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從相“加”邁向相“融”

2017年02月20日 14:08:41  來源:人民日報
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  盡快從相“加”邁向相“融”,努力實現(xiàn)“融為一體、合而為一”,標注了媒體深度融合的方向與路徑。近年來,我國傳統(tǒng)媒體相繼開啟數(shù)字化和移動化發(fā)展之路,不斷以相“加”累積增量,在融合發(fā)展方面的改革創(chuàng)新步步深入。但對照深度融合發(fā)展的要求,僅僅做到相“加”還遠遠不夠,相“融”才是理想狀態(tài)和最終目標。

  正確理解相“融”的含義。相“融”是要實現(xiàn)“融為一體、合而為一”,達到“你就是我、我就是你”的目標。首先,相“融”是一個理性的揚棄過程,不是全盤否定,也不是另起爐灶,而是雙向互動、彼此促進的發(fā)展。一方面,傳統(tǒng)媒體要自我革新,主動在載體平臺、表達方式、傳播渠道方面積極創(chuàng)新;另一方面,新媒體也要以傳統(tǒng)媒體為參照,追求新聞核心價值,避免片面追求經(jīng)濟效益、降格以求等做法。其次,相“融”是一個主動的轉型過程,不是此消彼長,也不是你死我活,而是你中有我、我中有你的有序轉化。當前,一些傳統(tǒng)媒體合并關停,引發(fā)業(yè)界的嘩然與惋惜。冷靜觀察,這種變化并非消亡,而是一種新生。一些不再出版的報刊沒有退出傳媒界和輿論場,只是化身為“網(wǎng)報”與“端媒”。

  準確把握“變”與“不變”的關系。科技進步不斷催生媒體生態(tài)變遷,但變化的是信息傳播的載體、平臺、渠道,而媒體人的使命擔當、理想情懷、精神風骨、優(yōu)良傳統(tǒng)一直在傳承和延續(xù),始終沒有變也不能變!白儭笨梢詮摹翱萍贾啤钡囊暯强创.斍,新技術在采訪、編輯、傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用,極大拓寬了新聞報道的方式方法。順應這一潮流,從最新技術發(fā)展中借勢,以新技術促進新聞內(nèi)容生產(chǎn)、豐富新聞表現(xiàn)形式,勢在必行!白儭备w現(xiàn)在生產(chǎn)流程的變革中。在策采編發(fā)等環(huán)節(jié)求變,以適應時代要求;在體制機制、工作節(jié)奏等方面求新,以提高傳播時效、滿足用戶需求。但是,媒體融合發(fā)展又要始終堅守媒體基因、傳承根本宗旨、發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)。無論體制機制發(fā)生怎樣的變化,媒體使命與職能不能變,堅持政治家辦報不能變,堅持正確輿論導向不能變,把最好精神食糧奉獻給人民的情懷不能變。

  牢牢抓住“中央廚房”這一關鍵環(huán)節(jié)。在媒體融合發(fā)展中,誰是主導常被討論。事實上,在融合發(fā)展中,既不是傳統(tǒng)媒體主導,也不是新媒體主導,而是要科學統(tǒng)籌、頂層設計、一體推進!爸醒霃N房”就是神經(jīng)中樞。推進媒體深度融合,“中央廚房”是標配,是龍頭工程。之所以說“中央廚房”是龍頭,是因為它既有硬件基礎和技術平臺,又是大腦與神經(jīng)中樞,具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等功能!爸醒霃N房”的各項建設指標現(xiàn)在也十分明確,即建設一個工作平臺、一個技術支撐體系、一個全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、一個傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)。當然,“中央廚房”只是標準配置,不同形態(tài)的媒體在融合發(fā)展進程中還應對其進一步完善,讓“融為一體、合而為一”真正落地生根。

  《 人民日報 》( 2017年02月19日 05 版)

[責任編輯:李帥]