中新社香港2月8日電(記者 周志彬) 香港工業(yè)貿(mào)易署與香港生產(chǎn)力促進(jìn)局8日合辦“吸取國際經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造世界品牌”品牌會(huì)議，邀得國際級品牌專家向香港中小企支招。有中小企表示，香港很多企業(yè)正在從為品牌制造到建立品牌的轉(zhuǎn)變過程中，希望獲得協(xié)助。
會(huì)議上，本地及國外的品牌專家為參加者講解建立強(qiáng)勢品牌的方法。新加坡A.S。路爾懇總裁林昌泉以自己的成功經(jīng)驗(yàn)，向與會(huì)者提供7招辦法創(chuàng)立品牌。他表示，一個(gè)品牌的成功，公司的規(guī)模并不重要，最重要是專注合適的地方，有一個(gè)專注的愿景，以品牌帶動(dòng)而非利潤帶動(dòng)的模式，公司便會(huì)穩(wěn)步發(fā)展；而在開始時(shí)，首先要了解自己最擅長的東西，無論競爭多大品牌都可以找到空間發(fā)展，他舉例說，例如顧客要找最潮流的電子產(chǎn)品就會(huì)首先想到蘋果，找安全的車就會(huì)想到富豪汽車。
但要達(dá)成這個(gè)目的，最首先要將公司獨(dú)特的思維傳給顧客，途徑可以通過廣告或職員等。林昌泉說，只要找到品牌的性格和價(jià)值，自然會(huì)有顧客找上門。而在建立品牌后，千萬不要忽略對品牌投資的專注及保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，不然就會(huì)失去顧客的信任。
“就算有人說你瘋了，也要堅(jiān)持自己的愿景和信念，”林昌泉說，“這就是品牌成功的關(guān)鍵”。
周大福珠寶金行集團(tuán)品牌總監(jiān)陳義邦也認(rèn)同林昌泉的看法，他說，周大福的創(chuàng)辦人原本只是一名打金工人，剛開始時(shí)也是很小的企業(yè)，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過1500多間分店，未來數(shù)年內(nèi)分店數(shù)目還將擴(kuò)展至超過2000間。
他說，連鎖店應(yīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，包括統(tǒng)一標(biāo)識、裝修，“讓顧客就算在內(nèi)地的周大福，也可以得到與香港周大福一樣的感覺和服務(wù)”。
當(dāng)天的會(huì)議現(xiàn)場座無虛席，近700名香港中小企老板出席。一名從事制造業(yè)的陳老板表示，現(xiàn)在很多港企都在轉(zhuǎn)營，從為品牌制造到建立品牌，自己也處于這個(gè)過程當(dāng)中，但實(shí)際運(yùn)行上面對很多困難，包括資金鏈等。
對此，主辦會(huì)議的工業(yè)貿(mào)易署署長關(guān)錫寧表示，特區(qū)政府明白發(fā)展品牌對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展非常重要，因此各政府部門都有不同的措施協(xié)助企業(yè)發(fā)展品牌、增強(qiáng)競爭力及開拓內(nèi)地及海外市場。工業(yè)貿(mào)易署的“中小企業(yè)市場推廣基金”和“中小企業(yè)發(fā)展支援基金”，多年來為中小企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供資助，提升他們的競爭力，包括協(xié)助它們開拓市場及發(fā)展品牌。(完)
