì)”的一些高層政務(wù)微博、主流媒體微博集體發(fā)力;“七條底線”的劃定與打擊網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施,令網(wǎng)絡(luò)空間霧霾漸散;大案要案頻頻“庭審微博直播”,成為司法公開(kāi)的新風(fēng)景;主流媒體微博沖在了輿論前沿,僅@人民日?qǐng)?bào)、@新華視點(diǎn) @央視新聞三大“國(guó)家隊(duì)”媒體法人微博在新浪平臺(tái)就收獲超過(guò)3000萬(wàn)粉絲……指尖上的“政”能量,越來(lái)越得以廣泛釋放。
互聯(lián)網(wǎng)上的“國(guó)家隊(duì)”雖然迅速崛起,但距中央的要求、民眾的期待,還有不小距離。對(duì)于引領(lǐng)公共輿論變革的新媒體來(lái)說(shuō),如何創(chuàng)新社會(huì)對(duì)話形式,如何推進(jìn)不同意見(jiàn)融合,如何推動(dòng)主流聲音的傳遞,成為必須回答的命題。其中,政務(wù)微博和主流媒體微博更是責(zé)任重大,理應(yīng)先行先試,也有條件先行先試。
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的《2013政務(wù)微博和主流媒體微博發(fā)展報(bào)告》顯示,截至2013年9月30日,新浪政務(wù)微博已達(dá)到87000多個(gè),媒體微博總數(shù)已超12萬(wàn)個(gè)。政務(wù)微博紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)、媒體微博呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢(shì),使得集群聯(lián)動(dòng)成為新的改革方向:一方面政務(wù)微博與媒體微博要形成有效鏈接,筑造網(wǎng)絡(luò)信息權(quán)威體系;另一方面主流媒體微博要積極帶動(dòng)與引導(dǎo)市場(chǎng)化媒體微博的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)以強(qiáng)帶弱、互動(dòng)共贏。有評(píng)論指出,互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍,如何讓它成為治國(guó)輔政、凝聚共識(shí)的助手,而不是攪亂社會(huì)的推手,關(guān)鍵在于積極介入,因勢(shì)利導(dǎo)。
近段時(shí)間來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范化、現(xiàn)代化治理,備受網(wǎng)民贊許。從中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站,到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)監(jiān)督專區(qū),再到司法領(lǐng)域政務(wù)微博良性著力,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督已被納入法治軌道。與此同時(shí),圍繞一些突發(fā)事件以及公共議題,政府部門(mén)與媒體的互動(dòng)正呈現(xiàn)出良好的輿論引導(dǎo)功效。從7月甘肅定西6.6級(jí)地震,到11月青島輸油管道爆炸事故,主流媒體的法人微博主動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)政務(wù)微博發(fā)布的第一手權(quán)威信息,及時(shí)傳遞客觀全面的信息,也有利于問(wèn)題的解決、力量的凝聚。讓互聯(lián)網(wǎng)釋放更多正能量,既要有善管善用、興利除弊的媒介素養(yǎng),更要有應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、因勢(shì)利導(dǎo)、順勢(shì)而上的執(zhí)政能力。
成都研討會(huì)上,不少人士表達(dá)一個(gè)共同心聲:我們正在一個(gè)相對(duì)陌生的輿論場(chǎng)域耕耘,要建設(shè)一個(gè)為民、文明、誠(chéng)信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間,需要相互扶持,相互鼓勵(lì)。在這種互動(dòng)中,如果政務(wù)微博和主流媒體微博能在改革共識(shí)的引領(lǐng)下,以變革創(chuàng)新提升輿論引導(dǎo)力、以互動(dòng)交流求取“最大公約數(shù)”,互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”就能夠成為可知、可控、可協(xié)商的“常量”,共同營(yíng)造起改革發(fā)展的良好輿論氛圍。(盧永春)