日前,新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在全國(guó)新聞出版工作會(huì)議上表示:與2008年相比,2009年全國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)20%左右,突破萬億元大關(guān)。中國(guó)已經(jīng)當(dāng)之無愧地跨入世界新聞出版大國(guó)行列。
力推改革 亮點(diǎn)紛呈
上市4個(gè)月,銷售50多萬冊(cè)!這是中信出版社2009年最暢銷圖書《世界因你不同》亮出的數(shù)字。據(jù)中信出版社營(yíng)銷主任鄭奇透露,中信出版社2009年實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)25%!拔覀兘衲甑匿N售目標(biāo)是5億,比去年增長(zhǎng)30%到40%!
中信出版社的業(yè)績(jī)只是2009年中國(guó)新聞出版業(yè)紅火的一個(gè)切面。這一年,出版社轉(zhuǎn)制工作全面展開、民營(yíng)出版商風(fēng)生水起、法蘭克福國(guó)際書展盡顯文化“軟實(shí)力”……國(guó)際金融危機(jī)背景下,新聞出版業(yè)大步前行,交出了漂亮的答卷。
“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效、體制改革縱深推行都是新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的重要原因!敝袊(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)蔡翔談道,經(jīng)過2009年的改革發(fā)展,一批大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司現(xiàn)代企業(yè)制度逐步完善,跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)界和跨所有制的合作、聯(lián)營(yíng)、并購(gòu)、重組取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。“整個(gè)出版行業(yè)一些大的集團(tuán)整體實(shí)力得到了進(jìn)一步的提升,帶動(dòng)了中國(guó)整個(gè)出版格局的變化。”
2009年被稱為中國(guó)新聞出版業(yè)改革的“攻堅(jiān)年”。這一年,《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、《中央各部門各單位出版社體制改革工作方案》紛紛出臺(tái);103家高校出版社和268家地方出版社轉(zhuǎn)制工作基本完成,1069家非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人,出版、報(bào)業(yè)、發(fā)行等上市公司達(dá)到39家。
“全媒體”出版概念凸顯
一部圖書的內(nèi)容可以涉及紙書、網(wǎng)絡(luò)、無線、手持閱讀器等不同終端?答案是肯定的。在譽(yù)為中國(guó)圖書出版界“年度風(fēng)向標(biāo)”的2010年北京圖書訂貨會(huì)上,紙質(zhì)與數(shù)字出版結(jié)合更加深入的“全媒體”出版概念讓人眼前一亮。
2009年,電影《貧民窟百萬富翁》在國(guó)內(nèi)上映,其中文版同時(shí)采用傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀平臺(tái)等方式。“這是我國(guó)第一次實(shí)現(xiàn)引進(jìn)版圖書多渠道全媒體同步出版。”蔡翔介紹說,隨著數(shù)字出版的發(fā)展,跨越傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)及無線通信平臺(tái)的“全媒體”出版方式日漸升溫,成為圖書出版的發(fā)展趨勢(shì)。
在北京圖書訂貨會(huì)上,導(dǎo)演胡玫團(tuán)隊(duì)推出的小說《孔子》舉行了首發(fā)式。這部根據(jù)電影《孔子》劇本改編的小說,紙質(zhì)圖書由中華書局首發(fā),中文在線、中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、漢王公司等推出的數(shù)字圖書同步發(fā)行!斑@表明,面對(duì)出版新媒體的壯大,傳統(tǒng)出版領(lǐng)域正在試圖通過合作尋求商機(jī)!辈滔枵f。
近兩年,數(shù)字出版“狼來了”之說一直是傳統(tǒng)出版界討論的熱點(diǎn),而現(xiàn)實(shí)卻是是紙書與電子書縱深合作的發(fā)展趨勢(shì)!皵(shù)字出版作為一種全新的傳播方式,所帶來的變化不僅限于工具層面,其深刻的變革更在于最終影響到人們的表達(dá)和思維!辈滔璞硎,我們需要深入分析傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介在傳播方式上的共性和個(gè)性,進(jìn)而才能有針對(duì)性的、配套地設(shè)計(jì)、策劃、開發(fā)相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品。
與出版強(qiáng)國(guó)仍有差距
2009年,中國(guó)誕生了首家資產(chǎn)、銷售“雙百億”的傳媒企業(yè)——江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司。其董事長(zhǎng)譚躍在談到“雙百億”時(shí)說:“這個(gè)數(shù)字要辯證來看,從中國(guó)出版業(yè)看是大的,從世界看是小的;從我們現(xiàn)在看還算大,從未來看一定小!
中國(guó)已經(jīng)邁入新聞出版大國(guó)行列,但距離新聞出版強(qiáng)國(guó),依然任重道遠(yuǎn)。
在全國(guó)新聞出版工作會(huì)議上,柳斌杰也提出目標(biāo):中國(guó)下一步要向新聞出版大國(guó)邁進(jìn),并且到2020年,實(shí)現(xiàn)新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占當(dāng)年全國(guó)GDP的5%左右。
“我認(rèn)為中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段!辈滔璞硎,這種階段的突出表現(xiàn)為:產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同,資源配置不合理;市場(chǎng)條塊分割、資源分散;企業(yè)創(chuàng)新能力不足,人才隊(duì)伍建設(shè)和管理水平滯后等。
“要實(shí)現(xiàn)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)的飛躍,我們還需要在行政管理體系、市場(chǎng)體系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面解決很多深層次問題!辈滔枵J(rèn)為,一是要形成宏觀調(diào)控、依法行政、公共服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)管到位的政府行政管理體系;二是傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)要向數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型,形成良好的經(jīng)營(yíng)模式和贏利模式;三是要形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力突出的骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè);四是要形成統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、健康繁榮的新聞出版大市場(chǎng)體系。五是要形成一批適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新要求的高素質(zhì)新聞出版人才隊(duì)伍。