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“文化與科技融合”促進(jìn)文化生產(chǎn)數(shù)字化

2022-08-22 08:46:00
來源:學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)
字號(hào)

  作者:張文娟

  中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱《意見》)明確,到2035年,建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系,中華文化全景呈現(xiàn),中華文化數(shù)字化成果全民共享。建成國家文化大數(shù)據(jù)體系需要從文化的資源,到文化的生產(chǎn),再到文化的傳播,最后到文化的消費(fèi),實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化。科技猶如文化產(chǎn)業(yè)鳥之雙翼,離開了科技文化,生產(chǎn)數(shù)字化就不能騰飛!拔幕c科技融合”是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大趨勢(shì)和關(guān)鍵,是“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎,是“把發(fā)展科技第一生產(chǎn)力、培養(yǎng)人才第一資源、增強(qiáng)創(chuàng)新第一動(dòng)力更好結(jié)合起來”的時(shí)代要求,也是中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)國的必由之路。

  “文化與科技融合”催生新型的業(yè)態(tài)文化。生產(chǎn)領(lǐng)域的變革總是與科技進(jìn)步息息相關(guān)。文字創(chuàng)造和活版印刷帶來了文化的積累和傳承;近代印刷技術(shù)則帶來了圖書、出版、報(bào)刊、廣告、新聞等行業(yè)的勃興;電信技術(shù)帶動(dòng)了電影、電視、廣播、唱片等業(yè)態(tài)崛起;今天,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息技術(shù)正給文化生產(chǎn)帶來又一次新的大變革,這就是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。隨著新一輪科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)革新加速推進(jìn),5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)疊出,為數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和市場應(yīng)用提供了廣闊空間。

  在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視閾下,“產(chǎn)業(yè)”不僅是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或服務(wù)的供給者或特定部門的簡單集合,它更包含了特定的資源開發(fā)手段、商業(yè)組織模式、供求關(guān)系形態(tài)、價(jià)值生成邏輯等。因此,要將產(chǎn)業(yè)視為一個(gè)有機(jī)生態(tài),對(duì)其內(nèi)外部的產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察。我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目前有兩個(gè)矩陣齊頭并進(jìn):一是以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托的新文化產(chǎn)業(yè)的興起,二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從最初只是將文化科技的模數(shù)轉(zhuǎn)換,到后面廣電、出版、影視、游戲、動(dòng)畫等各個(gè)文化行業(yè)邁入數(shù)字化產(chǎn)品階段,近年來越來越受到人們喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、長中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬博物館,再到接踵出現(xiàn)的“云觀展”“云蹦迪”“云演出”“云賞花”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài),都是將原本需要通過非電子化物理介質(zhì)或非數(shù)字化手段提供的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為借助數(shù)字化技術(shù)來提供的產(chǎn)品和服務(wù),這也是一直貫穿文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心。在這一層次上誕生了數(shù)字文博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字影音、電子競技等種類繁多的文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù),極大地豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)市場的種類,提升了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。不難看出,我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再簡單地囿于過去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)觀念和類別,而是適應(yīng)新的技術(shù)而出現(xiàn)的全新概念與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

  “文化與科技融合”創(chuàng)新數(shù)字文化生產(chǎn)新模式。我國城市發(fā)展國際化程度越來越高、信息技術(shù)越來越發(fā)達(dá)、文化資源愈加豐富,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了跨越式發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)、技術(shù)保障和人才儲(chǔ)備。首先,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)。以文旅業(yè)為例,“沉浸體驗(yàn)”成為當(dāng)前文化消費(fèi)關(guān)鍵詞,特色場景式消費(fèi)越來越受歡迎。這就促使很多地區(qū)打造出集合了AR導(dǎo)航、360度視覺效果等功能于一身的APP,“一部手機(jī)游天下”將線上游覽與線下游覽結(jié)合起來,推出景點(diǎn)歷史文化主題游精品線路,成為地方經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。其次,促進(jìn)各類文化產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式的數(shù)字化升級(jí)。近年來,圍繞“社交+內(nèi)容”的數(shù)字文化模式,產(chǎn)生了社交電商、內(nèi)容電商、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)消一體、IP經(jīng)濟(jì)等眾多新興商業(yè)模式,極大地改變了傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)“內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式。尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的一批互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者,改變傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)模式和專業(yè)機(jī)構(gòu)的供給模式,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的雙向互動(dòng)和開放鏈接,開啟“產(chǎn)消一體”的文化共創(chuàng)時(shí)代。最后,生產(chǎn)行為和精神體驗(yàn)的數(shù)字化。新的消費(fèi)場景的出現(xiàn)倒逼生產(chǎn)端的發(fā)展,個(gè)性化的消費(fèi)場景,使生產(chǎn)端更加注重輸出端的個(gè)性化需求。消費(fèi)者通過數(shù)字技術(shù)手段對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行獲取、體驗(yàn)、消費(fèi)和再創(chuàng)造,以獲得精神滿足的過程。由于“社交+內(nèi)容”成為數(shù)字時(shí)代的主流商業(yè)模式,消費(fèi)者具有了“生產(chǎn)者”的主動(dòng)性,因此如何利用數(shù)字技術(shù)提升消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)成為生產(chǎn)端的重要任務(wù)。立足消費(fèi)看生產(chǎn),立足需求看供給是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。當(dāng)手機(jī)、智能音箱、智能屏幕、游戲機(jī)等智能終端變成每個(gè)人不可或缺的生活工具,終端算力指數(shù)級(jí)提高而且計(jì)算場景擴(kuò)展到云、網(wǎng)、邊、端全場景,將給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的實(shí)時(shí)體驗(yàn),更逼真的具身交互,更奇觀的感官沉浸,身心體驗(yàn)不斷升級(jí)。

  “文化與科技融合”催生新型數(shù)字文化勞動(dòng)者。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和5G無所不在的今天,越來越多的勞動(dòng)力被卷入到數(shù)字生產(chǎn)的領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代,也意味著勞動(dòng)的不斷轉(zhuǎn)型。由于全球信息供應(yīng)鏈在產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代中的作用越來越大,伴隨著勞動(dòng)過程不斷網(wǎng)絡(luò)化,文化生產(chǎn)者與全球勞動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)化分享了共同的命運(yùn),知識(shí)和文化生產(chǎn)的勞工化,意味著勞工的普遍化過程突破了原有的界限,催生處在數(shù)字信息時(shí)代下的新勞動(dòng)形式——數(shù)字勞動(dòng)。當(dāng)下如火如荼的數(shù)字勞動(dòng)中,義烏經(jīng)濟(jì)新模式下的“網(wǎng)紅直播第一村”的打造,“人人是主播”的東北“新經(jīng)濟(jì)支柱”的出現(xiàn),電子競技成為年輕一代新的職業(yè)選擇,等等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)催生了新型的勞動(dòng)實(shí)踐,也就是數(shù)字勞動(dòng),其靈活多變、個(gè)性化的用工形式最大化地激發(fā)了勞動(dòng)者的自主性,為相應(yīng)群體拓展了新的生存機(jī)遇和空間。

[責(zé)任編輯:黃曉迪]