迪士尼中國(guó)熱捧“孫悟空”警示誰(shuí)？
上海迪士尼樂園將在今年5月大規(guī)模開工，這座樂園將不僅擁有與全球迪士尼一致的設(shè)施，還將具有中國(guó)本土特色。（1月5日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）
迪士尼進(jìn)軍中國(guó)大打“本土”牌，對(duì)中國(guó)文化而言是一種無(wú)法回避的挑戰(zhàn)。必須承認(rèn)，作為美國(guó)文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗艦，迪士尼歷經(jīng)十年談判進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，其直接動(dòng)因當(dāng)然是巨大的利潤(rùn)誘惑。
“讓孫悟空與米老鼠共舞”——這是迪士尼集團(tuán)代理執(zhí)行主席向人們描繪的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷手法。其實(shí)迪士尼的這種“本土化”營(yíng)銷手法早已在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上屢建奇功�！痘咎m》、《功夫熊貓》等取材自中國(guó)的迪士尼動(dòng)畫不僅讓中國(guó)人大呼過(guò)癮，而且橫掃全球票房。這一現(xiàn)象也曾引發(fā)國(guó)人熱烈的討論，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)文化金礦的無(wú)能為力由此可見一斑。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)208億，2011年將進(jìn)一步增長(zhǎng)，而眼下，《功夫熊貓2》等8部進(jìn)口動(dòng)畫片將大舉進(jìn)軍中國(guó)，但我們尚沒有多少拿得出手的動(dòng)畫片與之抗衡。不難想象，迪士尼的“中國(guó)元素”動(dòng)畫將在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的份額與成功。
上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)于中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)一樣充滿了期待，在他們眼里，中國(guó)的孫悟空就是美國(guó)的米老鼠，比起熊貓和花木蘭，孫悟空更能打動(dòng)中國(guó)人，更讓孩子向往與崇拜，這就不難理解他們會(huì)選擇“讓孫悟空與米老鼠共舞”，兩面出擊確保成功。而堪稱“中國(guó)符號(hào)”的孫悟空，作為一種寶貴的文化資源，既然未能被我們自己的文化企業(yè)包裝與開發(fā)，不能依靠國(guó)人自己來(lái)弘揚(yáng)和宣傳，在可以公平競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)需堅(jiān)船利炮就可以打開的文化市場(chǎng)上，你又怎么能禁止別人的開發(fā)與利用？當(dāng)傳統(tǒng)文化要假他人之手，經(jīng)過(guò)“本土化”后再“回歸”中國(guó)時(shí)，我們不僅流失的是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，更會(huì)喪失一筆精神財(cái)富。
文化的發(fā)展從來(lái)不排斥交融與交鋒。我們既然要在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，那么也不用害怕別人“走進(jìn)來(lái)”。只是要提醒自己：中國(guó)文化主場(chǎng)正在遭遇挑戰(zhàn)，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？（鄭福漢）
