人民要論:在講好中國故事中提升話語權(quán)
傅 瑩
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在新形勢(shì)下,我們需要更加敏銳、更加充分地把握時(shí)代變化賦予的機(jī)會(huì)和條件,主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。這既有助于增強(qiáng)我們自身話語的主動(dòng)權(quán)和影響力,也有助于推動(dòng)國際輿論更為真實(shí)、均衡地反映世界發(fā)展趨向。
一個(gè)不斷改革創(chuàng)新、持續(xù)擴(kuò)大開放的中國,一個(gè)矢志讓全體中國人民過上幸福生活、為世界和平與發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的中國,不愁沒有好的國際口碑。
新中國成立70多年來,我們創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡和社會(huì)長期穩(wěn)定奇跡。世界上許多國家和眾多有識(shí)之士對(duì)中國發(fā)展成就真誠贊嘆。不過,也有一些人對(duì)中國發(fā)展不甚了解,有的還存在誤解甚至偏見。改革開放以來,中國擁抱世界、學(xué)習(xí)世界、融入世界、貢獻(xiàn)世界,希望與世界各國合作共贏,在與世界的聯(lián)系互動(dòng)中發(fā)展。在此過程中,我們需要準(zhǔn)確表達(dá)中國主張、發(fā)出中國聲音,讓更多人傾聽、理解中國。黨的十八大以來,習(xí)近平總書記高度重視對(duì)外傳播工作,在一系列重要講話中多次提到講好中國故事、傳播好中國聲音。我們要把握中國故事的深刻內(nèi)涵,掌握講好中國故事的有效方法,積極爭取國際話語權(quán),增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)我國發(fā)展的認(rèn)同,向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。
國際形象要靠自己來塑造
黨的十八大以來,在習(xí)近平外交思想指引下,我國對(duì)外傳播工作有聲有色,取得長足進(jìn)步。我們?cè)谠S多場合提出中國的政策主張和重要倡議,彰顯對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、多邊主義的支持,向世界有力傳遞中國聲音。中國不少專家學(xué)者、媒體更加積極主動(dòng)走上國際舞臺(tái),發(fā)出中國聲音,回應(yīng)外界關(guān)切。我國的對(duì)外傳播方式更加多樣,不僅有面向全世界的傳播,也有“一國一策”的精準(zhǔn)傳播,傳播手段加快從單一傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多種媒體融合。
我們?cè)趫?jiān)定維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的同時(shí),積極宣示自己的立場和主張,不僅政府在外交場合態(tài)度鮮明、立場堅(jiān)定,企業(yè)界和學(xué)術(shù)界也走上前臺(tái)發(fā)揮重要作用,用自身實(shí)踐助力大國外交,澄清了不少外界模糊認(rèn)識(shí)。這些在實(shí)踐中取得的成效、積累的經(jīng)驗(yàn),讓我們有信心通過自身更大努力,通過主動(dòng)發(fā)聲,讓外界更好了解中國,塑造中國在國際上的良好形象。
提升對(duì)外傳播能力是一項(xiàng)長期任務(wù)、系統(tǒng)工程。外界對(duì)中國的認(rèn)知與判斷會(huì)隨著中國自身話語和行為方式的變化而變化。我們要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),準(zhǔn)確把握世界發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代發(fā)展特點(diǎn),不斷加強(qiáng)話語能力建設(shè),探索更加符合國情、體現(xiàn)世情的方法,使我國對(duì)外傳播更具針對(duì)性、時(shí)效性,增強(qiáng)感召力、穿透力,加快提升中國話語的國際影響力。積極加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè),創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式,增強(qiáng)文化傳播親和力,讓當(dāng)代中國形象在世界上更加靚麗。比如,當(dāng)前我們要主動(dòng)回應(yīng)國際社會(huì)關(guān)切,就要運(yùn)用多種形式在國際輿論場及時(shí)發(fā)聲,講好中國抗擊疫情的故事,講清楚我國疫情防控的積極作為和進(jìn)展成效,彰顯人類命運(yùn)共同體理念。
