近日高考、中考均已進(jìn)入沖刺階段。在沈陽皇姑區(qū)某重點(diǎn)中學(xué)門前的一條街上，方圓200米范圍內(nèi)集中著5家藥店。每家藥店幾乎都在距離門口不遠(yuǎn)的顯著位置擺放著保健品柜臺(tái)，不時(shí)有家長(zhǎng)進(jìn)藥店詢購保健品。保健品熱銷背后的市場(chǎng)混亂與利潤(rùn)鏈條，也通過記者的調(diào)查與業(yè)內(nèi)人士的揭露得以曝光。
盲目
搶購保健品“呵護(hù)”考生
海王星辰藥店的店員告訴記者，一般春季學(xué)期一開學(xué)，也就是每年的3月份開始，針對(duì)考生的保健品銷售就進(jìn)入旺季。
“前些年，某些劣質(zhì)營養(yǎng)品曇花一現(xiàn)，在社會(huì)上造成了很壞的影響，家長(zhǎng)對(duì)這類產(chǎn)品的認(rèn)可度有所下降，但戴著‘藍(lán)帽子’(經(jīng)國家食藥監(jiān)局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志)的保健食品還是很受考生家長(zhǎng)青睞”。
在維康藥房為孩子選購某品牌魚油膠丸的家長(zhǎng)郭女士，雖然對(duì)店員介紹的DHA功效不甚明了，但仍決定先買2盒回家讓兒子嘗嘗，“每盒128元，就算吃不好也吃不壞吧，何況別人家孩子都吃這個(gè)，咱也不能讓孩子輸在‘保健’上啊。我也知道高考給孩子帶來的心理壓力并不是幾盒保健品就能減輕的，家長(zhǎng)花錢也是想給孩子增加一份精神上的支持、心理上的呵護(hù)”。
商家
一上午賣考生12份西洋參
上周六中午的南六藥品批發(fā)市場(chǎng)，已沒有了平日的喧囂。藥品批發(fā)商要么停業(yè)，要么暫休，兩家開放的藥品批發(fā)公司銷售大廳內(nèi)零零散散有幾位進(jìn)貨的顧客。與此相映成趣的是，數(shù)十家保健品商店不時(shí)有顧客進(jìn)出，店家表示買主多數(shù)為考生家長(zhǎng)。
“現(xiàn)在的孩子家長(zhǎng)已經(jīng)逐漸由單純的保健品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為多元化的營養(yǎng)補(bǔ)充�！痹谝患医�(jīng)營保健品藥材的批發(fā)商店，店主王女士告訴記者，“像西洋參、枸杞、黃芪等保健藥材最近都很暢銷，今天一上午360元一斤的散裝西洋參就賣出了12份，平均每份半斤，都是學(xué)生家長(zhǎng)來買的，回去給孩子泡水喝�！�
亂象
30余種產(chǎn)品稱含補(bǔ)腦DHA
記者在南六市場(chǎng)走訪了十家保健品批發(fā)商，發(fā)現(xiàn)針對(duì)考生的保健品大概可以分為安神、健腦、增智、營養(yǎng)補(bǔ)品等幾大類，但同藥房一樣，每家批發(fā)商經(jīng)營的保健品都分屬于不同品牌，讓人眼花繚亂。
僅標(biāo)稱含DHA的補(bǔ)腦產(chǎn)品就多達(dá)30多種，甚至同一家批發(fā)商就經(jīng)營六七種同類型補(bǔ)腦產(chǎn)品，只是品牌不同。
中國保健協(xié)會(huì)食物營養(yǎng)與安全專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫樹俠日前接受媒體采訪時(shí)表示，我國保健品廠家規(guī)模普遍較小，研發(fā)能力不強(qiáng)，所以只能跟風(fēng)模仿國內(nèi)外大廠家的產(chǎn)品。
這就導(dǎo)致保健品廠家往往是一窩蜂地去做某類產(chǎn)品，靠打價(jià)格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場(chǎng)，而當(dāng)這類產(chǎn)品利潤(rùn)空間縮小，被做“濫”了時(shí)，廠家又會(huì)一窩蜂地轉(zhuǎn)戰(zhàn)到下一個(gè)產(chǎn)品中。
揭秘
198元補(bǔ)腦產(chǎn)品成本才8元
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前正通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體大肆推介，并借助各種名頭宣傳的某款補(bǔ)腦產(chǎn)品“考××”，市場(chǎng)價(jià)每盒568元，南六市場(chǎng)批發(fā)價(jià)僅85元，批發(fā)商自稱“保真”。
同樣，某款冬蟲夏草產(chǎn)品南六市場(chǎng)批發(fā)價(jià)400元，店主告訴記者，“就是同款產(chǎn)品，在附近某保健品店售價(jià)3000元”。而一款號(hào)稱緩解視疲勞的口服液，批發(fā)價(jià)8.5元，零售價(jià)在80元左右。
在沈陽、大連兩地從事保健品銷售6年多的于先生向記者分析了保健品營銷的“利潤(rùn)鏈”。
“以某款市場(chǎng)售價(jià)198元的補(bǔ)腦產(chǎn)品為例，它的進(jìn)貨價(jià)20元，這其中還包括大約6元的包裝成本和6元左右的生產(chǎn)商利潤(rùn)，保健品內(nèi)容物的實(shí)際成本才8元。余下的178元利潤(rùn)大概這么分配：流通費(fèi)用20元，代理商60元，藥房經(jīng)營者98元。店員單個(gè)產(chǎn)品的推銷提成也就在一兩元左右”。據(jù)《沈陽晚報(bào)》
