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海峽論壇臺(tái)灣縣市行銷:“桃園三結(jié)義”鷺島推介

2014年07月29日 11:13:33  來源:東南網(wǎng)
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  去年海峽論壇首辦臺(tái)灣特色廟會(huì),成為亮點(diǎn)活動(dòng),吸引無數(shù)媒體鏡頭。而與特色廟會(huì)相輔相成的縣市主題推介活動(dòng),則借海峽論壇平臺(tái),炒熱了當(dāng)時(shí)尚未正式啟動(dòng)的陸客赴臺(tái)自由行。桃園、臺(tái)中、屏東組成的“桃園三結(jié)義”,代表熱情淳樸的臺(tái)灣民眾向大陸同胞發(fā)出深情邀約。桃園縣長吳志揚(yáng)的儒雅推介、臺(tái)中市副市長蔡炳坤身著少數(shù)民族服裝的特色行銷,令人印象深刻,他們所帶來的陸客自由行大禮包令人驚喜。如今一年過去,當(dāng)初來廈推介的成果如何?導(dǎo)報(bào)記者專門對(duì)這三地的旅游部門進(jìn)行了回訪。

  臺(tái)中 最夯是逢甲夜市和媽祖繞境

  去年的海峽論壇,臺(tái)中市由副市長蔡炳坤帶隊(duì)前來,在推介會(huì)上采用 “美食攻勢(shì)”,美味的太陽餅、鳳梨酥現(xiàn)場(chǎng)試吃,讓人印象深刻。一年過去了,太陽餅等伴手禮儼然成了臺(tái)中的代名詞!拔覀兣_(tái)中的公務(wù)人員都把太陽餅和奶茶印在名片上,別人接到名片,我就趁機(jī)推銷臺(tái)中!迸_(tái)中市觀光旅游局行銷科李股長告訴導(dǎo)報(bào)記者。

  除了美食之外,臺(tái)中市也在去年推介會(huì)上推出了“愛上臺(tái)中123”自由行專案。按照城市文化特質(zhì),臺(tái)中特別為陸客規(guī)劃了3天2夜的套餐行程。其中包括2人同行享受住1送1、買1送1等超級(jí)大優(yōu)惠。如今自由行開放快一年,臺(tái)中哪個(gè)景點(diǎn)最受陸客歡迎?李股長說,現(xiàn)在最夯的是逢甲夜市,章魚小丸子吸引很多陸客慕名而來。事實(shí)上,為搶陸客自由行商機(jī),逢甲夜市還推出了 “就是i逢甲活動(dòng)”。逢甲商圈周邊銀樓特別提供人民幣/新臺(tái)幣兌換服務(wù),臺(tái)中觀光局希望讓自由行的陸客更方便,能夠盡情感受濃厚人情味的逢甲夜市。

  另外,臺(tái)灣很多知名休閑農(nóng)場(chǎng)也都在臺(tái)中。例如聞名遐邇的武陵農(nóng)場(chǎng),7月、8月的水蜜桃,8月、9月的梨和9月、10月的蘋果相繼成熟,也吸引不少游客前往體驗(yàn)采果之樂。近來,臺(tái)中根據(jù)自身特色推出了采果專案,例如東勢(shì)的高接梨、新社的香菇、東社的甜柿子,只要陸客感興趣,都可以跟臺(tái)中的農(nóng)家果園來場(chǎng)親密接觸。

  去年海峽論壇上,“宗教祈!北慌_(tái)中作為一個(gè)主題線路重點(diǎn)推薦,李股長觀察到,宗教游對(duì)于陸客的吸引力還真不小。今年大甲鎮(zhèn)瀾宮舉行媽祖繞境活動(dòng)的時(shí)候,就有不少陸客前來體驗(yàn),為什么放鞭炮?為什么要繞這條路線?沿途民眾為什么會(huì)自發(fā)地提供東西給大家吃?“這些宗教民俗,連臺(tái)灣都是很少見的,陸客也覺得非常新奇!崩罟砷L說,廈門風(fēng)俗跟臺(tái)中很接近,喜歡媽祖文化的人一定要過來嘗試一下媽祖繞境帶來的震撼。

  桃園 兩蔣陵寢儀隊(duì)表演很酷很帥

  去年,桃園縣長吳志揚(yáng)親自帶隊(duì)參加海峽論壇,并且專門為陸客設(shè)計(jì)了“688個(gè)人游專案”,不遺余力地為桃園“吆喝”賺人氣。昨天,導(dǎo)報(bào)記者致電桃園觀光行銷局,李科長告訴導(dǎo)報(bào)記者,由于交通便利,桃園一直是陸客投宿率最高的臺(tái)灣縣市。如今,至少有75%的陸客會(huì)在桃園住宿。這個(gè)數(shù)據(jù)比一年前參加海峽論壇時(shí)多出了5%,可見桃園的行銷十分成功。根據(jù)上個(gè)月的數(shù)據(jù),看好陸客來臺(tái)商機(jī),不少財(cái)團(tuán)紛紛投資興建飯店。其中桃園正在興建中的旅館就多達(dá)12家,開業(yè)后將提供1851間客房。以后陸客赴臺(tái)經(jīng)由桃園機(jī)場(chǎng)進(jìn)出,在住宿上就可以有更多元的選擇。