把握時(shí)代變革賦予的機(jī)會(huì)
傳播力決定影響力,話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。在國際傳播理論中,話語一詞體現(xiàn)的是一種思維符號(hào)和交際工具,人們借助話語在傳播者和傾聽者之間進(jìn)行有意義的交流,傳遞特定價(jià)值觀念。一國的國際話語權(quán)不僅指其在世界上說話的權(quán)利,更指其話語的有效性和影響力。
從理論上看,話語包含的要素比較復(fù)雜。一是話語的內(nèi)容和質(zhì)量。話語要有影響力,需要以高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐。二是國際議題設(shè)置能力和傳播能力。在現(xiàn)實(shí)國際關(guān)系中,國際議題設(shè)置能力和話語傳播能力強(qiáng)的國家,往往更能塑造和引導(dǎo)輿論,掌握話語主動(dòng)權(quán)。三是話語包含的事實(shí)和實(shí)踐。成功的話語需要以豐富的事實(shí)和實(shí)踐為依托,空泛的概念和宣示不足以打動(dòng)人,也難以提升話語權(quán)。四是對(duì)話語的認(rèn)同和反饋。只有贏得受眾的認(rèn)同,形成正向反饋,話語影響力才會(huì)逐漸增強(qiáng)。
隨著中國日益走近世界舞臺(tái)中央,越來越多的國家和國際人士愿意了解中國、客觀看待中國,探究中國取得巨大成就的原因。中國聲音隨著自身影響力的增長而不斷擴(kuò)大。不過,總體上看,“西強(qiáng)我弱”的輿論格局還沒有完全打破,我們?cè)趪H輿論場上的話語權(quán)和影響力仍有待提高。同時(shí),我們對(duì)已經(jīng)擁有的話語權(quán)運(yùn)用還不夠充分。應(yīng)當(dāng)看到,國際輿論場是非常多元和多視角的,不同背景的受眾接納來自不同渠道的信息,僅僅靠官方、外交傳播不足以通達(dá)所有場合,需要更多人到國際上參與表達(dá)。
與過去相比,現(xiàn)在國際社會(huì)更為關(guān)注中國在各種問題上的政策主張和應(yīng)對(duì)之舉,希望看到來自中國的第一手信息和深度解讀。而國際輿論場中源自中國的第一手信息還比較有限,不足以反映當(dāng)代中國豐富的社會(huì)實(shí)踐和文化,無法滿足國際上了解中國的渴望。在新形勢(shì)下,我們需要更加敏銳、更加充分地把握時(shí)代變化賦予的機(jī)會(huì)和條件,主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。這既有助于增強(qiáng)我們自身話語的主動(dòng)權(quán)和影響力,也有助于推動(dòng)國際輿論更為真實(shí)、均衡地反映世界發(fā)展趨向。
中國愿意與其他國家通過友好方式平等交流和對(duì)話。一個(gè)成功的國際話語主體既善于用自己的麥克風(fēng)說話,又善于用別人的麥克風(fēng)說話。也就是說,要獲得話語主動(dòng)權(quán),更多時(shí)候需要積極參加討論、主動(dòng)傳播思想,通過言語的穿透力、觀念的滲透力、事實(shí)的說服力,爭取受眾的理解、尊重、認(rèn)同。我們要立足于中國深厚的歷史文化積淀,秉承謙虛、包容精神,堅(jiān)持交流、學(xué)習(xí)、開放,通過通俗易懂、接地氣的敘事風(fēng)格和表達(dá)方式,既透徹解讀在中國發(fā)生的事情,也客觀評(píng)判中國以外發(fā)生的事情,在與國際話語的交互傳導(dǎo)中形成具有中國特色的話語風(fēng)格。
注重溝通民心民意
