在今年10月舉行的第108屆廣交會(huì)上,廣州亞運(yùn)會(huì)給香港上市企業(yè)真明麗控股有限公司增添了特殊的光彩——為11月舉行的廣州亞運(yùn)會(huì)提供各種燈飾的經(jīng)歷,讓他們吸引了不少海外采購商前來洽談。
“過去一年來,在廣州市迎接亞運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)工程,我們公司提供了大約價(jià)值1億元的產(chǎn)品和服務(wù)!闭婷鼷惞句N售副總經(jīng)理李治佳說,“亞運(yùn)對于幫助我們建設(shè)國際品牌形象大有裨益。”
真明麗在臺灣起步、在香港上市,如今已成為海內(nèi)外知名的燈飾生產(chǎn)企業(yè)。該公司承擔(dān)了北京奧運(yùn)會(huì)鳥巢和水立方之間中軸線的視頻條形燈建設(shè),而且也為世博會(huì)的世博文化中心、美國通用汽車館等提供LED投光燈。
“我們延續(xù)了一條從奧運(yùn)、世博再到亞運(yùn)的發(fā)展脈絡(luò)!崩钪渭颜f。據(jù)他介紹,因?yàn)閺V州亞運(yùn)會(huì)的契機(jī),真明麗公司在廣州市整體的穿衣戴帽和城市美化工程中,承擔(dān)了海珠區(qū)和荔灣區(qū)的房屋燈景施工建設(shè),而且還承建了珠江兩岸、海心沙、中信大樓等燈飾景觀工程。
“亞運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)應(yīng)用LED燈飾,將產(chǎn)生示范效應(yīng),進(jìn)一步推廣LED燈的運(yùn)用,對我們而言也意味著更多的商機(jī)。”他說。
事實(shí)上,受益于廣州亞運(yùn)會(huì)的港資、臺資企業(yè)遠(yuǎn)不止真明麗一家。目前,廣州亞運(yùn)會(huì)已簽約數(shù)十家各類贊助商中,除了加多寶等港資企業(yè)外,還有臺灣啤酒、藝簾等臺資企業(yè),開創(chuàng)了臺灣島內(nèi)企業(yè)首次贊助在大陸舉辦大型國際性運(yùn)動(dòng)會(huì)的先例。
港臺資企業(yè)的積極參與,是因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)的巨大回報(bào)能令他們市場開發(fā)與推廣前景更加廣闊。2009年10月,臺灣最受歡迎的啤酒品牌臺灣啤酒與亞組委簽約,成為廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴、獨(dú)家啤酒贊助商。
對此,臺灣煙酒公司副總經(jīng)理游杭柳說,臺啤進(jìn)入大陸市場時(shí)間還不長,但發(fā)展勢頭非常好,亞運(yùn)能夠有助于“臺啤”更好發(fā)展。
還有不少港臺資企業(yè)對亞運(yùn)商機(jī)抱有更廣闊的夢想——作為廣州亞運(yùn)會(huì)的高級合作伙伴,以生產(chǎn)灌裝飲料“王老吉”涼茶著稱的港資企業(yè)加多寶宣獲得了亞運(yùn)會(huì)籌備和比賽期間為組委會(huì)提供除運(yùn)動(dòng)飲料外的非酒精飲料的獨(dú)家供應(yīng)權(quán)。
對這家發(fā)展迅猛的飲料集團(tuán)而言,此次贊助亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為了一個(gè)新的興奮點(diǎn)。加多寶集團(tuán)的營運(yùn)總經(jīng)理?xiàng)顕鴤フf,“從現(xiàn)在開始,我們的品牌營銷策略將開始與亞運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來。我們希望借助亞運(yùn)會(huì)這個(gè)國際舞臺,服務(wù)好亞運(yùn)大家庭的朋友,不斷發(fā)展壯大,逐步成為享譽(yù)世界的飲料品牌!
一位市場人士感嘆說,可以想象,在數(shù)十個(gè)體育場館里,當(dāng)數(shù)以萬計(jì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員、媒體記者不時(shí)端起王老吉涼茶喝上一口時(shí),這樣的場景無疑會(huì)產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)。
“翻開廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商名單,鮮明的‘嶺南特點(diǎn)‘躍然紙上。展望未來,一批企業(yè)特別是粵港澳三地的企業(yè)借助這一平臺成為世界級體育盛會(huì)的‘新貴’,是完全可以期待的。”廣州亞組委市場開發(fā)部部長方達(dá)兒說。 (王攀 馬曉澄)