蘋果iPhone6即將問世,臺(tái)灣也跟著受了益。據(jù)英國《每日電訊報(bào)》報(bào)道,雖然iPhone手機(jī)是美國的產(chǎn)品,但手機(jī)的組裝工作是在大陸完成的,零部件是在臺(tái)灣生產(chǎn)的,每支iPhone可為臺(tái)灣帶進(jìn)25美元收入。
報(bào)道稱,iPhone6將于今年9月發(fā)布,iPhone 6的首批產(chǎn)量預(yù)計(jì)最高為8000萬臺(tái),比去年iPhone 5s和iPhone 5c的首批產(chǎn)量增加了約三分之一。屆時(shí)臺(tái)灣將迎來強(qiáng)勁的出口增長,對iPhone6零部件的需求有機(jī)會(huì)帶動(dòng)臺(tái)灣8至10月出口值提升兩個(gè)百分點(diǎn),貢獻(xiàn)臺(tái)灣今年GDP成長率增加0.4個(gè)百分點(diǎn)。
iPhone6的問世對于臺(tái)灣代工企業(yè)來說是一大幸事,如此龐大的訂單將為臺(tái)灣科技行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)利益也是顯而易見的。但是臺(tái)灣科技業(yè)嘗到了這種短暫的甜頭后,是否有思考過,iPhone6的問世也許將會(huì)對臺(tái)灣本土科技品牌產(chǎn)生巨大沖擊,使臺(tái)灣科技業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)。
臺(tái)灣的科技業(yè)主要以資訊及通訊產(chǎn)品代工制造為核心,在全球供應(yīng)鏈上占有重要地位。但是早年,臺(tái)灣也有一些知名品牌如宏基、華碩、HTC等深知代工業(yè)存在的軟肋,因此不斷創(chuàng)新,甚至在全球科技業(yè)中嶄露頭角。多年前,華碩發(fā)明了全世界第一臺(tái)上網(wǎng)本,一度引發(fā)全球電腦行業(yè)的效仿,2010年,宏碁成為全球第二大電腦廠商;HTC曾經(jīng)制造出全世界第一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī),2011年,HTC掌控了美國五分之一的智能手機(jī)市場,僅次于蘋果。
然而時(shí)至今日,這些輝煌已不復(fù)存在,臺(tái)灣的本土品牌似乎再也不是人們的第一首選,在臺(tái)北街頭,蘋果、三星的廣告隨處可見,甚至數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了HTC。高階產(chǎn)品段,HTC拼不過蘋果和三星,但是中低價(jià)位市場,卻又被小米、聯(lián)想等大陸品牌所占有。臺(tái)灣的本土科技品牌無論在高階產(chǎn)品還是在中低價(jià)位產(chǎn)品市場中,都很難獲得一席之地。
臺(tái)灣科技品牌緣何進(jìn)入了低迷期?在臺(tái)灣與本地企業(yè)合作近20年的品牌顧問Mark Stocker(史孟康)指出,臺(tái)灣科技企業(yè)已習(xí)慣于套用創(chuàng)造出“臺(tái)灣奇跡”的簡單公式,即“找到能夠制造的產(chǎn)品,讓它更便宜,想辦法搶到訂單。然后再找到下個(gè)產(chǎn)品如法炮制”,以至于他們無法了解,光是價(jià)格便宜和具備一長串功能,已無法滿足今日的消費(fèi)者。
簡言之,臺(tái)灣的科技品牌所生產(chǎn)的產(chǎn)品也許功能非常齊全,價(jià)格也并不高,但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上沒有考慮到用戶體驗(yàn)。而與之相對的是,蘋果、三星等企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí),會(huì)更多考慮用戶的生活方式和使用場景。當(dāng)企業(yè)強(qiáng)調(diào)技術(shù)勝于消費(fèi)者的品味時(shí),自然無法在現(xiàn)今不斷強(qiáng)調(diào)使用感、設(shè)計(jì)感的科技生態(tài)中脫穎而出。
而且臺(tái)灣本土科技品牌即使不斷強(qiáng)調(diào)以性價(jià)比作為產(chǎn)品特色,價(jià)格確也拼不過大陸品牌,當(dāng)小米以不過萬元臺(tái)幣的價(jià)格進(jìn)入臺(tái)灣市場時(shí),遭到了臺(tái)灣民眾的瘋搶,其功能也與蘋果、三星等手機(jī)相差不大。臺(tái)灣科技品牌無法用設(shè)計(jì)吸引眼球,躋身高價(jià)產(chǎn)品市場,也無法真正壓低價(jià)格占有中低價(jià)市場時(shí),注定將被人們所遺忘。
總之,iPhone6的問世,對于臺(tái)灣來說確實(shí)是一次機(jī)遇,將為臺(tái)灣帶來強(qiáng)勁的出口增長,臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈和股市因此欣欣向榮,一支iPhone救臺(tái)灣成為事實(shí)。但是iPhone在大賣的同時(shí)又將對HTC等臺(tái)灣本土科技品牌形成巨大的打擊,對未能從代工轉(zhuǎn)型的臺(tái)灣電子業(yè)來說也可能是一記重創(chuàng)。總之,臺(tái)灣本土科技品牌也許需要更好的創(chuàng)新,基于消費(fèi)者的喜好,制造出更為吸引人的產(chǎn)品,才能抵抗住iPhone的強(qiáng)烈來襲吧。(文/俞菁)
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