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網(wǎng)絡(luò)業(yè)者稱臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告成長(zhǎng)可期

時(shí)間:2009-11-12 08:50   來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
  據(jù)“中央社”報(bào)道,Yahoo! 奇摩今天表示,消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴度日增,加上網(wǎng)絡(luò)廣告的成效分析精準(zhǔn),韓國(guó)、英國(guó)皆有網(wǎng)絡(luò)廣告的成功案例,Yahoo!奇摩也看好臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告市占率有機(jī)會(huì)達(dá)20%。

  看好數(shù)位營(yíng)銷成長(zhǎng)潛力,Yahoo!奇摩今天召開(kāi)2009年度營(yíng)銷高峰會(huì),現(xiàn)場(chǎng)也吸引約800位廣告主參與,包括消費(fèi)性產(chǎn)品、汽車、娛樂(lè)、金融和電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)都顯示對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣。

  Yahoo!奇摩媒體業(yè)務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理陳建銘表示,隨上網(wǎng)人口和時(shí)間大增,臺(tái)灣媒體使用行為正在轉(zhuǎn)變,2009年上半年,包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播及戶外廣告等五大媒體廣告量下跌15.7%,網(wǎng)絡(luò)廣告則趁勢(shì)興起。

  Yahoo!奇摩指出,據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)新臺(tái)幣68.68億元,年成長(zhǎng)率14.92%,顯示臺(tái)灣消費(fèi)者和企業(yè)主皆認(rèn)同數(shù)字營(yíng)銷。

  不過(guò),陳建銘認(rèn)為,相較于美國(guó)、韓國(guó)和英國(guó)等國(guó)在網(wǎng)絡(luò)廣告皆享有2位數(shù)市占率,臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告僅占整體廣告的6%至8%,顯示臺(tái)灣仍有很大成長(zhǎng)空間。

  他強(qiáng)調(diào),網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中,包括廣告創(chuàng)意、媒體購(gòu)買、廣告主到效益評(píng)估機(jī)制等各環(huán)節(jié)都需成熟發(fā)展,才能進(jìn)一步激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用。以效益評(píng)估而言,媒體研究公司臺(tái)灣尼爾森就在今年增加網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)估業(yè)務(wù)。

  陳建銘指出,Yahoo!奇摩也推出關(guān)鍵詞廣告和圖像式廣告,以內(nèi)銷市場(chǎng)為主,協(xié)助中小企業(yè)熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告操作。例如,近期就與某企業(yè)的茶花飲料合作,從最初的廣告創(chuàng)意到廣告代理,納入數(shù)字營(yíng)銷概念,成效良好。

  他并表示,臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)成熟,加上消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴度很高,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告相當(dāng)有機(jī)會(huì)。他樂(lè)觀表示,臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告市占也能一如南韓、英國(guó)等地,達(dá)到20%市占率。

編輯:胡珊珊

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