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港澳臺“手信”暢銷 老味道人情最濃

2014年08月04日 11:22:43  來源:人民日報海外版
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  臺灣鳳梨酥

  回憶、執(zhí)著、代言

  華人社會人情味濃厚,凡出外或是回鄉(xiāng),為表禮數(shù)都會攜帶隨手的小禮物送給親友,俗稱“手信”。簡單說,“手信”就是信手捎來信物,它并非昂貴的東西,而是代表著一份情感聯(lián)系。

  暑期是內(nèi)地人到港澳臺旅游的旺季。到港澳臺旅游,為親朋好友選購當?shù)靥厣笆中拧币咽恰爸付▌幼鳌。在“手信”中,食品的可選性最多也最暢銷。香港有許多老字號的食品都陪伴香港人成長,帶有舊日香港的回憶。比如恒香的老婆餅、紹香園的蛋卷、大澳老友記的蝦醬、陳意齋的盲公餅、么鳳的涼果等。上世紀20年代開業(yè)的恒香,靠用冬瓜蓉做餡的老婆餅起家,深受六七十年代的香港影星和粵劇名伶喜愛。現(xiàn)在它的分店遍布香港,每天制作的老婆餅超過2.5萬個。么鳳是開業(yè)60年的傳統(tǒng)涼果老字號,招牌話梅王100港元一兩,平均一顆要20港元,盡管貴,卻供不應求。

  在澳門,不少美食都是即做即賣,對傳統(tǒng)食品的制作嚴謹?shù)浇豕虉?zhí)的態(tài)度,美譽度自不必說。澳門的“手信”一條街位于清平直街與福隆新街這兩條呈十字形的小馬路上,大大小小的鋪面上,擺滿了當?shù)靥厣称,從盒裝的杏仁餅,散裝的肉干、蛋卷、姜糖,到放在玻璃罐里的話梅等。在澳門上百個“手信”品牌中,鉅記與咀香園最具規(guī)模。咀香園是老字號,而鉅記則是靠推車仔賣花生糖及姜糖起家,如今已經(jīng)開了近10家分店。

  在臺灣,“手信”叫做“伴手禮”。據(jù)說,早前的臺胞四處做生意,長期出門在外,當他們要回家時,小孩子常常在路口等待收禮物,也被稱為“等路”。大陸開放居民赴臺自由行后,臺灣的伴手禮銷量大漲。阿里山的茶葉、臺北的鳳梨酥、臺中的太陽餅……儼然成為臺灣最好的觀光營銷代言。

  多樣、包裝、擴展

  當然,“手信”不只是食品這一類,“手工藝品”、“金飾”、“藥品”等也受到游客青睞。尤其近兩年,香港的部分藥品如驅(qū)風油、救心丹等成為內(nèi)地客熱衷購買的“手信”。走在街頭,你會發(fā)現(xiàn),香港各區(qū)的鬧市小巷都開設(shè)有藥房、藥店,選購非常方便。

  隨著經(jīng)濟的發(fā)展,“手信”也在不斷變身。善用行銷技巧的臺灣人結(jié)合創(chuàng)意,帶動傳統(tǒng)禮品升級,為“古早味”注入新生命。以臺灣出產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品為例。宜蘭縣三星鄉(xiāng)出產(chǎn)的蔥是島內(nèi)知名的土特產(chǎn)。近年來,當?shù)剞r(nóng)會研發(fā)出青蔥醬、青蔥粉、蔥油等精加工產(chǎn)品,還設(shè)計了“蔥滿好禮”等禮盒包裝,在臺灣市場大賣的同時也開始進軍大陸市場。再如,臺南一家制作醬油的老字號堅持手工工藝,父子兩代傳承近50年,創(chuàng)出“豆油伯”品牌,以香醇濃厚的口感獲得大陸游客青睞。

  值得一提的是,臺灣“伴手禮”的流行與兩岸關(guān)系密切分不開。隨著大陸游客赴臺旅游人數(shù)的增多,臺灣“伴手禮”名聲更震。近年,不僅有臺灣商家在大陸設(shè)立臺灣“伴手禮”商店,還有商家在大陸興建起了“臺灣名品城”。

[責任編輯:段方君]

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