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每次飛天都是國家品牌的提升

時(shí)間:2012-06-18 10:23   來源:人民日報(bào)海外版

  神九順利飛天、“蛟龍”成功探!眨袊B續(xù)取得重大科技突破,國內(nèi)外矚目。這些成就除了將對我國國際戰(zhàn)略地位等產(chǎn)生積極影響,還將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

  與此同時(shí),每一次“飛天”,都是國家品牌的提升,都為國家品牌營銷創(chuàng)造良機(jī)!爸袊圃臁币獢[脫消費(fèi)者心目中的低檔形象,就必須用好這樣的機(jī)遇。

  創(chuàng)造國際知名品牌關(guān)鍵何在?技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量必不可少,但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對于日用消費(fèi)品行業(yè)而言,名牌包含的不僅是高端技術(shù)和珍稀原料,更是對高品位生活的想象。這種想象以來自哪個(gè)國家的品牌為寄托,取決于這個(gè)國家在消費(fèi)者心目中的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平。

  不少人對歐美品牌趨之若鶩,“世界名牌”、奢侈品絕大多數(shù)出自歐美發(fā)達(dá)國家。這是因?yàn)椋藗兛磥硭^“高品位生活”就是歐美生活方式。

  相反,如果消費(fèi)者認(rèn)為,中國只不過是一個(gè)落后的世界工廠,他們自然很難接受中國品牌是中高檔品牌的觀念。中國企業(yè)在以自有品牌開辟海外市場時(shí),第一步就是要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心目中的中國國家及中國商品形象。

  在高技術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域,技術(shù)實(shí)力的分量比在日用消費(fèi)品行業(yè)要重得多,但是國家形象也絕非無足輕重。聯(lián)想公司收購IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之初,并沒實(shí)現(xiàn)“1+1﹥2”的協(xié)同效應(yīng),反而出現(xiàn)IBM公司部分人才和客戶流失現(xiàn)象,以致于聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場所占份額排名不升反降,直至近年方才穩(wěn)住陣腳明顯回升。究其原因,無非是一些客戶認(rèn)為,聯(lián)想是一家發(fā)展中國家公司,IBM個(gè)人電腦被并購后已經(jīng)不是原來的那個(gè)高端品牌了。

  個(gè)人消費(fèi)者或許不足夠理性,但即便在工程機(jī)械這樣一個(gè)買方純屬機(jī)構(gòu)和技術(shù)專家的行業(yè),國家形象對客戶的選擇依然有著重要影響。2012年1月末,三一重工并購德國老牌工程機(jī)械巨頭普茨邁斯特公司。論規(guī)模,三一重工比普茨邁斯特大得多;論技術(shù),三一重工研發(fā)了多項(xiàng)國際領(lǐng)先技術(shù),其產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)造世界之最。但并購消息公布后,仍然有普茨邁斯特的外國客戶找上門來,表示自己信任普茨邁斯特的德國品質(zhì),擔(dān)心并購后品質(zhì)得不到保障。

  可見,要造就“中國制造”的無形資產(chǎn),就必須提升中國國家形象。而這是一個(gè)系統(tǒng)工程,遍及文化、科技等多方面。成功舉辦北京奧運(yùn)會,“好像從未來開來”的高鐵(歐洲乘客語),成功發(fā)射嫦娥探月衛(wèi)星、神舟系列載人飛船、天宮一號空間實(shí)驗(yàn)室,洋山和杭州灣跨海大橋……所有這些,都向國內(nèi)外展示了中國的科技進(jìn)步與強(qiáng)大實(shí)力。

  企業(yè)、政府應(yīng)充分利用一次次這樣的機(jī)會,讓人們由衷感到中國是一個(gè)擁有先進(jìn)技術(shù)的國家,是一個(gè)值得羨慕的國家。這樣,中國制造、中國品牌也就潛移默化地水漲船高了。

  提升國家形象,進(jìn)而提升“中國制造”形象,對此,有實(shí)力的企業(yè)和政府責(zé)無旁貸。而歷史將證明,中國國家品牌的提升將有極大潛力!暗聡圃臁辈痪褪菑19世紀(jì)時(shí)英國人眼里的“假冒偽劣”,最終發(fā)展成為“高品質(zhì)”標(biāo)志的嗎?

編輯:高斯斯

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