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中國(guó)成為世界上奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快地區(qū)

時(shí)間:2010-09-06 10:23   來(lái)源:新華網(wǎng)

  對(duì)于全球奢侈品制造商來(lái)說(shuō),中國(guó)不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng),更意味著未來(lái)。

  英國(guó)豪華車賓利,每輛平均售價(jià)350萬(wàn)至700萬(wàn)元人民幣,如今全球每10輛銷售中就至少有一輛賣給中國(guó)內(nèi)地。其他豪華車如勞斯萊斯和蘭博基尼等,中國(guó)同樣是十者有其一。

  瑞士豪華腕表品牌,迪蘭陀之雙陀飛輪今年1月起在中國(guó)銷售,全球現(xiàn)貨只有5只,內(nèi)地買(mǎi)家已將其中之一收入囊中,售價(jià)420萬(wàn)港元。

  “內(nèi)地富豪對(duì)奢侈品的熱情的確比一般地區(qū)高。”世界頂級(jí)奢侈品代理商、香港耀萊集團(tuán)主席唐啟立日前接受新華社記者專訪時(shí)說(shuō)。

  因?yàn)榭吹絻?nèi)地奢侈品市場(chǎng)的潛力,兩年前,唐啟立決定讓以經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫起家的耀萊徹底轉(zhuǎn)型,專門(mén)在內(nèi)地從事頂級(jí)奢侈品代理銷售,F(xiàn)在,耀萊已擁有10個(gè)世界頂級(jí)奢侈品牌代理權(quán),包括轎車、手表和珠寶等。

  截至今年3月的前一個(gè)財(cái)年,耀萊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額12.2億港元,同比增長(zhǎng)100%。唐啟立認(rèn)為,內(nèi)地經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及新興富有階層對(duì)品味生活的追求,為公司快速發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

  據(jù)介紹,接近80%的世界頂級(jí)奢侈品牌已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),使中國(guó)成為世界上奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院今年初的一份報(bào)告顯示,去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額為94億美元,全球占有率為27.5%,并首次超越美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),僅次于日本。報(bào)告預(yù)計(jì)到2015年,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位,達(dá)到146億美元。

  另外,胡潤(rùn)2010年財(cái)富報(bào)告顯示,中國(guó)擁有97.5萬(wàn)名百萬(wàn)富翁,同比增6.1%,其中北京聚居百萬(wàn)富翁15.1萬(wàn),是擁有最多富有家庭和百萬(wàn)富翁的城市。

  對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)的快速發(fā)展,唐啟立說(shuō):“改革開(kāi)放這么多年,一些人先富了起來(lái),積累了一部分財(cái)富,但中國(guó)以前只被當(dāng)作‘世界工廠’來(lái)看,沒(méi)人注意到它需求的強(qiáng)烈!

  他說(shuō):“中國(guó)很多富人避過(guò)了全球金融海嘯,這要感謝人民幣是不可自由兌換的貨幣。金融海嘯襲來(lái),中國(guó)猶如一個(gè)避風(fēng)港,這對(duì)中國(guó)富豪是很有利的!

  一位熟知全球奢侈品行業(yè)的資深同行曾向唐啟立表示,對(duì)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展速度很吃驚,相比之下,日本趨勢(shì)較緩,而印度市場(chǎng)則很難進(jìn)入。

  唐啟立說(shuō),“香港從上世紀(jì)60年代末到70年代初開(kāi)始發(fā)展奢侈品,達(dá)到現(xiàn)在的程度經(jīng)歷了30年,內(nèi)地的認(rèn)知學(xué)習(xí)速度快得多!

  目前耀萊在內(nèi)地市場(chǎng)占有率不到3%,唐啟立相信未來(lái)可以不斷增長(zhǎng)!凹偃2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額能達(dá)到146億美元,這也是很可觀的!

  然而,唐啟立也指出,“內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還不成熟”。他說(shuō),可能需要5至10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間,內(nèi)地市場(chǎng)才會(huì)逐漸成熟,那時(shí)奢侈品將走入中產(chǎn)家庭。

  耀萊的客戶有各種類型:礦主、富二代、房地產(chǎn)商、金融服務(wù)從業(yè)者和實(shí)業(yè)家等。說(shuō)到客戶購(gòu)買(mǎi)奢侈品的動(dòng)機(jī),唐啟立說(shuō),這個(gè)市場(chǎng)是開(kāi)放的,消費(fèi)者有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品,原因一定有所不同。一些人通過(guò)奮斗積累了一定財(cái)富,通過(guò)這種方式獎(jiǎng)勵(lì)自己,還有一些人因?yàn)楣ぷ餍枰,用這種“高調(diào)”的手法爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)。

  談到“不求最好但求最貴”的客戶,他說(shuō),這是內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還不成熟的表現(xiàn)。“要理解你所購(gòu)買(mǎi)的奢侈品的品牌歷史,與同類產(chǎn)品的區(qū)別、功能的特性等,價(jià)錢(qián)并不是重點(diǎn)!焙孟衿肺睹萍厌,從窖藏、開(kāi)瓶到品嘗方式,每個(gè)小細(xì)節(jié)都關(guān)乎酒的品質(zhì),而并不是最貴就一定最好。

  對(duì)于一些被批評(píng)“炫耀”的富豪,唐啟立認(rèn)為,有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人做出這種消費(fèi)選擇無(wú)可厚非,買(mǎi)了名貴的商品希望讓別人知道,這種心理也可以理解,但應(yīng)該以一種適當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出來(lái),否則就成了炫耀。

  唐啟立說(shuō),這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變需要時(shí)間沉淀。相比歐洲富豪累計(jì)數(shù)代的情況,內(nèi)地富豪大部分還都是第一代。歐洲億萬(wàn)富豪平均年齡60歲以上,而中國(guó)億萬(wàn)富豪的年齡比這要年輕15歲左右。

  “一些歐洲富豪家族已經(jīng)進(jìn)入第四代或者第五代。就我所認(rèn)識(shí)的一些富豪,隨便家里收藏的名畫(huà)就值上百萬(wàn)美元,但他們上班卻只開(kāi)經(jīng)濟(jì)轎車,而到了周末,盡情享受個(gè)人生活的時(shí)候,才會(huì)把車庫(kù)的敞篷跑車開(kāi)出去。我問(wèn)他們?yōu)槭裁矗麄兓卮鹫f(shuō),怕人家說(shuō)自己炫耀!

  唐啟立認(rèn)為,奢侈品牌代理企業(yè)也有責(zé)任“教育”消費(fèi)者,將更多品牌背后的東西滲透給消費(fèi)者。他說(shuō),本身作為奢侈品銷售就應(yīng)該具備比一般商品銷售更高的專業(yè)素質(zhì),提供與商品相匹配的星級(jí)服務(wù)。

  唐啟立表示,自己近年來(lái)接觸更多內(nèi)地富豪,他們不再盲目消費(fèi)奢侈品,而是因?yàn)槔斫舛矏?ài)、享受,因?yàn)樾蕾p商品的設(shè)計(jì)和功能而消費(fèi),這是他樂(lè)于見(jiàn)到的。(記者陳靜 林建楊)

編輯:馬迪

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