茅臺(tái)等高端白酒跌了,可能不少老百姓會(huì)樂觀一下:我們也可望嘗上一口,即便還沒跌到可以承受的價(jià)位,但總可過把癮吧。同樣樂觀的還有媒體,昨日的京華時(shí)報(bào)就說,在中央明確表態(tài)公款禁購(gòu)高檔煙酒后,多年來“只漲不跌”的國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格開始“退燒”。白酒“標(biāo)桿”飛天茅臺(tái)酒市價(jià)大跌500元以上,其他白酒大跌一兩百元的也不少見。
說“大跌”,不敢茍同,因?yàn)橄穹績(jī)r(jià)一樣,遠(yuǎn)未跌到合理價(jià)位。不過,跌是正常,不跌才叫荒唐。你飛天茅臺(tái)名氣再大,也是一瓶糧食釀造的白酒,哪能短短幾年間售價(jià)從600多元瘋漲到2000多元,毛利率高達(dá)92%?
“三公”消費(fèi)禁令之下,確實(shí)讓高檔白酒價(jià)格應(yīng)聲而跌,但其瘋漲的背后有多只推手,就此樂觀還為期過早。正如報(bào)道中專家分析的:本輪酒價(jià)下跌,一是禁令直接沖擊這些高檔白酒銷量,二是大量投機(jī)炒作的資本外逃,市場(chǎng)的泡沫一時(shí)消散,讓“虛高”的酒價(jià)回落。其實(shí),背后的推手,上下、內(nèi)外皆有之。甚至,前陣子有領(lǐng)導(dǎo)一邊說“別把茅臺(tái)酒和公款消費(fèi)必然聯(lián)系起來”,一邊卻打著民族品牌的旗號(hào),為政府采購(gòu)高端白酒鼓與呼。
我說不能過早樂觀,并不是說“三公”消費(fèi)禁令威懾力不強(qiáng)大,而是擔(dān)心酒力的“后發(fā)脹”。白酒專家鐵犁不是說了,“一些著名白酒,通過團(tuán)購(gòu)形式向機(jī)關(guān)、國(guó)企供應(yīng)的比例不低,因?yàn)椤L(fēng)頭正緊’,很多公務(wù)招待已經(jīng)刻意回避茅臺(tái)、五糧液等名酒,市場(chǎng)供求關(guān)系迅速出現(xiàn)了變化”,言下之意,“風(fēng)頭”一過,酒力難免迅速回復(fù)。一名大型國(guó)企人士透露,不會(huì)因?yàn)榫苾r(jià)漲了幾百元而改換白酒品牌消費(fèi)。由此可見,對(duì)虛高的酒價(jià)仍抱良好預(yù)期。公款消費(fèi)的剛性很足!
后禁令時(shí)代,酒漲?酒跌?(王國(guó)榮)