中國空調市場年銷量增3成 外資品牌市場份額回升

　　中新社北京8月24日電 (記者 李迪)2010冷凍年度(2009年8月-2010年7月)，中國國內空調市場結束了自2008冷年以來國內市場整體銷售規(guī)模逐年下滑的局面，迎來難得的增長契機。

　　24日在北京召開的“2010-2011中國空調行業(yè)高峰論壇”上，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)共同發(fā)布的《2010冷凍年度空調市場白皮書》披露上述信息。

　　據(jù)白皮書公布的結果，2010冷凍年度國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%，盡管銷售額增幅仍低于銷售量增幅，但已經(jīng)結束了自2008冷年以來國內市場整體銷售規(guī)模逐年下滑的局面。

　　白皮書稱，從推動市場增長的顯見因素來看，國家節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)等拉動內需的政策效應持續(xù)顯現(xiàn)。大連鎖渠道對于穩(wěn)定市場價格變動、推動空調銷售量增長等方面發(fā)揮重要作用。在市場高增長的同時，空調企業(yè)的競爭內涵也呈現(xiàn)明顯的變化。不僅僅局限在價格和售后服務兩方面，產(chǎn)能儲備、技術研發(fā)和推廣等立體化的比拼，成為2010冷年的新特點。

　　白皮書指出，外資品牌依賴大連鎖市場份額回升明顯。一些在中國市場銷售薄弱的外資空調品牌將城市市場的渠道體系完全依賴于大連鎖，其中的典型例子是惠而浦空調與蘇寧簽訂獨家承銷協(xié)議、伊萊克斯與國美簽訂獨家承銷協(xié)議后，兩家外資品牌在國內空調行業(yè)城市市場的份額回升明顯。此外，三星、松下等與大連鎖渠道也保持了緊密的銷售合作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，三星空調上半年的整體銷量是去年同期的三倍。松下在通過品牌整合，豐富產(chǎn)品線的同時，繼續(xù)強化核心技術實力，使得松下空調繼續(xù)處于合資空調品牌領跑位置。

　　盡管國產(chǎn)品牌在銷售量占有率上具有絕對優(yōu)勢，但因價格競爭激烈，國產(chǎn)品牌銷售量與銷售額比例之間的差距正在擴大，這與外資品牌，特別是日系品牌銷售量占有率不高、銷售額占有率高的現(xiàn)象形成鮮明反差。

　　從白皮書公布的數(shù)據(jù)來看，與2009冷年相比，2010冷年國內一級城市銷售量占整體銷售規(guī)模的比例，比去年同期下降3.39%，而2-4級城市整體銷售規(guī)模都有不同程度上升。2010冷凍年度分級別市場的顯著特點是：四級市場平均價格水平不僅高出整體水平，而且也高于二三級市場，與一級市場價格水平相當。這表明，價格因素已經(jīng)不是農(nóng)村消費者購買空調時的首要考慮因素。