參考消息網(wǎng)11月16日報(bào)道臺媒稱,大陸奢侈品市場正面臨萎縮,全球最大精品集團(tuán)LVMH旗下品牌LV在廣州首家分店日前吹起熄燈號,是LV自去年7月以來關(guān)閉的第4家店。
臺灣《中時(shí)電子報(bào)》網(wǎng)站11月16日報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士分析,受反腐帶來的打奢風(fēng)氣,加上奢侈品價(jià)格差異導(dǎo)致消費(fèi)外移、大環(huán)境和商業(yè)模式變化等因素影響,未來1年至2年,國際精品品牌將在中國掀起關(guān)店潮。
消息人士稱,目前LV在中國大陸約有將近50家門市,早在1年之前,LV就有實(shí)體店面調(diào)整的規(guī)劃以及準(zhǔn)備,關(guān)閉LV廣州麗柏廣場店將不是LV近期的單一關(guān)店計(jì)劃,預(yù)計(jì)還將在中國關(guān)閉5至6家門市。
近期,大陸的奢侈品市場哀鴻遍野。數(shù)據(jù)顯示,去年,Hugo Boss關(guān)閉7家市,Burberry關(guān)閉4家;今年以來,Prada在中國門市數(shù)量較2014年大減3成、為33家;Armani門市數(shù)則從49家降至44家;CHANEL店數(shù)為11家,是分店最多時(shí)期的一半。
貝恩諮詢公司今年初發(fā)布的“2014中國奢侈品市場報(bào)告”顯示,2014年中國精品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長,較2013年下滑1%;今年5月發(fā)布的“2015全球奢侈品市場監(jiān)控春季報(bào)告”指出,今年亞太精品市場將處于“停滯狀態(tài)”,中國精品收入或?qū)p少2%至4%。
報(bào)告分析中國精品市場萎縮原因,受限中國市場的定價(jià)策略和經(jīng)營銷售管道,中國人對價(jià)格更加敏感,大部分選擇境外購物游和海外購物平臺;當(dāng)消費(fèi)外流,沖擊精品品牌實(shí)體店面業(yè)績,因而不得不砍掉一部分經(jīng)營狀況不佳的店面,以維持利潤。
此外,在匯率助推下,也吸引大陸游客積極赴海外購買精品;如日元貶值讓日本異軍突起成為中國消費(fèi)者的首選旅游地,與此同時(shí),日本還一躍成為全球精品消費(fèi)實(shí)際增長最快速的市場。
近期,大陸的奢侈品市場哀鴻遍野。(資料圖片)
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