  當(dāng)時(shí),桃園的“688個(gè)人游”專案,特別為陸客規(guī)劃了漫游桃園的6條主題線路、8家優(yōu)質(zhì)推薦飯店及8家美食餐廳。據(jù)李科長介紹,桃園最吸引陸客的還是兩蔣園區(qū),在慈湖和頭寮陵寢,游客人數(shù)明顯增多了。桃園曾經(jīng)專門做過調(diào)查,顯示兩蔣陵寢的儀隊(duì)表演名列陸客前三大最愛景觀。值得一提的是,慈湖與頭寮兩地的儀隊(duì)為了吸引陸客,還會(huì)相互較勁,看誰的招式更酷更帥。

  另外,李科長也坦言,去年在海峽論壇上深受陸客歡迎的“688個(gè)人游專案”在實(shí)踐中仍有缺陷。為此,他們吸收經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn),特地設(shè)計(jì)了更適合桃園的“臺(tái)灣好行線”。針對(duì)陸客在桃園逗留時(shí)間不長的特點(diǎn),這條線路交通更為便利、景點(diǎn)更為集中。在這條線路上,每個(gè)區(qū)域都有公交車可以到達(dá)。從中壢火車站出發(fā),從龍?zhí)兜竭_(dá)客家莊客家文化博物館,這條線路游玩只需要一日。沿途吃的看的都能讓陸客胃口大開。吃的有發(fā)粿、客家麻糬等臺(tái)灣道地的小吃;看的有眾多偶像劇拍攝景點(diǎn),讓陸客真真切切地感受到偶像劇中的浪漫情懷。

  屏東 浪漫朝圣地與美食必到處

  屏東地處臺(tái)灣南部,民風(fēng)淳樸熱情,與廈門頗為類似。去年首次來廈門推介的屏東縣政府秘書長鐘家治,就對(duì)媒體表示“能用閩南語溝通,感覺很草根”。而提到屏東,似乎不用推介,就令陸客心生向往。墾丁沙灘、恒春古城、鵝鑾鼻燈塔,這些都是在陸客心中具備高知名度的元素,某種程度上,與桃園、臺(tái)中相比,屏東甚至不需要做觀光推介。不管團(tuán)體游還是自由行,只要到了南臺(tái)灣,屏東幾乎是第一選擇。

  在去年的推介會(huì)上,鐘家治以觀光與農(nóng)業(yè)兩張城市名片向陸客推介屏東。無論主打滑翔翼、飛行傘的賽嘉運(yùn)動(dòng)公園,還是能夠體驗(yàn)許多海上活動(dòng)的大鵬灣,加上傳統(tǒng)的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,“海陸空相結(jié)合,我們希望把屏東完整立體地呈現(xiàn)在民眾面前”。屏東更是美食的天堂,碩大的黑珍珠蓮霧、香Q帶勁的萬巒豬腳及入口即化的黑鮪魚,還有愛文芒果、蜜棗及菠蘿等,都是不可不嘗的人間美味。熱帶水果和海鮮也是屏東的特色,去年推介會(huì)上,碩大的黑珍珠蓮霧、萬巒豬腳、黑鮪魚及愛文芒果都曾讓與會(huì)人士垂涎欲滴。作為連續(xù)三年獲得臺(tái)灣最佳旅游景點(diǎn)的屏東,專門為陸客規(guī)劃了半島逍遙游、多元農(nóng)產(chǎn)、幸福滿百等3條自由行路線。

  昨天,導(dǎo)報(bào)記者聯(lián)絡(luò)了屏東縣觀光傳播處。據(jù)悉,從去年到現(xiàn)在,專程赴墾丁觀光的陸客團(tuán)增加不少,加上自由行陸客,去年到過墾丁的陸客至少有20萬人次。再加上電影《海角七號(hào)》帶熱的恒春古鎮(zhèn),整個(gè)恒春半島都熱到不行。導(dǎo)報(bào)記者今年3月曾去過墾丁,發(fā)現(xiàn)鵝鑾鼻景區(qū)的停車場(chǎng)幾乎停滿了旅游大巴,大部分車前都貼著“歡迎大陸××省市貴賓”字樣。

  除了團(tuán)體陸客之外,自由行陸客也是赴屏東觀光的主力軍。打開微博稍微搜索一下就能發(fā)現(xiàn),每天都有自由行陸客在微博上發(fā)墾丁照片,并特意寫上“我在墾丁天氣晴”。自由行陸客的增多,也讓屏東不少計(jì)程車司機(jī)的包車業(yè)務(wù)熱了起來!芭_(tái)灣旅游墾丁包車-環(huán)島游”就是一個(gè)在新浪微博相當(dāng)熱的臺(tái)灣用戶,專門為微博控們提供墾丁包車游服務(wù)。這個(gè)微博開通至今不到兩個(gè)月,關(guān)注的粉絲已經(jīng)超過7000人。屏東觀光行銷的成果,可見一斑。

  導(dǎo)報(bào)記者 燕子 楊思萍 實(shí)習(xí)生 肖美虹/文 黃少毅/圖

[責(zé)任編輯:段方君]

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