當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。有的人身體進(jìn)入了21世紀(jì),腦袋還停留在舊時(shí)代,習(xí)慣于用舊眼光觀察新事物,維護(hù)多邊主義與推行單邊主義的聲音在國際輿論場上的較量一直存在。我們需要發(fā)出強(qiáng)有力的正面主張,讓世界明白中國的發(fā)展終歸是為了廣大中國人民過上好日子,也是為了讓世界更公正、更美好。我們?cè)趪H上爭取話語權(quán),需要注重溝通民心民意,獲得更多理解和信任。這就需要我們創(chuàng)新理念方法,堅(jiān)持不懈講好中國故事。
闡發(fā)中國精神,F(xiàn)在國際社會(huì)關(guān)注中國,不僅關(guān)注中國取得的發(fā)展成就,也關(guān)注不斷發(fā)展的中國將如何影響世界。看到中國日益走近世界舞臺(tái)中央,世界上總有一些人或出于意識(shí)形態(tài)的偏見,或出于強(qiáng)權(quán)政治的傲慢,別有用心地套用西方一些國家的發(fā)展邏輯來歪曲、抹黑中國。人類文明源遠(yuǎn)流長,國強(qiáng)必霸不是歷史鐵律。那些用落后、狹隘、片面歷史觀揣度世界的人,既看不到歷史的進(jìn)步,也看不清時(shí)代的潮流,更看不清人類的未來。改變他人的偏見不能只靠批駁和辯解。我們需要向國際社會(huì)展示更加真實(shí)、立體、全面的中國,更有說服力地闡釋中國的意圖和目標(biāo),把敘事重點(diǎn)更多放到展現(xiàn)中國與各國共建人類命運(yùn)共同體的愿景和行動(dòng)上去。我們要積極嘗試用中國的理論、視角去詮釋國際問題、世界趨勢(shì),闡發(fā)中國精神,展現(xiàn)中國風(fēng)貌,讓世界對(duì)中國多一分理解、多一分支持。
形成傳播合力。一國的國際形象是立體和多維的,要鼓勵(lì)各行各業(yè)和各個(gè)社會(huì)群體廣泛參與到對(duì)外傳播中去。積極構(gòu)建大外宣格局,充分發(fā)揮不同主體的作用,形成官方和民間相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合、外宣部門和實(shí)際工作部門相結(jié)合、機(jī)構(gòu)和個(gè)人相結(jié)合的全方位、多元化、立體式對(duì)外傳播體系。在深化專業(yè)和戰(zhàn)略層面對(duì)外傳播的同時(shí),也需要擴(kuò)大人文和公眾層面的對(duì)外傳播,大家共同努力,形成全社會(huì)、寬領(lǐng)域、多角度的完整敘事。加強(qiáng)對(duì)外傳播知識(shí)和技能的普及,改革人才培養(yǎng)模式,讓不同人才在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體框架下發(fā)揮自身專業(yè)特色,將各方力量擰成一股繩,形成最大傳播合力。
增強(qiáng)親和力。講好中國故事,既要講好中國制度故事,也要講好中國人的故事。有時(shí)候,一個(gè)小故事就可以把很多問題都說明白。我們的故事很多是講給外國民眾聽的,因此故事中也可以有普通人的喜怒哀樂。可以創(chuàng)新對(duì)外傳播方式和話語表達(dá),打造融通中外的新概念新范疇新表述,把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來,努力增強(qiáng)文化傳播親和力。可以從中國老百姓身邊的小事出發(fā),用國外民眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)的途徑和方式,講述真實(shí)生動(dòng)的“中國生活”,讓他們從中了解中國的道路、理論、制度、文化。
新時(shí)代,我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)、深入理解習(xí)近平外交思想,向世界介紹真實(shí)、立體、全面的中國。一個(gè)不斷改革創(chuàng)新、持續(xù)擴(kuò)大開放的中國,一個(gè)矢志讓全體中國人民過上幸福生活、為世界和平與發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的中國,不愁沒有好的國際口碑。我們需要把握好自身,修煉好內(nèi)功,更加出色地推進(jìn)對(duì)外傳播工作,為實(shí)現(xiàn)提高國際話語權(quán)、提升國家軟實(shí)力的目標(biāo)而共同努力。
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《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年04月02日 09 版)